Analítica web sin Google: las vías respetuosas con los datos
Quien quiere cambiar de analítica web rara vez lo hace por descontento con las cifras. Suele tratarse del consentimiento, de la transferencia de datos y de que una parte considerable de los visitantes no se mide de todas formas.
Lo esencial
- Tres vías: analizar los registros del servidor, usar un servicio de analítica sin consentimiento, o alojar una solución uno mismo.
- Los registros del servidor ya existen, no cuestan nada adicional y son los únicos que muestran también los accesos de los rastreadores de IA.
- Lo que desaparece en los tres casos: el reconocimiento a lo largo de varias visitas y la atribución fina de la publicidad de pago.
- «Sin cookies» no significa automáticamente «sin consentimiento»: lo regulado es el acceso al dispositivo en su conjunto.
Las tres vías
| Registros del servidor | Servicio sin consentimiento | Autoalojado | |
|---|---|---|---|
| Consentimiento necesario | no | según la configuración | según la configuración |
| Los datos se quedan con vosotros | sí | no | sí |
| Costes adicionales | ninguno | bajos a medios | servidor más mantenimiento |
| Esfuerzo de instalación | bajo | bajo | alto |
| Muestra los rastreadores de IA | sí | no | no |
| Muestra las fuentes de referencia | limitado | sí | sí |
| Muestra el tiempo de permanencia | no | sí | sí |
| Registra a todos los visitantes | sí | casi siempre sí | casi siempre sí |
¿Sabías que…?
Los registros del servidor son la única fuente que muestra si vuestras páginas son leídas por rastreadores de IA. Una herramienta de analítica en el navegador no ve nada de eso: los rastreadores no ejecutan JavaScript.
Para quien quiera construir visibilidad en los motores de respuesta, eso no es un efecto secundario sino un motivo en sí mismo: sin analizar los registros no se puede determinar si GPTBot, PerplexityBot y las recuperaciones en tiempo de ejecución pasan siquiera, ni qué páginas se llevan. Ese análisis no cuesta nada y se instala en una hora.
Los registros del servidor en detalle
El servidor anota de todas formas qué dirección se solicitó, cuándo y con qué identificación. Esos datos surgen con independencia de la analítica: solo hay que analizarlos.
Qué muestran
Solicitudes por página, momento, identificación de quien solicita, fuente de referencia (en la medida en que se transmita), código de estado, páginas de error. Y: todos los accesos de rastreadores.
Qué no muestran
El tiempo de permanencia, la profundidad de desplazamiento, las rutas de clic dentro de una página, el reconocimiento a lo largo de varias visitas.
Qué hay que tener en cuenta
Las direcciones IP son datos personales. Quien conserve los registros más tiempo debería acortarlas o anonimizarlas, y nombrar el plazo de conservación en la política de privacidad.
Esfuerzo
Una hora para montar un análisis, luego veinte minutos al mes. No hace falta ninguna herramienta adicional.
Qué desaparece en los tres casos
- El reconocimiento a lo largo de varias visitas. Sin acceso al dispositivo, una segunda visita de la misma persona no se reconoce como tal.
- La atribución fina de la publicidad de pago. Quien publica anuncios de forma apreciable pierde aquí la base para repartir el presupuesto: es la pérdida práctica más grande.
- Los públicos publicitarios y el retargeting. Requieren un punto de conteo y por tanto están sujetos a consentimiento.
Al cambiar se nota casi siempre que las cifras nuevas son bastante más altas que las anteriores, y no porque vengan más visitantes, sino porque antes una parte considerable no se medía en absoluto: todos los que rechazaron el banner, más todos los que tienen un bloqueador activo.
Eso genera confusión con regularidad en el primer informe mensual. Por eso el informe debe llevar una frase que diga que la serie temporal está interrumpida en ese punto; si no, un cambio de medición se lee como crecimiento.
Qué vía para qué situación
| Si… | … entonces |
|---|---|
| poco tráfico, sin presupuesto publicitario | solo los registros del servidor |
| hacen falta permanencia y acciones objetivo | servicio sin consentimiento más registros |
| el público exige mucho en protección de datos | autoalojado más registros |
| presupuesto publicitario apreciable | seguir con la solución con consentimiento |
| se construye visibilidad en respuestas de IA | los registros en cualquier caso, además |
Ayúdame a decidir cómo montar nuestra analítica web. Nuestra situación: - Visitantes al mes: [número] - ¿Publicamos anuncios de pago? [sí / no / alcance] - Cifras en las que apoyamos decisiones: [lista] - Solución actual: [indicación] - ¿Tenemos banner de consentimiento? [sí / no] - ¿Podemos acceder a los registros del servidor? [sí / no] - ¿Estamos construyendo visibilidad en respuestas de IA? [sí / no] Tareas: 1. Comprueba con mi lista qué cifras de las que usamos estarían disponibles solo con los registros del servidor y cuáles no. 2. Recomienda una de las tres vías —registros, servicio sin consentimiento, autoalojado— o una combinación. Justifícalo. 3. Nombra en concreto qué perderíamos con tu recomendación, respecto a mi lista. 4. Si publicamos anuncios de pago: di con claridad qué significa eso para la recomendación. 5. Nombra qué hay que tener en cuenta en protección de datos con los registros del servidor, en especial respecto a las direcciones IP y al plazo de conservación. 6. Formula una frase para el primer informe mensual tras el cambio que explique por qué las cifras no son comparables. No recomiendes productos concretos.
Conclusión
La vía más sencilla está más cerca de lo que la mayoría piensa: los registros del servidor ya existen, no cuestan nada y responden a las preguntas que importan en un sitio pequeño: qué páginas se leen, de dónde viene la gente, y si los rastreadores de IA nos recogen.
Quien necesite permanencia y acciones objetivo añade un servicio sin consentimiento. Y quien publique anuncios de forma apreciable se queda con la solución con consentimiento: ahí la pérdida es real.
Preguntas frecuentes
¿Qué alternativas hay a la analítica web clásica?
Tres: el análisis de los registros del servidor que ya existen, un servicio de analítica sin consentimiento, o una solución autoalojada. La primera no cuesta nada adicional, la segunda se instala rápido, la tercera mantiene todos los datos en casa pero exige operación y mantenimiento.
¿Qué muestran los registros del servidor que otras herramientas no?
Los accesos de los rastreadores de IA. Las herramientas de analítica en el navegador no ven nada de eso, porque los rastreadores no ejecutan JavaScript. Quien construye visibilidad en motores de respuesta no puede determinar, sin analizar los registros, si sus páginas siquiera se recogen.
¿Qué se pierde con una analítica sin consentimiento?
Tres cosas: el reconocimiento de la misma persona a lo largo de varias visitas, la atribución fina de la publicidad de pago a los cierres, y la formación de públicos publicitarios. El segundo punto es la pérdida práctica más grande: quien publica anuncios de forma apreciable pierde la base del reparto de presupuesto.
¿Una herramienta sin cookies está automáticamente exenta de consentimiento?
No. Lo regulado es el acceso al dispositivo en su conjunto: el almacenamiento local del navegador y el análisis de características del dispositivo para reconocer también entran ahí. Lo que una herramienta hace realmente hay que comprobarlo y no se deduce de la descripción del producto.
¿Por qué suben las cifras tras el cambio?
Porque antes una parte considerable de los visitantes no se medía en absoluto: todos los que rechazaron el banner de consentimiento, más todos los que tienen un bloqueador activo. Eso no es crecimiento sino una medición más completa. Por eso el primer informe mensual debe advertir de que la serie temporal está interrumpida.
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