Témaklaszter egyedi cikkek helyett: hogyan foglaljunk el egy területet
Negyven egyedi cikk negyven témában kevésbé tesz láthatóvá, mint tizenkét cikk egyetlen területről. Az ok nem a mennyiségben rejlik, hanem abban, hogy az összekötött tartalmak támogatják egymást – a különállók pedig konkurenciát csinálnak egymásnak.
A lényeg röviden
- Egy klaszter egy áttekintő oldalból és hat-tizenkét egyedi cikkből áll, amelyek mind kölcsönösen linkelik egymást.
- Az áttekintő oldal a tág fogalmat célozza, az egyedi cikkek az alatta lévő konkrét kérdéseket.
- A sorrend belülről kifelé halad: előbb két-három egyedi cikk, aztán az áttekintés, aztán a többi.
- Egy klaszter akkor működik, ha az áttekintő oldal olyan látogatókat kap a keresőből, amilyeneket korábban nem – tapasztalat szerint négy-nyolc hónap után.
A szokásos út a témalista: negyven ötlet, feldolgozva abban a sorrendben, ahogy eszükbe jutnak. Az eredmény negyven oldal, amelyek mindegyike külön áll – és amelyek közül több akaratlanul konkurenciát csinál egymásnak, mert ugyanazt a kérdést fogalmazza meg máshogy.
A klaszter ezt megfordítja: a szélesség helyett egy területet foglal el mélységében.
Hogyan épül fel egy klaszter
Az áttekintő oldal
A tág fogalmat teljesen tárgyalja, de nem kimerítően: mi ez, mire kell, milyen részei vannak, hol kezdje az ember. Minden részhez egy szakasz, benne linkkel az egyedi cikkre.
Terjedelem: 1500-tól 2500 szóig. Cél: az a tág keresőkifejezés, amelynél nagy a verseny.
Az egyedi cikkek
Mindegyik pontosan egy konkrét kérdést tárgyal teljesen – úgy, hogy az áttekintő oldal ne váltsa ki. Visszalinkel az áttekintésre és két-három rokon egyedi cikkre.
Terjedelem: 1000-től 1800 szóig. Cél: a konkrét kérdések, kevesebb versennyel.
A belső linkelés
Minden egyedi cikk linkel az áttekintésre, az áttekintés minden egyedi cikkre, és minden egyedi cikk két-három testvérére. A linkelés maga a klaszter – nélküle csak azonos témájú cikkek vannak.
A körülhatárolás meghatározása
A legnehezebb rész, és az, amin a legtöbb klaszter elbukik. Három kérdés dönt:
- Elég szűk a terület? A „marketing” nem klaszter, hanem egy iparág. Az „e-mail-kézbesíthetőség” klaszter. Ökölszabály: ha nem tudtok rögtön hat-tizenkét konkrét kérdést megnevezni hozzá, akkor túl tág vagy túl szűk.
- Van minden cikkhez saját mondanivalótok? Az a klaszter, amelyben tíz cikkből három csak összefoglalja, ami máshol áll, három gyenge ponttal rendelkező klaszter – és ezek lehúzzák az egészet.
- Illik ahhoz, amit árultok? Egy klaszter évekre foglal el egy területet. Ha a terület csak közvetve függ össze az ajánlatotokkal, a láthatóság keveset hoz.
Tudtad?
A körülhatárolás leggyakoribb hibája az átfedés: a klaszter két egyedi cikke ugyanarra a kérdésre válaszol más szavakkal. Ilyenkor versenyeznek egymással, és egyik sem lesz elég erős.
A teszt egyszerű, és mégis ritkán végzik el: fogalmazzátok meg minden tervezett cikkhez azt az egy kérdést, amelyre válaszol – egyetlen mondatban. Ha két olyan kérdés bukkan fel, amelyek csak a megfogalmazásban térnek el, akkor az a két cikk összetartozik. Tíz élesen elhatárolt cikk megveri a tizennégy átfedőt.
