Landningssidor, kontaktformulär, prisuppgifter, tillgänglighet – besluten som avgör om förfrågningar kommer in.
Varför interna länkar uträttar mer än de flesta externa, vilka fem regler som gäller och hur man på två timmar förbinder de befintliga sidorna vettigt.
Varför innehåll förskjuts vid laddningen, vilka sex orsaker som ligger bakom och hur man åtgärdar dem en och en.
Tre vägar i jämförelse – klassiskt CMS, genererade statiska sidor, byggsats – med de fyra frågor som bär beslutet, och en ärlig kalkyl över arbetsinsatsen.
Vilka fyra fält som stannar, vilka som går, varför vissa fält kostar oproportionerligt mycket – och de tio tekniska punkter som orsakar avbrott.
Varför klassiska A/B-tester under några tusen besökare inte säger något och vilka fem förfaranden som fungerar i stället.
Fyra frågor som bär beslutet – med de tre mellanformerna mellan fullständig prislista och tystnad och verkan på mängden förfrågningar och deras kvalitet.
När ett samtyckesbanner är rättsligt nödvändigt, vilken mätning som förblir möjlig utan samtycke och vad man faktiskt ger upp.
Vem kravet träffar, vad anvisningarna fordrar och vilka tio åtgärder som täcker största delen – med vad som går att pröva automatiskt.
Adresstruktur, hreflang-angivelser och språkval – med de sex fel som gör en flerspråkig sida osynlig, och en checklista före start.
Avsnitt för avsnitt med motivering: vad som måste stå överst, i vilken ordning invändningar besvaras och vilka fem fel som kostar mest.
Från 58 till 100 poäng: de konkreta ingreppen på vår egen webbplats, med mätvärden före och efter – och felet som kostade oss 24 poäng.
