Ærlige regnestykker i stedet for veiledende tall – automatisering, byrå, annonsering og hvor hvert investert beløp gir mest.
Hvorfor månedssammenligninger er systematisk feil ved lange sykluser, hvordan man tilordner kostnader og inntekter riktig i tid – og to snarveier.
Tre veier sammenlignet – klassisk CMS, genererte statiske sider, byggekasse – med de fire spørsmålene som bærer beslutningen.
Hvorfor klikkprisen er feil sammenligningsgrunnlag, under hvilke tre betingelser annonseringen lønner seg, og hvilket minstebudsjett som trengs.
Hvorfor prosentsatser av omsetningen fører på villspor, hvilke tre størrelser som bestemmer nivået, og hvordan man fordeler på fire poster.
Hvordan verktøyvillnisset oppstår, hvilke fire spørsmål som må stilles per verktøy, og hvordan man i tre trinn kommer fra tolv til fem.
Fire spørsmål som bærer beslutningen – med de tre mellomformene mellom full prisliste og taushet, og virkningen på henvendelsene.
Seks angrepspunkter fra skjemafeltet til kanalbyttet – med innsats, forventet virkning og rekkefølgen man faktisk går løs på dem i.
Hva begge veiene faktisk koster – medregnet postene som ikke står i noe regnestykke: opplæring, avstemming, kunnskapstap og byråstyring.
Lisens, oppsett, vedlikehold og postene som ikke står i noe tilbud – med et regnestykke for tre bedriftsstørrelser og spørsmålet om når det bærer seg.
Fem tegn på at regnearket ikke bærer lenger – med et etterprøvbart kostnadsregnestykke og en framgangsmåte for flyttingen uten datatap.
