Внутренняя перелинковка: недооценённый рычаг
Внутренняя перелинковка — единственная влияющая на ранжирование мера, полностью в ваших руках: ничьего согласия не нужно, ничего не надо запрашивать. И всё же на большинстве сайтов она выросла случайно.
Самое важное вкратце
- Внутренние ссылки говорят поисковой системе, какие из ваших страниц важны и о чём они, — и то и другое определяете вы сами.
- Хватает пяти правил: содержательный текст ссылки, из сплошного текста, три-пять на материал, взаимно внутри одной темы, без тупиков.
- Текст ссылки — самое важное; «узнать больше» растрачивает всё воздействие.
- Двух часов хватает, чтобы осмысленно связать выросший сайт.
Что дают внутренние ссылки
Три вещи разом, и все три достижимы без чьего-либо согласия:
- Они распределяют вес. Страница, на которую ссылаются многие из ваших собственных страниц, оценивается как более важная, чем та, что стоит только в меню.
- Они описывают цель. Текст ссылки говорит, о чём страница, на которую она ведёт, — это одна из самых ясных справок, что вы можете дать.
- Они показывают связи. Связанные страницы по одной теме система распознаёт как поле — это механика за тематическими кластерами.
А ты знал?
Текст ссылки — единственное место, где вы можете своими словами описать, о чём другая страница, — и это описание оценивается напрямую.
«Узнать больше» не описывает ничего. «Как сделать подбор ключевых слов без платного инструмента» описывает точно. Кто заменяет все вхождения «здесь», «больше» и «читать далее» описательными текстами, выполняет одно из самых действенных и дешёвых улучшений — и попутно заметно улучшает удобство для программ чтения с экрана.
Пять правил
1. Текст ссылки описывает цель
Не «здесь», не «узнать больше», не голый адрес. Текст должен быть понятен сам по себе — даже если его прочитать без окружающего предложения.
2. Ссылки стоят в сплошном тексте
Ссылка посреди абзаца действует сильнее, чем в списке «это тоже может вас заинтересовать» внизу страницы, — там их считают стандартным довеском.
3. Три-пять на материал
Меньше не задействует рычаг, больше размывает. В очень длинных материалах их может быть восемь — каждая должна в этом месте действительно помогать читателю.
4. Внутри одной темы взаимно
Если A ссылается на B, то B где-то тоже должна ссылаться на A. Односторонние цепочки заставляют последнюю страницу упираться в пустоту.
5. Без тупиков
Каждая страница ссылается минимум на две другие. Страница без исходящих ссылок завершает визит — и прерывает распределение веса.
Два часа уборки
| Шаг | Что происходит | Время |
|---|---|---|
| 1 | Перечислить все страницы, сгруппировать по темам | 20 мин. |
| 2 | Определить в каждой группе важнейшую страницу — она должна получить больше всего ссылок | 15 мин. |
| 3 | Найти страницы без входящих ссылок — они труднодостижимы для поисковых систем | 20 мин. |
| 4 | Найти страницы без исходящих ссылок — устранить тупики | 15 мин. |
| 5 | Проверить тексты ссылок: заменить «здесь», «больше», «читать далее» | 30 мин. |
| 6 | Добавить в каждый материал три-пять ссылок в сплошном тексте | 20 мин. |
Самый крупный отдельный выигрыш почти всегда лежит в более старых материалах: они накопили вес и не ссылаются ни на что более новое, потому что более нового на момент написания ещё не существовало.
Кто при публикации нового материала открывает два-три более старых и добавляет там по одной ссылке, превращает новую страницу в такую, что встроена с самого начала. Это стоит десяти минут на публикацию и является самой действенной привычкой, какую можно завести в этой области.
Четыре ошибки
Один и тот же текст ссылки на разные цели. Если «автоматизация маркетинга» ведёт то на страницу предложения, то на материал, описание становится неясным. Один текст ссылки — одна цель.
Ссылки только в меню и в подвале. Они стоят на каждой странице и потому мало помогают различению. Воздействие возникает в сплошном тексте.
Слишком много ссылок на одной странице. Двадцать ссылок в тексте распределяют вес так широко, что ни одна больше не несёт, — и читатель не нажимает ни одной.
Ссылки на страницы, которых больше нет. Внутренние ссылки на удалённые страницы незаметно накапливаются. Проверять раз в квартал.
Помоги мне упорядочить внутреннюю перелинковку моего сайта. Мои страницы (адрес, заголовок, тема, коротко о чём речь): [вставить список] Уже имеющиеся внутренние ссылки (откуда → куда, с текстом ссылки): [вставить список, насколько известно] Задачи: 1. Сгруппируй страницы по темам и назови в каждой группе страницу, которая должна получить больше всего входящих ссылок. Обоснуй. 2. Назови страницы без входящих ссылок и предложи для каждой две подходящие исходные страницы. 3. Назови страницы без исходящих ссылок и предложи по два назначения. 4. Проверь имеющиеся тексты ссылок: назови каждый, который не описывает, куда ведёт, и сформулируй замену. 5. Назови случаи, где один и тот же текст ссылки указывает на разные цели, и предложи однозначное соответствие. 6. Дай мне для пяти важнейших материалов по три конкретных предложения по дополнению: в каком месте текста какая ссылка с каким текстом. Не выдумывай страницы, которых нет в моём списке.
Итог
Внутренняя перелинковка — единственный рычаг ранжирования, который полностью принадлежит вам, — и на большинстве сайтов он вырос случайно, а не был выстроен.
Пять правил, два часа уборки, а после — привычка: при каждой публикации открывать два-три более старых материала и добавлять там ссылку. Десять минут, которые дают больше, чем большинство трудоёмких мер.
Частые вопросы
Что даёт внутренняя перелинковка?
Три вещи: она распределяет вес на важные для вас страницы; через текст ссылки описывает, о чём страница, на которую она ведёт; и делает тематические связи распознаваемыми. Все три полностью в ваших руках — в отличие от внешних ссылок.
Сколько внутренних ссылок на материал разумно?
Три-пять, в очень длинных материалах до восьми. Меньше не задействует рычаг, заметно больше распределяет вес так широко, что ни одна ссылка больше не несёт, — и читатель тогда всё равно не нажимает ни одной.
Почему текст ссылки так важен?
Потому что это единственное место, где вы своими словами описываете, о чём другая страница, — и это описание оценивается напрямую. «Узнать больше» растрачивает его полностью; описательный текст использует его и попутно улучшает удобство для программ чтения с экрана.
Действуют ли ссылки в меню так же, как в сплошном тексте?
Нет. Ссылки в меню и подвале стоят на каждой странице и потому мало помогают различению. Воздействие возникает у ссылок посреди сплошного текста — сильнее, чем у списков под материалом, которые считают стандартным довеском.
Какая привычка самая действенная?
При каждой публикации открывать два-три более старых материала и добавлять там по одной ссылке на новый. Более старые материалы уже накопили вес и не ссылаются ни на что более новое — десять минут на публикацию встраивают новую страницу с самого начала.
Маркетинг, который настраивается сам
Бета Studio Engine уже открыта. Забронируй место и участвуй в развитии с самого начала.
Присоединиться к бете →