Análise web sem a Google

Nota Se uma ferramenta concreta pode de facto ser operada sem consentimento na vossa configuração depende da configuração em si e deve ser verificado. Este artigo não substitui aconselhamento jurídico.

O essencial

Três caminhos: analisar os registos do servidor, usar um serviço de análise sem consentimento, ou operar uma solução internamente.
Os registos do servidor já existem, não custam nada a mais e são os únicos que mostram também os acessos dos rastreadores de IA.
O que se perde nos três casos: o reconhecimento ao longo de várias visitas e a atribuição fina da publicidade paga.
«Sem cookies» não significa automaticamente «sem consentimento» – o que está regulado é o acesso ao dispositivo no seu conjunto.

Os três caminhos

	Registos do servidor	Serviço sem consentimento	Operado internamente
Consentimento necessário	não	conforme a configuração	conforme a configuração
Os dados ficam convosco	sim	não	sim
Custos adicionais	nenhuns	baixos a médios	operação do servidor mais manutenção
Esforço de instalação	baixo	baixo	alto
Mostra os rastreadores de IA	sim	não	não
Mostra as fontes de referência	de forma limitada	sim	sim
Mostra o tempo de permanência	não	sim	sim
Capta todos os visitantes	sim	normalmente sim	normalmente sim

Sabia que…?

Os registos do servidor são a única fonte que mostra se as vossas páginas são lidas por rastreadores de IA. Uma ferramenta de análise no navegador não vê nada disso – os rastreadores não executam JavaScript.

Para quem quer construir visibilidade nos motores de resposta, isso não é um efeito secundário, é uma razão em si: sem análise dos registos não é possível saber se o GPTBot, o PerplexityBot e os acessos em tempo de execução sequer passam por lá e que páginas vão buscar. Essa análise não custa nada e monta-se numa hora.

Os registos do servidor em detalhe

O servidor regista de qualquer forma que endereço foi acedido, quando e por que identificador. Estes dados ocorrem independentemente da análise – só têm de ser analisados.

O que mostram

Acessos por página, momento, identificador de quem acede, fonte de referência (na medida em que seja transmitida), código de estado, páginas de erro. E: todos os acessos de rastreadores.

O que não mostram

Tempo de permanência, profundidade de scroll, percursos de clique dentro de uma página, reconhecimento ao longo de várias visitas.

O que ter em conta

Os endereços IP são dados pessoais. Quem guarda os registos por mais tempo deve truncá-los ou anonimizá-los – e indicar o prazo de conservação na política de privacidade.

Esforço

Uma hora para montar uma análise, depois vinte minutos por mês. Sem necessidade de ferramenta adicional.

O que se perde nos três casos

Reconhecimento ao longo de várias visitas. Sem acesso ao dispositivo, uma segunda visita da mesma pessoa não é reconhecível como tal.
Atribuição fina da publicidade paga. Quem faz anúncios em volume relevante perde aqui a base para distribuir o orçamento – é a maior perda prática.
Públicos publicitários e reabordagem. Pressupõem um ponto de contagem e exigem, por isso, consentimento.

Atenção «Sem cookies» não é prova de dispensa de consentimento. O que está regulado é o acesso ao dispositivo no seu conjunto – também o armazenamento local do navegador e a leitura de características do dispositivo para reconhecimento estão abrangidos. O que uma ferramenta faz de facto deve ser verificado, não deduzido da descrição do produto.

Da prática

Na mudança salta quase sempre à vista que os números novos são nitidamente mais altos do que os antigos – e não porque venham mais visitantes, mas porque antes uma parte considerável não era medida de todo: todos os que recusaram o banner, mais todos os que têm um bloqueador de anúncios ativo.

Isso leva com regularidade a confusão no primeiro relatório mensal. Por isso, ao relatório pertence uma frase a dizer que a série temporal está interrompida nesse ponto – senão uma mudança de medição é lida como crescimento.

Que caminho para que situação

Se…	… então
pouco tráfego, sem orçamento publicitário	apenas os registos do servidor
são precisos o tempo de permanência e as ações-alvo	serviço sem consentimento mais os registos
exigências altas de privacidade do público	operado internamente mais os registos
orçamento publicitário relevante	manter a solução com consentimento
está a construir-se visibilidade nas respostas de IA	os registos em qualquer caso

Prompt

Ajuda-me a decidir como devemos montar a nossa análise web.

A nossa situação:
- Visitantes por mês: [número]
- Fazemos publicidade paga? [sim / não / volume]
- Números em que baseamos decisões: [lista]
- Solução atual: [dado]
- Temos um banner de consentimento? [sim / não]
- Conseguimos aceder aos registos do servidor? [sim / não]
- Estamos a construir visibilidade nas respostas de IA?
  [sim / não]

Tarefas:
1. Verifica, a partir da minha lista, quais dos números usados
   estariam disponíveis só com os registos do servidor e quais
   não.
2. Recomenda um dos três caminhos – registos, serviço sem
   consentimento, operado internamente – ou uma combinação.
   Fundamenta.
3. Indica em concreto o que perderíamos com a tua recomendação,
   em relação à minha lista.
4. Se fizermos publicidade paga: diz claramente o que isso
   significa para a recomendação.
5. Indica o que há a ter em conta na proteção de dados com os
   registos do servidor – em especial quanto aos endereços IP e
   ao prazo de conservação.
6. Formula uma frase para o primeiro relatório mensal depois da
   mudança que explique porque os números não são comparáveis.

Não recomendes produtos concretos.

Conclusão

O caminho mais simples está mais perto do que a maioria pensa: os registos do servidor existem, não custam nada e respondem às perguntas que contam para sites pequenos – que páginas são lidas, de onde vêm as pessoas, e se somos obtidos pelos rastreadores de IA.

Quem precisar do tempo de permanência e das ações-alvo acrescenta um serviço sem consentimento. E quem fizer publicidade em volume relevante mantém a solução com consentimento – aí a perda é real.

Perguntas frequentes

Que alternativas existem à análise web clássica?

Três: a análise dos registos do servidor que já existem, um serviço de análise sem consentimento, ou uma solução operada internamente. A primeira não custa nada a mais, a segunda monta-se depressa, a terceira mantém todos os dados em casa mas exige operação e manutenção.

O que mostram os registos do servidor que as outras ferramentas não mostram?

Os acessos dos rastreadores de IA. As ferramentas de análise no navegador não veem nada disso, porque os rastreadores não executam JavaScript. Quem constrói visibilidade nos motores de resposta não consegue, sem a análise dos registos, saber se as próprias páginas são sequer obtidas.

O que se perde numa análise sem consentimento?

Três coisas: o reconhecimento da mesma pessoa ao longo de várias visitas, a atribuição fina da publicidade paga aos fechos, e a formação de públicos publicitários. O segundo ponto é a maior perda prática – quem faz anúncios em volume relevante perde a base da distribuição do orçamento.

Uma ferramenta sem cookies dispensa automaticamente o consentimento?

Não. O que está regulado é o acesso ao dispositivo no seu conjunto – também o armazenamento local do navegador e a leitura de características do dispositivo para reconhecimento estão abrangidos. O que uma ferramenta faz de facto tem de ser verificado e não resulta da descrição do produto.

Porque sobem os números depois da mudança?

Porque antes uma parte considerável dos visitantes não era medida de todo – todos os que recusaram o banner de consentimento, mais todos os que têm um bloqueador de anúncios ativo. Não é crescimento, é uma medição mais completa. Ao primeiro relatório mensal pertence, por isso, uma indicação de que a série temporal está interrompida.