Av ett innlegg blir det ti: gjenbruke innhold fornuftig

Det viktigste kort

Gjenbruk betyr ikke oppdeling: hvert avledet stykke må være forståelig uten originalen.
Ti formater lar seg avlede fra ett grundig innlegg – de fleste av dem på under tjue minutter.
Utgangsinnlegget må inneholde substansen. Av en tynn tekst blir det ti tynne stykker.
Det mest virksomme særtilfellet er å bearbeide originalen ett år senere – det teller som det ellevte formatet.

Forskjellen er enkel å sette ord på og blir stadig oversett: et tekststykke som bare gir mening i originalens sammenheng, hjelper ingen. Et avledet format er en selvstendig sak som tilfeldigvis bruker den samme substansen.

De ti formatene

1. Sjekkliste fra avsnittsoverskriftene

Hver H2 blir et kontrollpunkt, hvert avsnitt leverer forklaringen. Som egen side eller som leadmagnet.

20 minutter

2. Spørsmålsdelen som egen side

Ved fem til åtte spørsmål om et snevert avgrenset tema lønner en egen side seg – ofte den som blir sitert oftere enn opphavsinnlegget.

30 minutter

3. Kortinnlegg fra det sterkeste avsnittet

Avsnittet med det egne tallet, utbygd til 600 til 900 ord og supplert med to eksempler.

60 minutter

4. Innlegg i nettverket

En tese fra teksten, fullstendig formulert – ikke som teaser med lenke, men som selvstendig innlegg med lenke til slutt.

20 minutter

5. E-post til listen

Kjernebudskapet pluss ett avsnitt som ikke står i innlegget – ellers finnes ingen grunn til å lese begge.

30 minutter

6. Mal eller kalkulator

Beskriver innlegget en framgangsmåte, lar det seg lage en utfyllbar mal av den – det aller mest virksomme formatet.

3 til 6 timer

7. En grafikk

Tabellen eller forløpet som bilde. Fungerer i innlegget, i nettverk og i presentasjoner.

45 minutter

8. Svarbyggestein for salg

Kjernebudskapet som et ferdig avsnitt salgsleddet kan sette inn i svarmeldinger. Blir mest brukt internt og lages sjeldnest.

15 minutter

9. Kort foredrag

Disposisjonen finnes allerede. Fem til sju lysbilder til et webinar, en messeopptreden eller en kundesamtale.

90 minutter

10. Oversettelse

Den aller rimeligste spaken, fordi substansen foreligger – med tilpassede beløp, rettsangivelser og eksempler.

45 minutter per språk

Visste du at …?

Format åtte – svarbyggesteinen for salg – er det med det beste forholdet mellom innsats og nytte, og lages nesten aldri, fordi det ikke er offentlig synlig.

Samtidig besvarer salgsleddet de samme spørsmålene flere ganger i uken. Et ferdig, kontrollert avsnitt sparer ti minutter per bruk og sørger dessuten for at alle gir det samme svaret. Femten minutters innsats, ukentlig gjentakende nytte.

Regelen som gjør forskjellen

Merk Hvert avledet format må være forståelig uten originalen. Et nettverksinnlegg som bare antyder og viser til lenken, er ikke noe format – det er en annonse og blir behandlet deretter.

I praksis betyr det: kjernebudskapet gjentas i hvert format, det blir ikke lenket. Det føles som gjentakelse og er grunnen til at avledede formater i det hele tatt fungerer – de færreste lesere ser mer enn ett av dem.

Forløpet på to timer

Gå gjennom innlegget og marker (15 min.): Hvor står et eget tall? Hvor en tabell? Hvor en framgangsmåte i trinn? Hvor en tese?
Velg de tre mest givende formatene (5 min.): Ikke alle ti. Tre som passer til kanalene deres.
Avled (60–80 min.): Gjenta kjernebudskapet per format, legg så til det selvstendige elementet.
Sett datoer (10 min.): Ikke publiser alt samme dag. Fordel over fire til seks uker.

Fra praksis

Det viktigste punktet står i trinn to: tre formater, ikke ti. Den som avleder alle ti, bruker en hel dag på det og publiserer deretter i ukevis varianter av den samme tanken – det tretter ens egen målgruppe raskere enn det gir rekkevidde.

