Egy cikkből tíz lesz: a tartalom értelmes újrahasznosítása
Egy alapos cikk tíz kisebb darabhoz elegendő anyagot tartalmaz. Az értelmes újrahasznosítás és a felhígítás közötti különbség egyetlen szabályban rejlik: minden származtatott formátumnak önmagában teljesnek kell lennie.
A lényeg röviden
- Az újrahasznosítás nem felosztást jelent: minden származtatott darabnak érthetőnek kell lennie az eredeti nélkül.
- Tíz formátum vezethető le egy alapos cikkből – a legtöbbjük húsz percen belül.
- A kiindulási cikknek tartalmaznia kell az anyagot. Egy sovány szövegből tíz sovány darab lesz.
- A leghatásosabb különleges eset az eredeti átdolgozása egy évvel később – ez tizenegyedik formátumként számít.
A különbség könnyen megnevezhető, és mégis állandóan átsiklanak fölötte: az a szövegdarab, amelynek csak az eredeti összefüggésében van értelme, senkinek sem segít. A származtatott formátum önálló dolog, amely véletlenül ugyanazt az anyagot használja.
A tíz formátum
1. Ellenőrzőlista a szakaszcímekből
Minden H2-ből ellenőrzési pont lesz, minden szakasz adja a magyarázatot. Saját oldalként vagy leadmágnesként.
20 perc2. A kérdésblokk saját oldalként
Öt-nyolc kérdésnél egy szűken elhatárolt témában megéri a saját oldal – gyakran ezt idézik többször, mint az eredeti cikket.
30 perc3. Rövid cikk a legerősebb szakaszból
Az a szakasz, amelyben a saját szám áll, 600-900 szóra kibővítve és két példával kiegészítve.
60 perc4. Bejegyzés a hálózatban
Egy tézis a szövegből, teljesen kifejtve – nem felvezetőként linkkel, hanem önálló bejegyzésként, a link a végén.
20 perc5. E-mail a terjesztőlistára
A központi állítás plusz egy bekezdés, amely nem szerepel a cikkben – különben nincs ok mindkettőt elolvasni.
30 perc6. Sablon vagy kalkulátor
Ha a cikk egy eljárást ír le, kitölthető sablon készíthető belőle – a létező leghatásosabb formátum.
3-6 óra7. Egy grafika
A táblázat vagy a folyamat képként. Működik a cikkben, a hálózatokban és a prezentációkban is.
45 perc8. Válaszelem az értékesítésnek
A központi állítás kész bekezdésként, amelyet az értékesítés beilleszthet a válaszlevelekbe. Ezt használják belül a legtöbbet, és ezt készítik el a legritkábban.
15 perc9. Rövid előadás
A szerkezet már megvan. Öt-hét dia egy webináriumhoz, egy vásári fellépéshez vagy egy ügyfélbeszélgetéshez.
90 perc10. Fordítás
A létező legolcsóbb emelő, mert az anyag megvan – igazított összegekkel, jogi hivatkozásokkal és példákkal.
nyelvenként 45 percTudtad?
A nyolcadik formátum – az értékesítésnek szóló válaszelem – rendelkezik a legjobb ráfordítás-haszon aránnyal, és szinte soha nem készül el, mert nem nyilvánosan látható.
Pedig az értékesítés hetente többször válaszol ugyanazokra a kérdésekre. Egy kész, ellenőrzött bekezdés használatonként tíz percet spórol, és mellékesen gondoskodik arról, hogy mindenki ugyanazt a választ adja. Tizenöt perc ráfordítás, hetente visszatérő haszon.
A szabály, amely különbséget tesz
A gyakorlatban ez azt jelenti: a központi állítást minden formátumban megismételjük, nem belinkeljük. Ez ismétlésnek érződik, és ez az oka annak, hogy a származtatott formátumok egyáltalán működnek – a legkevesebb olvasó lát egynél többet közülük.
A folyamat két óra alatt
- A cikk átnézése és megjelölése (15 perc): Hol áll saját szám? Hol táblázat? Hol lépésekre bontott eljárás? Hol tézis?
- A három legtermékenyebb formátum kiválasztása (5 perc): Nem mind a tíz. Három, amely illik a csatornáitokhoz.
- Származtatás (60-80 perc): Formátumonként megismételni a központi állítást, aztán kiegészíteni az önálló elemmel.
- Időzítés (10 perc): Ne ugyanazon a napon tegyétek közzé mindet. Osszátok el négy-hat héten.
A legfontosabb pont a második lépésben áll: három formátum, nem tíz. Aki mind a tízet levezeti, egy egész napot tölt vele, és utána heteken át ugyanannak a gondolatnak a változatait teszi közzé – ez gyorsabban fárasztja el a saját célcsoportot, mint amennyi elérést hoz.
