Klaster tematyczny zamiast pojedynczych tekstów

Najważniejsze w skrócie

Klaster składa się ze strony przeglądowej i sześciu do dwunastu pojedynczych artykułów, wszystkich linkowanych wzajemnie.
Strona przeglądowa celuje w hasło szerokie, pojedyncze artykuły w konkretne pytania pod nim.
Kolejność idzie od środka na zewnątrz: najpierw dwa, trzy pojedyncze artykuły, potem przegląd, potem reszta.
Klaster niesie, gdy strona przeglądowa dostaje z wyszukiwania odwiedzających, których wcześniej nie miała – z doświadczenia po czterech do ośmiu miesiącach.

Zwyczajową drogą jest lista tematów: czterdzieści pomysłów przerabianych w kolejności, w jakiej przychodzą do głowy. Wynikiem jest czterdzieści stron, z których każda stoi sama – i z których kilka niechcący robi sobie konkurencję, bo inaczej formułują to samo pytanie.

Klaster to odwraca: zamiast szerokości pole zostaje zajęte w głąb.

Jak zbudowany jest klaster

Strona przeglądowa

Omawia hasło szerokie w całości, ale nie wyczerpująco: czym to jest, do czego potrzebne, jakie ma części składowe, od czego się zaczyna. Do każdej części składowej fragment z odnośnikiem do pojedynczego artykułu.

Długość: 1500 do 2500 słów. Cel: szerokie hasło wyszukiwania o dużej konkurencji.

Pojedyncze artykuły

Każdy omawia w całości dokładnie jedno konkretne pytanie – tak, by strona przeglądowa go nie zastępowała. Linkuje z powrotem do przeglądu i do dwóch, trzech pokrewnych artykułów.

Długość: 1000 do 1800 słów. Cel: konkretne pytania o mniejszej konkurencji.

Linkowanie

Każdy pojedynczy artykuł linkuje do przeglądu, przegląd do każdego pojedynczego artykułu, a każdy artykuł do dwóch, trzech rodzeństwa. Linkowanie jest klastrem – bez niego to tylko artykuły o tym samym temacie.

Ustalenie zakresu

Najtrudniejsza część i ta, na której pada większość klastrów. Rozstrzygają trzy pytania:

Czy pole jest dość wąskie? „Marketing” to nie klaster, lecz branża. „Dostarczalność e-maili” to klaster. Reguła kciuka: jeśli nie potraficie spontanicznie nazwać sześciu do dwunastu konkretnych pytań, jest za szeroko albo za wąsko.
Czy do każdego artykułu macie coś własnego? Klaster, w którym trzy z dziesięciu artykułów tylko streszczają to, co stoi gdzie indziej, jest klastrem z trzema słabymi punktami – a te ciągną całość w dół.
Czy pasuje do tego, co sprzedajecie? Klaster zajmuje pole na lata. Jeśli pole ma z waszą ofertą tylko pośredni związek, widoczność niewiele daje.

Czy wiesz, że…?

Najczęstszym błędem przy ustalaniu zakresu jest nakładanie się: dwa pojedyncze artykuły w klastrze odpowiadają na to samo pytanie innymi słowami. Wtedy konkurują ze sobą i żaden nie staje się dość silny.

Test jest prosty, a mimo to rzadko robiony: sformułujcie do każdego planowanego artykułu to jedno pytanie, na które odpowiada – jednym zdaniem. Jeśli pojawią się dwa pytania różniące się tylko sformułowaniem, oba artykuły należą do siebie. Dziesięć ostro rozdzielonych artykułów bije czternaście z nakładaniem się.

Kolejność: od środka na zewnątrz

Oczywista droga – najpierw przegląd, potem części pojedyncze – jest gorsza. Lepsza jest ta kolejność:

Krok	Co powstaje	Dlaczego w tej kolejności
1	dwa, trzy pojedyncze artykuły do najbardziej konkretnych pytań	mała konkurencja, pierwsze wyniki po 2 do 3 miesiącach
2	strona przeglądowa	może teraz linkować do prawdziwych artykułów zamiast do symboli zastępczych
3	cztery do sześciu kolejnych artykułów	uzupełniają luki uwidocznione przy pisaniu przeglądu
4	przeróbka pierwszych artykułów	dociągnąć linkowanie, uporządkować nakładanie się
5	bieżące utrzymanie, półrocznie	klaster bez utrzymania starzeje się jako całość

Krok czwarty jest niemal zawsze pomijany i jest tym, który ze zbioru czyni klaster.

Z praktyki

Strona przeglądowa potrzebuje najdłużej, zanim zadziała – często sześciu do dwunastu miesięcy. To do przewidzenia: celuje w hasło najszersze i o największej konkurencji.

Właśnie dlatego kolejność jest ważna. Kto zaczyna od przeglądu, przez pół roku nie widzi nic i uznaje podejście za nieudane. Kto zaczyna od dwóch konkretnych artykułów, ma po dwóch do trzech miesiącach pierwszych odwiedzających – i wytrwałość na resztę. Kolejność decyduje mniej o wyniku końcowym, a bardziej o tym, czy klaster w ogóle zostanie skończony.

Klaster w zakroju

Na przykładzie „dostarczalność e-maili” – pola dość wąskiego i dającego dość konkretnych pytań:

Przegląd: dlaczego e-maile nie docierają i co na to pomaga
Co faktycznie robią SPF, DKIM i DMARC
Jak stopniowo zaostrzać DMARC, nie tracąc poczty
Po czym poznać, że własna domena jest nadużywana jako nadawca
Dlaczego rozrośnięta lista odbiorców obniża wskaźnik dostarczeń
Na co zwrócić uwagę przy zmianie usługi wysyłkowej
Jak rozgrzewać nową domenę nadawczą
Które sformułowania faktycznie wyzwalają filtry spamu – a które nie

Siedem pojedynczych artykułów, każdy z wyraźnie odgraniczonym pytaniem, bez nakładania się. Razem z przeglądem daje to pole, które mała firma faktycznie może zająć – bo na konkretne pytania rzadko odpowiada się w całości.