A sorrend: belülről kifelé
A kézenfekvő út – előbb az áttekintés, aztán a részek – a rosszabbik. Jobb ez a menetrend:
| Lépés | Mi készül el | Miért ebben a sorrendben |
|---|---|---|
| 1 | Két-három egyedi cikk a legkonkrétabb kérdésekhez | Kevés verseny, első eredmények 2-3 hónap után |
| 2 | Az áttekintő oldal | Most már valódi cikkekre linkelhet, nem helykitöltőkre |
| 3 | További négy-hat egyedi cikk | Kitöltik azokat a hézagokat, amelyek az áttekintés írásakor váltak láthatóvá |
| 4 | Az első cikkek átdolgozása | Linkelés utánhúzása, átfedések kitisztítása |
| 5 | Folyamatos gondozás, félévente | A gondozás nélküli klaszter egészében avul el |
A negyedik lépés szinte mindig kimarad, pedig ez az, ami egy gyűjteményből klasztert csinál.
Az áttekintő oldalnak tart a legtovább, amíg hat – gyakran hat-tizenkét hónapig. Ez várható: a legtágabb fogalmat célozza, ahol a legnagyobb a verseny.
Éppen ezért fontos a sorrend. Aki az áttekintéssel kezd, fél évig nem lát semmit, és kudarcnak könyveli el a megközelítést. Aki két konkrét egyedi cikkel kezd, annak két-három hónap után megvannak az első látogatói – és a kitartása a többihez. A sorrend kevésbé a végeredményről dönt, mint arról, hogy a klaszter egyáltalán elkészül-e.
Egy klaszter körülhatárolva
Az „e-mail-kézbesíthetőség” példáján – ez egy elég szűk terület, amely elegendő konkrét kérdést kínál:
- Áttekintés: Miért nem érkeznek meg az e-mailek, és mi segít ellene
- Mit csinál valójában az SPF, a DKIM és a DMARC
- Hogyan élesítsük lépésről lépésre a DMARC-ot anélkül, hogy levelet veszítenénk
- Miről ismerhető fel, hogy visszaélnek a saját domainünkkel feladóként
- Miért csökkenti a felduzzadt címlista a kézbesítési arányt
- Mire kell figyelni a küldőszolgáltatás váltásakor
- Hogyan járassunk be egy új feladódomaint
- Mely fordulatok váltják ki ténylegesen a spamszűrőt – és melyek nem
Hét egyedi cikk, mindegyik világosan elhatárolt kérdéssel, átfedés nélkül. Az áttekintéssel együtt ez olyan területet ad ki, amelyet egy kis cég ténylegesen el tud foglalni – mert a konkrét kérdésekre ritkán érkezik teljes válasz.
Miről ismerhető fel, hogy működik
Három jelről, ebben a sorrendben:
Két-három hónap után: Az első egyedi cikkek olyan keresőkifejezésekkel bukkannak fel a Search Console-ban, amelyeket nem terveztetek. Ez az első jelzés arról, hogy a területet felismerik.
Négy-nyolc hónap után: Az áttekintő oldal olyan látogatókat kap a keresőből, amilyeneket korábban nem. Ez a tényleges bizonyíték arra, hogy a klaszter hat – az áttekintés hasznot húz az egyedi cikkekből.
Nyolc-tizenkét hónap után: Az azonos területen írt új cikkek gyorsabban rangsorolódnak, mint a korábbiak. Ettől a ponttól térül meg a ráfordítás.
