Строить сущности: как поисковые машины классифицируют компанию
Поисковые машины и ответные машины работают не со словами, а с вещами: компании, люди, места, продукты. Распознаны ли вы как самостоятельная вещь — решает, могут ли вас вообще назвать в ответах.
Самое важное вкратце
- Сущность — это однозначно идентифицируемая вещь: компания, человек, продукт — со свойствами и связями.
- Решающим является совпадение по нескольким источникам: имя, адрес и описание должны везде звучать одинаково.
- Семи шагов достаточно для ясного профиля, и ни один из них не требует специальных технических знаний.
- Самая частая ошибка — несогласованное написание фирменного наименования: «GmbH» здесь, без правовой формы там, с дефисом ещё где-то.
Что такое сущность
При последовательности знаков «TEISENDA» система должна решить, о чём речь: компания, продукт, место, придуманное слово? И если компания: какая, где расположена, в каком поле действует, с какими людьми связана?
Если эта классификация однозначна, вы — сущность, вещь со свойствами и связями. Если нет, вы остаётесь последовательностью знаков, встречающейся в определённых текстах. Различие решает, может ли система вообще принять вас в расчёт как ответ на «какие есть поставщики для X».
А ты знал?
Для построения сущности совпадение весит больше, чем количество. Десять источников, называющих точно одно и то же фирменное наименование и адрес, действуют сильнее пятидесяти с лёгкими отклонениями.
Причина — в задаче, которую должна решить система: она должна решить, являются ли «Muster GmbH», «Muster» и «Muster-GmbH» одной и той же вещью. Каждое отклонение повышает вероятность, что она будет рассматривать их как разные вещи, — и тогда то, что вы построили, распределяется на несколько неполных профилей.
Семь шагов
1. Установить одно написание
Ровно одно фирменное наименование, ровно одно написание адреса, один номер телефона в одном формате. Зафиксировать письменно, чтобы все им пользовались.
30 минут — важнейший шаг2. Organization-разметка на главной странице
Имя, адрес, логотип как растровое изображение, год основания, способ связи, ссылки на ваши профили в других местах — как JSON-LD в области заголовка.
1 час3. Страница «О нас» с содержательностью
Кто основал, когда, зачем, где расположена, сколько человек, какое поле. Никакого самоописания прилагательными, а проверяемые данные.
2 часа4. Сделать людей видимыми
Ответственные лица с именем, ролью и фото — на сайте и как Person-разметка. Люди — самостоятельные сущности и усиливают сущность компании.
1 час5. Внешние упоминания с тем же написанием
Отраслевые справочники, выписка из торгового реестра, профильные порталы, страницы организаторов. Каждое упоминание с точно тем же фирменным наименованием и адресом.
от 3 до 5 часов, постоянно6. Назвать связи
С какими темами, местами, партнёрами и людьми вы состоите в связи? Эти связи возникают через контент, а не через одну лишь разметку.
постоянно7. Действительно занять поле
Тематический кластер из нескольких связанных записей яснее говорит, о чём у вас речь, чем любое самоописание.
несколько месяцевЧетыре ошибки, тормозящие построение
| Ошибка | Воздействие | Устранение |
|---|---|---|
| Несогласованное фирменное наименование | несколько неполных профилей | одно написание, везде подтянуть |
| Адрес только в выходных данных | слабая привязка к месту | дополнительно в разметке |
| Нет названных людей | отсутствие сигналов ответственности | автор с ролью, Person-разметка |
| Двадцать несвязанных тем | нет распознаваемого поля | тематический кластер вместо отдельных записей |
При инвентаризации почти всегда бросается в глаза одно и то же: фирменное наименование стоит в сети в трёх-пяти разных вариантах — в торговом реестре с правовой формой, на собственном сайте без неё, в справочнике с дефисом, в пресс-релизе заглавными буквами.