Po czym poznać, że niesie

Trzy sygnały, w tej kolejności:

Po dwóch do trzech miesiącach: pierwsze pojedyncze artykuły pojawiają się w Search Console przy zapytaniach, których nie planowaliście. To pierwszy sygnał, że pole zostaje rozpoznane.

Po czterech do ośmiu miesiącach: strona przeglądowa dostaje z wyszukiwania odwiedzających, których wcześniej nie miała. To właściwy dowód, że klaster działa – przegląd korzysta z pojedynczych artykułów.

Po ośmiu do dwunastu miesiącach: nowe artykuły w tym samym polu pozycjonują się szybciej niż wcześniejsze. To punkt, od którego nakład się zwraca.

Uwaga Klastra nie da się zbudować w połowie. Trzy z dziesięciu planowanych artykułów, potem zmiana tematu – to najgorszy z wariantów: nakład został poniesiony, efekt nie. Kto nie jest pewny, czy chce obsługiwać pole przez rok, lepiej niech pisze pojedyncze artykuły.

Prompt

Pomóż mi zakroić klaster tematyczny.

Punkt wyjścia:
- Co oferujemy: [oferta]
- Grupa docelowa: [jak najwęziej]
- Pole, które chcę zająć: [temat]
- Co wiemy o tym z własnej pracy: [punkty, liczby, przypadki,
  powracające pytania klientów]
- Ile artykułów robimy w kwartale: [liczba]

Zadania:
1. Oceń, czy pole nadaje się na klaster: za szerokie, za wąskie
   czy odpowiednie. Uzasadnij.
2. Sformułuj do każdego planowanego artykułu to jedno pytanie,
   na które odpowiada – dokładnie jednym zdaniem. Następnie
   wskaż każde nakładanie się dwóch pytań i zaproponuj, które
   artykuły należą do siebie.
3. Wskaż 2 do 3 pojedynczych artykułów, od których powinniśmy
   zacząć – najbardziej konkretne, o najmniejszej konkurencji.
4. Zaprojektuj strukturę strony przeglądowej, z jednym
   fragmentem na każdy pojedynczy artykuł.
5. Powiedz mi przy każdym planowanym artykule, czy nasza własna
   substancja na niego wystarcza – a jeśli nie, jakiej
   informacji mi brakuje.

Nie wymyślaj wolumenów wyszukiwań ani wartości trudności.

Podsumowanie

Klaster to decyzja na rok, nie na jeden artykuł. W zamian dostaje się coś, czego pojedyncze artykuły nie dają: artykuły wspierające się nawzajem zamiast sobie przeszkadzać oraz pole, w którym nowe treści chwytają szybciej.

Trzy rzeczy, których brakuje najczęściej: ostry zakrój bez nakładania się, start od konkretnych pytań zamiast od przeglądu i przeróbka pierwszych artykułów, gdy reszta już stoi.

Częste pytania

Czym jest klaster tematyczny w SEO i jak się go buduje?

Klaster tematyczny składa się ze strony przeglądowej do hasła szerokiego i sześciu do dwunastu pojedynczych artykułów do konkretnych pytań pod nim, wszystkich linkowanych wzajemnie. Buduje się od środka na zewnątrz: najpierw dwa, trzy artykuły do najbardziej konkretnych pytań, potem przegląd, potem pozostałe artykuły, a następnie przeróbka pierwszych.

Ile artykułów należy do klastra?

Jedna strona przeglądowa i sześć do dwunastu pojedynczych artykułów. Mniej nie niesie, więcej trudno utrzymać. Jeśli do danego pola nie potraficie spontanicznie nazwać sześciu do dwunastu wyraźnie odgraniczonych pytań, zakrój jest za szeroki albo za wąski.

Dlaczego nie zaczynać od strony przeglądowej?

Bo celuje w hasło najszersze i o największej konkurencji i często potrzebuje sześciu do dwunastu miesięcy, zanim zadziała. Kto od niej zacznie, przez pół roku nie widzi nic i uznaje podejście za nieudane. Konkretne pojedyncze artykuły przynoszą pierwszych odwiedzających po dwóch do trzech miesiącach – a wraz z nimi wytrwałość na resztę.

Po czym poznać, że klaster działa?

Po trzech sygnałach: po dwóch do trzech miesiącach pierwsze pojedyncze artykuły pojawiają się w Search Console przy nieplanowanych zapytaniach. Po czterech do ośmiu miesiącach strona przeglądowa dostaje z wyszukiwania odwiedzających, których wcześniej nie miała. Po ośmiu do dwunastu miesiącach nowe artykuły w tym samym polu pozycjonują się odczuwalnie szybciej.

Jaki jest najczęstszy błąd przy budowie?

Nakładanie się: dwa pojedyncze artykuły odpowiadają na to samo pytanie innymi słowami i konkurują ze sobą, przez co żaden nie staje się dość silny. Test na to jest prosty – do każdego planowanego artykułu sformułować to jedno pytanie jednym zdaniem. Jeśli dwa brzmią tak samo, artykuły należą do siebie.

Marketing, który konfiguruje się sam

Beta Studio Engine jest otwarta. Zarezerwuj miejsce i współtwórz od początku.

Dołącz do bety →

← Powrót do listy