Három jól megcsinált származtatás egy erős cikkből megver tíz gyorsat. A választás pedig azokhoz a csatornákhoz igazodik, amelyeken amúgy is játszotok – nem a lehetőségek listájához.
A tizenegyedik formátum: az átdolgozás
Egy évvel a közzététel után az eredeti átdolgozása gyakran értékesebb bármelyik új származtatásnál:
- A Search Console megmutatja, mely keresőkifejezésekkel találják meg ténylegesen a cikket – gyakran másokkal, mint terveztétek. Ezeket a kérdéseket kifejezetten meg kell válaszolni.
- Időközben új saját számok és esetek állnak rendelkezésre.
- Az utolsó ellenőrzés dátuma frissül – jelzés a keresőgépeknek és a válaszgépeknek egyaránt.
A ráfordítás egy-két óra, a hatás pedig rendszerint felülmúlja egy ugyanabban a témában írt új cikkét.
Vezess le ebből a cikkből újrahasznosítható formátumokat. Cikk: [szöveg beillesztése] A csatornáink: [lista – pl. hírlevél, LinkedIn, weboldal, értékesítés, vásár] Nyelvek: [lista] Feladatok: 1. Nevezd meg azt a három formátumot, amely ebből a cikkből a legjobban levezethető, ÉS illik a csatornáinkhoz. Indokold meg a választást; ne javasold az összes lehetőséget. 2. Készíts minden választott formátumhoz teljes fogalmazványt. Szabály: minden fogalmazványnak érthetőnek kell lennie az eredeti cikk nélkül – a központi állítást megismételjük, nem belinkeljük. 3. Kizárólag a cikkben szereplő adatokat használd. Ahol egy formátumhoz további elem kell (pl. egy újabb példa), azt írd, hogy [kiegészítés szükséges: milyen]. 4. Tegyél javaslatot négy-hat hétre való elosztásra. 5. Nevezz meg egy kész válaszelemet az értékesítésnek: egy bekezdést, amely megválaszolja a cikkből a leggyakoribb kérdést.
Összegzés
Az újrahasznosítás a legolcsóbb módja a mennyiség növelésének – feltéve, hogy minden darab megáll önmagában. Aki csak feloszt és belinkel, felvezetőket termel, nem formátumokat.
Cikkenként három származtatás, négy-hat hétre elosztva, és évente egyszer az eredeti átdolgozása. Ez többet ér tíz változatnál egyetlen hét alatt.
Gyakori kérdések
Mit jelent a tartalom újrahasznosítása?
Azt, hogy egy alapos cikkből önálló kisebb formátumokat vezetünk le – ellenőrzőlista, kérdésoldal, rövid cikk, hálózati bejegyzés, e-mail, sablon, grafika, válaszelem az értékesítésnek, rövid előadás, fordítás. A döntő az, hogy minden darab érthető maradjon az eredeti nélkül.
Mi különbözteti meg az újrahasznosítást a felosztástól?
A teljesség. A származtatott formátum megismétli a központi állítást ahelyett, hogy rálinkelne – az a hálózati bejegyzés, amely csak felvezet, és a linkre utal, hirdetés, és úgy is bánnak vele. Az ismétlés érzete szándékos, mert a legkevesebb olvasó lát egynél több formátumot.
Hány formátumot vezessünk le egy cikkből?
Hármat, azok szerint a csatornák szerint kiválasztva, amelyeken amúgy is játszotok. Aki mind a tízet levezeti, heteken át ugyanannak a gondolatnak a változatait teszi közzé – ez gyorsabban fárasztja el a saját célcsoportot, mint amennyi elérést hoz.
Melyik formátumot becsülik alá a legjobban?
Az értékesítésnek szóló válaszelemet: egy kész, ellenőrzött bekezdést a cikkből származó leggyakoribb kérdésre. Tizenöt perc alatt elkészül, minden használatnál időt spórol, és gondoskodik arról, hogy mindenki ugyanazt a választ adja – mégis ritkán készül el, mert nem nyilvánosan látható.
Megéri a régi cikkek átdolgozása?
Igen, gyakran jobban, mint egy új cikk ugyanabban a témában. Egy év után a Search Console megmutatja, mely keresőkifejezésekkel találják meg ténylegesen a cikket – rendszerint másokkal, mint terveztétek. Ezeknek a kérdéseknek a kifejezett megválaszolása, az új saját számok kiegészítése és az ellenőrzés dátumának frissítése egy-két órába kerül.
Marketing, amely magát állítja be
A Studio Engine bétája nyitva áll. Foglalj helyet, és alakítsd az elejétől fogva.
Csatlakozom a bétához →