Belső linkelés: az alábecsült emelő
A belső linkelés az egyetlen rangsorolás szempontjából lényeges intézkedés, amely teljes egészében a ti kezetekben van – senki idegennek nem kell hozzájárulnia, semmit nem kell kérelmezni. A legtöbb weboldalon mégis véletlenszerűen nőtt.
A lényeg röviden
- A belső linkek megmondják egy keresőmotornak, mely oldalaitok fontosak, és miről szólnak – mindkettőt ti magatok határozzátok meg.
- Öt szabály elég: beszédes linkszöveg, a folyó szövegből kiindulva, bejegyzésenként három-öt, témán belül kölcsönösen, zsákutcák nélkül.
- A linkszöveg a legfontosabb – a „tudjon meg többet” eldobja az egész hatást.
- Két óra elég ahhoz, hogy egy szervesen nőtt weboldalt értelmesen összekössetek.
Mit teljesítenek a belső linkek
Három dolgot egyszerre, és mindhárom elérhető idegen jóváhagyás nélkül:
- Súlyt osztanak el. Az az oldal, amelyre sok saját oldalatok hivatkozik, fontosabbnak minősül, mint az, amely csak a menüben áll.
- Leírják a célt. A linkszöveg megmondja, miről szól a hivatkozott oldal – ez az egyik legvilágosabb felvilágosítás, amelyet adni tudtok.
- Összefüggéseket mutatnak. Az egy témához tartozó, összelinkelt oldalakat egy rendszer területként ismeri fel – ez a témacsokrok mögötti mechanika.
Tudtad?
A linkszöveg az egyetlen hely, ahol saját szavaitokkal leírhatjátok, miről szól egy másik oldal – és ezt a leírást közvetlenül kiértékelik.
A „Tudjon meg többet” semmit nem ír le. A „Hogyan végezzünk kulcsszókutatást fizetős eszköz nélkül” pontosan leír. Aki a „itt”, a „több” és a „tovább” minden előfordulását leíró szövegre cseréli, elvégezte az egyik leghatásosabb és legolcsóbb javítást – és mellékesen érezhetően javította a felolvasóprogramokkal való kezelhetőséget.
Az öt szabály
1. A linkszöveg leírja a célt
Nem „itt”, nem „tudjon meg többet”, nem a csupasz cím. A szövegnek önmagában is érthetőnek kell lennie – akkor is, ha a körülvevő mondat nélkül olvassák fel.
2. A linkek a folyó szövegben állnak
Egy bekezdés közepén álló link erősebben hat, mint egy „ez is érdekelheti” lista az oldal alján – ott ugyanis szokásos kellékként kezelik őket.
3. Bejegyzésenként három-öt
A kevesebb nem használja ki az emelőt, a több felhígít. Nagyon hosszú bejegyzéseknél lehet nyolc is – mindegyiknek valóban segítenie kell az olvasót az adott ponton.
4. Témán belül kölcsönösen
Ha A hivatkozik B-re, akkor B-nek is hivatkoznia kellene valahol A-ra. Az egyirányú láncoknál az utolsó oldal a semmibe fut.
5. Semmi zsákutca
Minden oldal hivatkozzon legalább két másikra. Egy kimenő link nélküli oldal befejezi a látogatást – és megszakítja a súly elosztását.
Két óra rendrakás
| Lépés | Mi történik | Idő |
|---|---|---|
| 1 | Minden oldal kilistázása, téma szerint csoportosítva | 20 perc |
| 2 | Csoportonként a legfontosabb oldal meghatározása – az kapja a legtöbb linket | 15 perc |
| 3 | Bejövő link nélküli oldalak megkeresése – ezek nehezen érhetők el a keresőmotoroknak | 20 perc |
| 4 | Kimenő link nélküli oldalak megkeresése – zsákutcák feloldása | 15 perc |
| 5 | Linkszövegek ellenőrzése: az „itt”, „több”, „tovább” cseréje | 30 perc |
| 6 | Bejegyzésenként három-öt link kiegészítése a folyó szövegben | 20 perc |
A legnagyobb egyedi nyereség szinte mindig a régebbi bejegyzéseknél van: súlyt építettek fel, és semmi újabbra nem hivatkoznak, mert az újabb az írás pillanatában még nem létezett.
Aki egy új bejegyzés közzétételekor megnyit két-három régebbi bejegyzést, és ott egy-egy linket kiegészít, egy új oldalból olyat csinál, amely a kezdetektől be van kötve. Ez közzétételenként tíz percbe kerül, és ez a leghatásosabb szokás, amelyet ezen a területen fel lehet venni.
