Weboldal cookie-banner nélkül: lehetséges ez, és mit veszítünk vele?
A cookie-banner nem előírás. Előírás a hozzájárulás a végberendezéshez való bizonyos hozzáférésekhez. Aki elkerüli ezeket a hozzáféréseket, annak nem kell sáv – és kevesebbet veszít, mint azt a legtöbben feltételezik.
A lényeg röviden
- Hozzájárulás az információk végberendezésen való tárolásához és kiolvasásához kell, amennyiben az a szolgáltatáshoz nem feltétlenül szükséges – nem a „sütikhez” mint olyanokhoz.
- Aki lemond a beágyazást igénylő szolgáltatásokról, meglehet sáv nélkül is. A kiszolgálóoldali kiértékelés bizonyos határok között lehetséges marad.
- Mindenekelőtt a látogatásokon átívelő felismerésről, a hirdetési célcsoportokról és az idegen szolgáltatók beágyazott tartalmairól kell lemondani.
- A magas elutasítási arányú sáv amúgy is torzított adatokat ad – ilyenkor a hozzájárulás nélküli út gyakran az őszintébb mérés.
Mit követelnek meg ténylegesen
A „cookie-banner” kifejezés félrevezet. Nem a süti szabályozott, hanem a végberendezéshez való hozzáférés: ott információt tárolni vagy kiolvasni hozzájáruláshoz kötött, amennyiben az nem feltétlenül szükséges egy kifejezetten kért szolgáltatás nyújtásához.
Ebből kettő következik:
- A többi tárolási mechanizmus is érintett – a böngésző helyi tárolója, a felismeréshez használt eszközjellemzők. Egy „sütimentes” eszköz nem automatikusan hozzájárulásmentes.
- A szükséges funkciókhoz nem kell hozzájárulás – bejelentkezés, kosár, nyelvi beállítás, visszaélés elleni védelem.
Ezen felül érvényes: hozzájárulási kötelezettség nélkül is jogalaphoz és átláthatósághoz kötött marad a személyes adatok kezelése. A sáv hiánya nem jelenti az adatvédelmi tájékoztató hiányát.
Mi lehetséges az egyes esetekben
| Kiértékelés | Hozzájárulás nélkül | Hozzájárulással |
|---|---|---|
| Oldalletöltések oldalanként | igen | igen |
| Hivatkozó forrás | igen | igen |
| Keresőkifejezések a Search Console-ból | igen | igen |
| Durva régió | igen, korlátozottan | igen |
| Űrlapbeküldések | igen | igen |
| Felismerés több látogatáson átívelve | nem | igen |
| Hirdetések hozzárendelése lezárásokhoz | korlátozottan | igen |
| Hirdetési célcsoportok és remarketing | nem | igen |
| Beágyazott videók és harmadik felek térképei | nem | igen |
Tudtad?
A hozzájárulási sáv nem oldja meg az adatproblémát, hanem áttolja. Ha a látogatók jelentős része elutasít, az ő adataik teljesen hiányoznak – a megmaradó számok pedig csak egy olyan kivágatot képeznek le, amely rendszeresen eltér az egésztől.
Egy hozzájárulás nélküli, durvább mérés ezzel szemben minden látogatót egyformán rögzít. Arra a kérdésre, hogy „mely oldalakat olvassák, és honnan jönnek az emberek”, ezért gyakran beszédesebb, mint egy finomabb mérés egy torzított részhalmazon. Kevesebb jellemző mindenkiről megveri a sok jellemzőt egy ismeretlen kivágatról.
Egy hozzájárulás nélküli felállás
- Kiértékelés a végberendezéshez való hozzáférés nélkül. Kiszolgálónaplók vagy olyan eszköz, amely az eszközön való tárolás nélkül dolgozik – ellenőrizve, nem csak hirdetve.
- A betűtípusok és a szkriptek saját kiszolgálásban. Semmi beágyazás idegen kiszolgálóhálózatokból.
- A videókat és a térképeket ne ágyazzátok be. Helyettük előnézeti kép linkkel, amely új ablakban nyílik.
- Semmi hirdetési nyomon követés. A hirdetés sikerét céloldalakon és űrlapbeküldéseken keresztül mérjük, nem eszközhöz kötött felismeréssel.
- A szükséges funkciók megnevezése. Az, hogy mit tároltok és miért, átláthatóan az adatvédelmi tájékoztatóba tartozik.
A legnagyobb gyakorlati veszteség nem az elemzés, hanem a fizetett hirdetés hozzárendelése a lezárásokhoz. Aki keresési hirdetésekkel vagy közösségi hálózatokon hirdet, hozzájárulás nélkül a sikermérés jelentős részét elveszíti – és ezzel azt az alapot, hogy értelmesen ossza el a keretet.
Ebből egyszerű döntési szabály következik: Aki említésre méltó mértékben futtat fizetett hirdetést, annak kell a hozzájárulás. Aki szakcikkekből, ajánlásokból és keresőkből nő, az gyakorlatilag semmit sem veszít, és megspórolja a sávot.
Mikor éri meg a lemondás
Megéri
Szakcikkek, ajánlások és keresők mint fő csatornák. Kevés űrlap. Nulla vagy nagyon kicsi hirdetési keret. Adatvédelemre erősen érzékeny célcsoport – például az egészségügyi, a jogi vagy a pénzügyi területen.
