Ärliga kalkyler i stället för riktvärden – automatisering, byrå, annonsering och frågan var varje satsad summa ger mer.
Varför månadsjämförelser vid långa cykler är systematiskt fel, hur kostnader och intäkter tillskrivs rätt i tiden och två hjälpstorheter.
Tre vägar i jämförelse – klassiskt CMS, genererade statiska sidor, byggsats – med de fyra frågor som bär beslutet, och en ärlig kalkyl över arbetsinsatsen.
Varför klickpriset är fel jämförelsemått, under vilka tre villkor annonseringen lönar sig och vilken minimibudget som krävs.
Varför procentsatser av omsättningen leder vilse, vilka tre storheter som faktiskt bestämmer nivån och hur man fördelar budgeten på de fyra posterna.
Hur verktygsvildvuxen uppstår, vilka fyra frågor som ska ställas per verktyg och hur man i tre steg går från tolv till fem utan dataförlust.
Fyra frågor som bär beslutet – med de tre mellanformerna mellan fullständig prislista och tystnad och verkan på mängden förfrågningar och deras kvalitet.
Sex ansatspunkter från formulärfältet till kanalbytet – med arbetsinsats, väntad verkan och den ordning man faktiskt tar dem i.
Vad båda vägarna faktiskt kostar, inklusive posterna som inte står i någon kalkyl: inlärning, avstämning, kunskapsförlust, att leda en byrå.
Licens, uppsättning, underhåll och de poster som inte står i någon offert – med en kalkyl för tre företagsstorlekar och frågan om när det bär sig.
Fem tecken på att kalkylbladet inte bär längre – med en spårbar kostnadsräkning, båda vägarnas gränser och en flytt utan dataförlust.