Négy hiba
Mindig ugyanaz a linkszöveg különböző célokra. Ha a „marketingautomatizálás” hol az ajánlati oldalra, hol egy bejegyzésre mutat, a leírás elmosódik. Egy linkszöveg, egy cél.
Linkek csak a menüben és a láblécben. Minden oldalon ott állnak, ezért keveset tesznek hozzá a megkülönböztetéshez. A hatás a folyó szövegben keletkezik.
Túl sok link egy oldalon. Húsz link a szövegben olyan szélesen osztja el a súlyt, hogy egyik sem bír el semmit – az olvasó pedig egyikre sem kattint.
Linkek olyan oldalakra, amelyek már nincsenek. A törölt oldalakra mutató belső hivatkozások észrevétlenül gyűlnek. Negyedévente egyszer ellenőrizni kell.
Segíts rendbe tenni a weboldalam belső linkelését. Az oldalaim (cím, oldalcím, téma, röviden miről szól): [lista beillesztése] A már meglévő belső linkek (honnan → hova, linkszöveggel): [lista beillesztése, amennyire ismert] Feladatok: 1. Csoportosítsd az oldalakat témák szerint, és nevezd meg csoportonként azt az oldalt, amelynek a legtöbb bejövő linket kellene kapnia. Indokold meg. 2. Nevezd meg a bejövő link nélküli oldalakat, és javasolj mindegyikhez két illő kiindulóoldalt. 3. Nevezd meg a kimenő link nélküli oldalakat, és javasolj mindegyikhez két célt. 4. Vizsgáld meg a meglévő linkszövegeket: nevezz meg mindet, amely nem írja le, hová vezet, és fogalmazz helyettük újat. 5. Nevezd meg azokat az eseteket, amelyekben ugyanaz a linkszöveg különböző célokra mutat, és javasolj egyértelmű hozzárendelést. 6. Adj az öt legfontosabb bejegyzéshez három-három konkrét kiegészítési javaslatot: a szöveg melyik pontján melyik link, milyen linkszöveggel. Ne találj ki olyan oldalakat, amelyek nem szerepelnek a listámban.
Összegzés
A belső linkelés az egyetlen rangsorolási emelő, amely teljes egészében a tiétek – és a legtöbb weboldalon véletlenszerűen nőtt ahelyett, hogy alakították volna.
Öt szabály, két óra rendrakás, utána pedig egy szokás: minden közzétételnél megnyitni két-három régebbi bejegyzést, és ott egy linket kiegészíteni. Tíz perc, amely többet hoz, mint a legtöbb költséges intézkedés.
Gyakori kérdések
Mit hoz a belső linkelés?
Három dolgot: súlyt oszt el azokra az oldalakra, amelyek nektek fontosak; a linkszövegen keresztül leírja, miről szól a hivatkozott oldal; és felismerhetővé teszi a tematikus összefüggéseket. Mindhárom teljes egészében a ti kezetekben van – a külső hivatkozásokkal ellentétben.
Hány belső link észszerű bejegyzésenként?
Három-öt, nagyon hosszú bejegyzéseknél legfeljebb nyolc. A kevesebb nem használja ki az emelőt, a lényegesen több pedig olyan szélesen osztja el a súlyt, hogy egyetlen link sem bír el semmit – és az olvasó akkor amúgy sem kattint egyikre sem.
Miért olyan fontos a linkszöveg?
Mert ez az egyetlen hely, ahol saját szavaitokkal leírjátok, miről szól egy másik oldal – és ezt a leírást közvetlenül kiértékelik. A „tudjon meg többet” teljesen eldobja; egy leíró szöveg kihasználja, és mellékesen javítja a felolvasóprogramokkal való kezelhetőséget.
Ugyanúgy hatnak a menüben lévő linkek, mint a folyó szövegben lévők?
Nem. A menü- és láblécbeli linkek minden oldalon ott állnak, ezért keveset tesznek hozzá a megkülönböztetéshez. A hatás a folyó szöveg közepén álló linkeknél keletkezik – erősebben, mint a bejegyzés alatti listáknál, amelyeket szokásos kellékként kezelnek.
Mi a leghatásosabb szokás?
Minden közzétételnél megnyitni két-három régebbi bejegyzést, és ott egy-egy linket kiegészíteni az újra. A régebbi bejegyzések már felépítettek súlyt, és semmi újabbra nem hivatkoznak – közzétételenként tíz perc bekötve tartja az új oldalt a kezdetektől.
Marketing, amely magát állítja be
A Studio Engine bétája nyitva áll. Foglalj helyet, és alakítsd az elejétől fogva.
Csatlakozom a bétához →