Nem éri meg
Említésre méltó fizetett hirdetés, kosárelemzéssel rendelkező webáruház, remarketinghez használt célcsoportok, vagy egy meglévő jelentésrendszer, amely a látogatásokon átívelő felismerésre épül.
A köztes út
Alapmérés hozzájárulás nélkül minden látogatóra, ezen felül sáv csak azokon az oldalakon, ahol beágyazást igénylő szolgáltatások futnak – például a webáruház részén. Több munka, de tiszta.
Ami nem megy
Az a sáv, amely csak az „Elfogadom” lehetőséget kínálja, vagy amelynél az elutasítás több kattintásba kerül, mint a hozzájárulás. Az a sáv sem tölti be a rendeltetését, amely már a döntés előtt betölti a szolgáltatásokat.
Vizsgáld meg, meglehetne-e a weboldalunk hozzájárulási sáv nélkül. A helyzetünk: - Az oldalon futó szolgáltatások és szkriptek: [lista, a lehető legteljesebben] - Harmadik felek beágyazott tartalmai: [videók, térképek, betűtípusok, csevegés, értékelések] - Futtatunk fizetett hirdetést? [igen / nem / mértéke] - Van webáruházunk vagy bejelentkezésünk? [igen / nem] - Amit az elemzésből ténylegesen használunk: [azoknak a számoknak a listája, amelyekre döntéseket alapozunk] Feladatok: 1. Sorold be minden megnevezett szolgáltatást: feltétlenül szükséges / hozzájáruláshoz kötött / nem egyértelmű. A „nem egyértelmű” esetben mondd meg, milyen adat hiányzik. 2. Nevezz meg minden hozzájáruláshoz kötött szolgáltatáshoz egy alternatívát, amely a végberendezéshez való hozzáférés nélkül meglehet – vagy mondd meg, hogy nincs ilyen. 3. Vizsgáld meg a használt számok listája alapján, mit veszítenénk ténylegesen hozzájárulás nélkül. Légy konkrét. 4. Adj ajánlást: teljesen sáv nélkül, sáv csak bizonyos oldalakon, vagy sáv a mostani módon. Indokold meg. 5. Nevezd meg, minek kell sáv nélkül is szerepelnie az adatvédelmi tájékoztatóban. Ne találj ki jogszabályi cikkeket. Jelöld meg, mit kell szakembernek megítélnie.
Összegzés
Sáv nélkül dolgozni lehetséges, és sok kis cégnek ez a jobb választás – mindenekelőtt azoknak, amelyek tartalmakból és ajánlásokból nőnek, nem pedig fizetett hirdetésből.
Amiről lemondtok, az a látogatásokon átívelő felismerés és a hirdetések finom sikermérése. Amit nyertek, az minden látogatóra kiterjedő mérés egy torzított kivágat helyett – és egy oldal, amely akadály nélkül kezdődik.
Gyakori kérdések
Kötelező a cookie-banner?
Nem. A hozzájárulás kötelező az információk végberendezésen való tárolásához vagy kiolvasásához, amennyiben ez a kívánt szolgáltatáshoz nem feltétlenül szükséges. Aki elkerüli az ilyen hozzáféréseket, annak nem kell sáv – az adatvédelmi tájékoztató és az adatkezelés jogalapja azonban minden esetben szükséges marad.
Milyen kiértékelés lehetséges hozzájárulás nélkül?
Oldalletöltések oldalanként, hivatkozó források, keresőkifejezések a Search Console-ból, egy durva régió és az űrlapbeküldések. Nem lehetséges a több látogatáson átívelő felismerés, a hirdetési célcsoportok és a remarketing, valamint az idegen szolgáltatók beágyazott tartalmai.
Mit veszítünk a legjobban sáv nélkül?
A fizetett hirdetés hozzárendelését a lezárásokhoz. Aki említésre méltó mértékben futtat keresési vagy közösségi hálózati hirdetéseket, elveszíti azt az alapot, hogy értelmesen ossza el a keretet. Aki szakcikkekből, ajánlásokból és keresőkből nő, gyakorlatilag semmit sem veszít.
Egy sütimentes elemzőeszköz automatikusan hozzájárulásmentes?
Nem. A végberendezéshez való hozzáférés egésze szabályozott, nem csak a süti – a böngésző helyi tárolója és az eszközjellemzők felismerésre való kiértékelése is ide tartozik. Azt, hogy egy eszköz ténylegesen hozzájárulás nélkül dolgozik-e, meg kell vizsgálni, nem a leírásból kiolvasni.
Pontosabbak az adatok sávval?
Nem feltétlenül. Ha a látogatók jelentős része elutasít, az ő adataik teljesen hiányoznak, a megmaradók pedig olyan kivágatot képeznek le, amely rendszeresen eltér az egésztől. Egy durvább, minden látogatóra kiterjedő mérés arra a kérdésre, hogy mely oldalakat olvassák, és honnan jönnek az emberek, gyakran beszédesebb.
Marketing, amely magát állítja be
A Studio Engine bétája nyitva áll. Foglalj helyet, és alakítsd az elejétől fogva.
Csatlakozom a bétához →