Segíts körülhatárolni egy témaklasztert. A kiindulási helyzet: - Amit kínálunk: [ajánlat] - Célcsoport: [a lehető legszűkebben] - A terület, amelyet el akarok foglalni: [téma] - Amit erről saját munkánkból tudunk: [pontok, számok, esetek, visszatérő ügyfélkérdések] - Hány cikket készítünk el negyedévente: [szám] Feladatok: 1. Ítéld meg, alkalmas-e a terület klaszterre: túl tág, túl szűk vagy megfelelő. Indokold meg. 2. Fogalmazd meg minden tervezett cikkhez azt az egy kérdést, amelyre válaszol – pontosan egy mondatban. Utána nevezz meg minden átfedést két kérdés között, és tegyél javaslatot arra, mely cikkek tartoznak össze. 3. Nevezd meg azt a 2-3 egyedi cikket, amellyel kezdenünk kellene – a legkonkrétabbakat, ahol a legkisebb a verseny. 4. Vázold fel az áttekintő oldal szerkezetét, egyedi cikkenként egy szakasszal. 5. Mondd meg minden tervezett cikknél, elég-e hozzá a saját anyagunk – és ha nem, milyen adat hiányzik. Ne találj ki keresési volumeneket és nehézségi értékeket.
Összegzés
A klaszter egy évre szóló döntés, nem egyetlen cikkre szóló. Cserébe olyat kaptok, amit az egyedi cikkek nem adnak: olyan cikkeket, amelyek támogatják egymást ahelyett, hogy akadályoznák, és egy olyan területet, amelyen az új tartalom gyorsabban fog.
Az a három dolog, amely a leggyakrabban hiányzik: az éles, átfedésmentes körülhatárolás, a konkrét kérdésekkel való kezdés az áttekintés helyett, és az első cikkek átdolgozása, amikor a többi már áll.
Gyakori kérdések
Mi a témaklaszter a SEO-ban, és hogyan kell felépíteni?
A témaklaszter egy, a tág fogalmat tárgyaló áttekintő oldalból és hat-tizenkét, az alatta lévő konkrét kérdésekről szóló egyedi cikkből áll, amelyek mind kölcsönösen linkelik egymást. Az építés belülről kifelé halad: előbb két-három egyedi cikk a legkonkrétabb kérdésekhez, aztán az áttekintés, aztán a maradék cikkek, majd az elsők átdolgozása.
Hány cikk tartozik egy klaszterbe?
Egy áttekintő oldal és hat-tizenkét egyedi cikk. Kevesebb nem hordoz, többet nehéz gondozni. Ha egy területhez nem tudtok rögtön hat-tizenkét világosan elhatárolt kérdést megnevezni, akkor a körülhatárolás túl tág vagy túl szűk.
Miért ne az áttekintő oldallal kezdjünk?
Mert az a legtágabb fogalmat célozza, ahol a legnagyobb a verseny, és gyakran hat-tizenkét hónap kell, mire hat. Aki ezzel kezd, fél évig nem lát semmit, és kudarcnak könyveli el a megközelítést. A konkrét egyedi cikkek két-három hónap után hozzák az első látogatókat – és ezzel a kitartást a többihez.
Miről ismerhető fel, hogy működik egy klaszter?
Három jelről: két-három hónap után az első egyedi cikkek nem tervezett keresőkifejezésekkel jelennek meg a Search Console-ban. Négy-nyolc hónap után az áttekintő oldal olyan látogatókat kap a keresőből, amilyeneket korábban nem. Nyolc-tizenkét hónap után az azonos területen írt új cikkek érezhetően gyorsabban rangsorolódnak.
Mi a leggyakoribb hiba a felépítésnél?
Az átfedés: két egyedi cikk ugyanarra a kérdésre válaszol más szavakkal, és versenyeznek egymással, így egyik sem lesz elég erős. Az ellenőrzés egyszerű – fogalmazzátok meg minden tervezett cikkhez azt az egy kérdést egy mondatban. Ha kettő egyformán hangzik, a cikkek összetartoznak.
Marketing, amely magát állítja be
A Studio Engine bétája nyitva áll. Foglalj helyet, és alakítsd az elejétől fogva.
Csatlakozom a bétához →