Уборка занимает полдня и действует медленно, но она — основа для всего дальнейшего. Дополнительное упоминание в новом написании вредит больше, чем помогает, — оно создаёт четвёртый неполный профиль вместо того, чтобы усилить третий.
Проверить, как вас классифицируют
- Поискать по названию компании, выйдя из аккаунта, в приватном окне. Появляется ли информационный блок? Какие данные в нём стоят, и верны ли они?
- Спросить языковую модель: «Что такое [название компании]?» Ответ показывает, распознают ли вас и как — и верно ли описание.
- Поискать по названию с правовой формой и без неё. Разные результаты — намёк на раздельные профили.
- Проверить собственную разметку: совпадают ли данные в JSON-LD с данными в торговом реестре и выходных данных?
Помоги мне заострить профиль нашей компании как сущности. Наши данные: - Фирменное наименование по торговому реестру: [точно] - Фирменное наименование, как мы используем его на сайте: [точно] - Другие известные нам написания: [список] - Адрес: [полный] - Год основания, основательницы и основатели: [данные] - Поле, в котором мы действуем: [описание] - Где нас уже упоминают: [список] - Наш Organization-JSON-LD: [вставить блок, если есть] Задачи: 1. Назови все отклонения между указанными написаниями и порекомендуй ровно одну обязательную версию. Обоснуй. 2. Проверь наш JSON-LD на отсутствующие данные и на противоречия с данными выше. Выведи исправленный блок полностью, с [добавить] для недостающего. 3. Предложи пять видов внешних источников, в которых компании нашего поля и нашего размера имеет смысл быть перечисленной. 4. Сформулируй страницу «О нас» в тезисах, которые содержат проверяемые данные вместо самоописаний. 5. Назови темы, которые относятся к нашему полю и которые нам следовало бы занять содержательно, чтобы наш фокус стал распознаваемым. Не выдумывай данные реестра и справочники.
Вывод
Сущность возникает не через разметку, а через совпадение: то же фирменное наименование, тот же адрес, те же люди, то же поле — по многим источникам.
Первый шаг — самый непримечательный и самый важный: установить одно написание и везде его подтянуть. Всё дальнейшее строится на этом, и без этого шага любое усилие распределяется на несколько половинчатых профилей.
Частые вопросы
Что такое сущность в SEO?
Однозначно идентифицируемая вещь со свойствами и связями — компания, человек, место, продукт. Поисковые машины и ответные машины работают с такими вещами, а не с последовательностями знаков; кого не распознают как самостоятельную сущность, того не принимают в расчёт как ответ на вопросы о поставщиках.
Как строят сущность?
В семь шагов: установить обязательное написание фирменного наименования и адреса, Organization-разметку на главной, страницу «О нас» с проверяемыми данными, названных людей с ролью, внешние упоминания с точно тем же написанием, названные связи с темами и партнёрами и содержательно занятое поле.
Что важнее — много упоминаний или единообразные?
Единообразные. Десять источников с точно тем же фирменным наименованием и адресом действуют сильнее пятидесяти с лёгкими отклонениями, потому что каждое отклонение повышает вероятность, что система будет рассматривать их как разные вещи, — и построенное тогда распределяется на несколько неполных профилей.
Почему люди должны быть видимы?
Потому что люди — самостоятельные сущности и усиливают сущность компании. Названный автор с ролью, фото и Person-разметкой к тому же даёт сигнал ответственности, который особенно важен в темах, связанных с деньгами, здоровьем или правом.
Как проверить, как тебя классифицируют?
Выйдя из аккаунта, поискать по названию компании и проверить, появляется ли информационный блок и верны ли его данные; спросить языковую модель, что это за компания; поискать по названию с правовой формой и без неё и обратить внимание на разные результаты; и сверить собственную разметку с торговым реестром и выходными данными.
Маркетинг, который настраивается сам
Бета Studio Engine уже открыта. Забронируй место и участвуй в развитии с самого начала.
Присоединиться к бете →