Intern länkning: den underskattade hävstången

Det viktigaste

Interna länkar talar om för en sökmotor vilka av era sidor som är viktiga och vad det handlar om där – båda delarna bestämmer ni själva.
Fem regler räcker: talande länktext, ut ur löptexten, tre till fem per inlägg, ömsesidigt inom ett ämne, inga återvändsgränder.
Länktexten är det viktigaste – «läs mer» slösar bort hela verkan.
Två timmar räcker för att förbinda en framvuxen webbplats vettigt.

Vad interna länkar uträttar

Tre saker på en gång, och alla tre är nåbara utan någon annans samtycke:

De fördelar tyngd. En sida som många av era egna sidor hänvisar till placeras in som viktigare än en som bara står i menyn.
De beskriver målet. Länktexten säger vad den länkade sidan handlar om – det är en av de tydligaste upplysningar ni kan ge.
De visar samband. Länkade sidor om ett ämne känns igen av ett system som ett fält – det är mekaniken bakom ämnescluster.

Visste du att…?

Länktexten är det enda ställe där ni med egna ord kan beskriva vad en annan sida handlar om – och den beskrivningen utvärderas direkt.

«Läs mer» beskriver ingenting. «Hur man gör en sökordsanalys utan betalverktyg» beskriver exakt. Den som ersätter alla förekomster av «här», «mer» och «läs vidare» med beskrivande texter har gjort en av de verksammaste och billigaste förbättringarna – och vid sidan om tydligt förbättrat användbarheten för uppläsningsprogram.

De fem reglerna

1. Länktexten beskriver målet

Inte «här», inte «läs mer», inte den nakna adressen. Texten ska vara begriplig ensam – också när den läses upp utan den omgivande meningen.

2. Länkar står i löptexten

En länk mitt i stycket verkar starkare än en i en lista «det här kan också intressera dig» längst ned på sidan – där behandlas de som standardtillbehör.

3. Tre till fem per inlägg

Färre utnyttjar inte hävstången, fler vattnar ur. Vid mycket långa inlägg får de vara åtta – var och en måste verkligen hjälpa läsaren på det stället.

4. Ömsesidigt inom ett ämne

Om A hänvisar till B bör B någonstans också hänvisa till A. Ensidiga kedjor låter den sista sidan löpa ut i tomma intet.

5. Inga återvändsgränder

Varje sida hänvisar till minst två andra. En sida utan utgående länkar avslutar besöket – och avbryter fördelningen av tyngden.

Två timmars uppstädning

Steg	Vad som händer	Tid
1	Lista alla sidor, gruppera efter ämne	20 min
2	Bestäm per grupp den viktigaste sidan – den ska få flest länkar	15 min
3	Hitta sidor utan ingående länkar – de är svåra att nå för sökmotorer	20 min
4	Hitta sidor utan utgående länkar – lös upp återvändsgränder	15 min
5	Pröva länktexterna: ersätt «här», «mer», «läs vidare»	30 min
6	Komplettera per inlägg med tre till fem länkar i löptexten	20 min

Tips Steg tre hittar ni snabbast via webbplatskartan jämförd med de adresser som faktiskt är länkade. Sidor som bara står i webbplatskartan och inte är länkade från någon annan sida fångas upp mer sällan och senare – även när de innehållsligt är starka.

Från praktiken

Den största enskilda vinsten ligger nästan alltid hos de äldre inläggen: de har byggt upp tyngd och hänvisar inte till något nyare, eftersom det nyare ännu inte fanns när de skrevs.

Den som vid publiceringen av ett nytt inlägg öppnar två till tre äldre inlägg och kompletterar med en länk i vart och ett gör en ny sida till en som är inbunden från början. Det kostar tio minuter per publicering och är den verksammaste vana man kan lägga sig till med på det här området.

Fyra fel

Alltid samma länktext till olika mål. När «marknadsautomatisering» ibland pekar på erbjudandesidan och ibland på ett inlägg blir beskrivningen oklar. En länktext, ett mål.

Länkar bara i menyn och i sidfoten. De står på varje sida och bidrar därför lite till åtskillnaden. Verkan uppstår i löptexten.

För många länkar på en sida. Tjugo länkar i texten fördelar tyngden så brett att ingen längre bär – och läsaren klickar på ingen av dem.

Länkar till sidor som inte längre finns. Interna hänvisningar till raderade sidor samlas obemärkt. Pröva en gång per kvartal.

Prompt

Hjälp mig ordna den interna länkningen på min webbplats.

Mina sidor (adress, titel, ämne, kort vad det handlar om):
[Infoga lista]

Redan befintliga interna länkar (från → till, med länktext):
[Infoga lista, i den mån det är känt]

Uppgifter:
1. Gruppera sidorna efter ämnen och nämn per grupp den
   sida som bör få flest ingående länkar.
   Motivera.
2. Nämn sidor utan ingående länkar och föreslå per sida två
   passande utgångssidor.
3. Nämn sidor utan utgående länkar och föreslå två mål
   för var och en.
4. Pröva de befintliga länktexterna: nämn varje som inte
   beskriver vart den leder, och formulera ersättning.
5. Nämn fall där samma länktext pekar på olika
   mål, och föreslå en entydig tillskrivning.
6. Ge mig för de fem viktigaste inläggen tre konkreta
   kompletteringsförslag vardera: på vilket ställe i texten vilken länk
   med vilken länktext.

Hitta inte på sidor som inte står i min lista.

Slutsats

Intern länkning är den enda rankinghävstång som helt tillhör er – och i de flesta webbplatser har den vuxit fram av en slump i stället för att formas.

Fem regler, två timmars uppstädning och därefter en vana: öppna vid varje publicering två till tre äldre inlägg och komplettera med en länk där. Tio minuter som ger mer än de flesta arbetskrävande åtgärder.

Vanliga frågor

Vad ger intern länkning?

Tre saker: den fördelar tyngd till de sidor som är viktiga för er; den beskriver via länktexten vad den länkade sidan handlar om; och den gör ämnesmässiga samband igenkännbara. Alla tre ligger helt i era händer – till skillnad från externa hänvisningar.

Hur många interna länkar per inlägg är vettigt?

Tre till fem, vid mycket långa inlägg upp till åtta. Färre utnyttjar inte hävstången, betydligt fler fördelar tyngden så brett att ingen länk längre bär – och läsaren klickar då ändå inte på någon av dem.

Varför är länktexten så viktig?

För att den är det enda ställe där ni med egna ord beskriver vad en annan sida handlar om – och den beskrivningen utvärderas direkt. «Läs mer» slösar bort den helt; en beskrivande text utnyttjar den och förbättrar vid sidan om användbarheten för uppläsningsprogram.

Verkar länkar i menyn likadant som i löptexten?

Nej. Meny- och sidfotslänkar står på varje sida och bidrar därför lite till åtskillnaden. Verkan uppstår vid länkar mitt i löptexten – också starkare än vid listor under inlägget, som behandlas som standardtillbehör.

Vad är den verksammaste vanan?

Att vid varje publicering öppna två till tre äldre inlägg och komplettera vart och ett med en länk till det nya. Äldre inlägg har redan byggt upp tyngd och hänvisar inte till något nyare – tio minuter per publicering binder in den nya sidan från början.