Contas honestas em vez de valores de referência – automação, agência, publicidade e onde cada valor investido rende mais.
Porque o preço por clique é a grandeza de comparação errada, sob que três condições a campanha compensa e que orçamento mínimo é preciso.
Como nasce a proliferação de ferramentas, que quatro perguntas fazer a cada uma e como se passa de doze para cinco sem perder dados.
Porque as comparações mensais são erradas em ciclos longos, como se atribuem no tempo custos e receitas e que grandezas informam mais cedo.
Três caminhos em comparação – CMS clássico, páginas estáticas geradas, construtor – com as quatro perguntas que sustentam a decisão.
Porque as percentagens da faturação induzem em erro, que três grandezas determinam o montante e como se reparte por quatro rubricas.
Quatro perguntas que sustentam a decisão – com as três formas intermédias entre a tabela completa e o silêncio, e o efeito nos pedidos.
Seis pontos de intervenção, do campo de formulário à mudança de canal – com esforço, efeito expectável e a ordem pela qual se lhes deve pegar.
O que os dois caminhos custam de facto – incluindo familiarização, alinhamento, perda de conhecimento e o esforço de conduzir bem uma agência.
Licença, instalação, manutenção e as rubricas que não constam de nenhuma proposta – com uma conta para três dimensões de empresa.
Cinco sinais de que a folha de cálculo já não aguenta – com uma conta compreensível, os limites de cada caminho e a mudança sem perda de dados.