Tre godt utførte avledninger fra ett sterkt innlegg slår ti raske. Og utvalget retter seg etter kanalene dere uansett bruker – ikke etter listen over muligheter.

Det ellevte formatet: bearbeidingen

Ett år etter publiseringen er en bearbeiding av originalen ofte mer verdt enn enhver ny avledning:

Search Console viser hvilke søk innlegget faktisk blir funnet på – ofte andre enn planlagt. Disse spørsmålene hører uttrykkelig til å bli besvart.
I mellomtiden foreligger nye egne tall og tilfeller.
Datoen for siste kontroll oppdateres – et signal for søkemotorer så vel som for svarmaskiner.

Innsatsen ligger på én til to timer, og virkningen overgår som regel den av et nytt innlegg om det samme temaet.

Prompt

Utled gjenbrukbare formater fra dette innlegget.

Innlegg:
[sett inn tekst]

Kanalene våre: [liste – f.eks. nyhetsbrev, LinkedIn, nettsted,
salg, messe]
Språk: [liste]

Oppgaver:
1. Nevn de tre formatene som best lar seg utlede fra dette
   innlegget OG som passer til kanalene våre. Begrunn
   utvalget; ikke foreslå alle mulighetene.
2. Lag et fullstendig utkast per valgt format.
   Regel: hvert utkast må være forståelig uten opphavsinnlegget
   – kjernebudskapet gjentas, det blir ikke
   lenket.
3. Bruk utelukkende opplysninger fra innlegget. Der et
   format trenger et ekstra element (f.eks. enda et
   eksempel), skriv [supplering nødvendig: hvilken].
4. Foreslå en fordeling over fire til seks uker.
5. Nevn en ferdig svarbyggestein for salg: ett
   avsnitt som besvarer det vanligste spørsmålet fra dette innlegget.

Konklusjon

Gjenbruk er den rimeligste veien til å øke mengden – forutsatt at hvert stykke står på egne ben. Den som bare deler opp og lenker, produserer teasere, ikke formater.

Tre avledninger per innlegg, fordelt over fire til seks uker, og én gang i året en bearbeiding av originalen. Det er mer verdt enn ti varianter på én uke.

Vanlige spørsmål

Hva betyr gjenbruk av innhold?

Å utlede selvstendige mindre formater fra ett grundig innlegg – sjekkliste, spørsmålsside, kortinnlegg, nettverksinnlegg, e-post, mal, grafikk, svarbyggestein for salg, kort foredrag, oversettelse. Avgjørende er at hvert stykke forblir forståelig uten originalen.

Hva skiller gjenbruk fra oppdeling?

Fullstendigheten. Et avledet format gjentar kjernebudskapet i stedet for å lenke til det – et nettverksinnlegg som bare antyder og viser til lenken, er en annonse og blir også behandlet slik. Den opplevde gjentakelsen er ønsket, fordi de færreste lesere ser mer enn ett format.

Hvor mange formater bør man utlede fra ett innlegg?

Tre, valgt etter kanalene dere uansett bruker. Den som avleder alle ti, publiserer i ukevis varianter av den samme tanken – det tretter ens egen målgruppe raskere enn det gir rekkevidde.

Hvilket format blir mest undervurdert?

Svarbyggesteinen for salg: et ferdig, kontrollert avsnitt om det vanligste spørsmålet fra innlegget. Det er laget på femten minutter, sparer tid ved hver bruk og sørger for at alle gir det samme svaret – men lages sjelden, fordi det ikke er offentlig synlig.

Lønner det seg å bearbeide gamle innlegg?

Ja, ofte mer enn et nytt innlegg om det samme temaet. Etter et år viser Search Console hvilke søk innlegget faktisk blir funnet på – som regel andre enn planlagt. Å besvare disse spørsmålene uttrykkelig, legge til nye egne tall og oppdatere kontrolldatoen koster én til to timer.

Markedsføring som setter seg opp selv

Betaen for Studio Engine er åpen. Sikre deg en plass og bidra fra starten.

Bli med i betaen →

← Tilbake til oversikten