Poctivé propočty místo orientačních hodnot – automatizace, agentura, reklama a otázka, kde každá investovaná částka přinese víc.
Proč jsou měsíční srovnání u dlouhých cyklů systematicky chybná, jak časově přiřadit náklady a výnosy a které dvě veličiny podají zprávu dřív.
Tři cesty ve srovnání – klasické CMS, generované statické stránky, stavebnice – se čtyřmi otázkami a s poctivým výpočtem náročnosti.
Proč je cena za klik špatnou srovnávací veličinou, za jakých tří podmínek se nasazení vyplatí a jaký rozpočet je nutný, aby se vůbec dalo něco naučit.
Proč procenta z obratu vedou na scestí, které tři veličiny výši skutečně určují a jak rozpočet rozdělit na čtyři položky.
Jak vzniká bujení nástrojů, které čtyři otázky si u každého položit a jak se ve třech krocích dostat z dvanácti na pět bez ztráty dat.
Čtyři otázky, které rozhodnutí unesou – se třemi mezistupni mezi úplným ceníkem a mlčením a s dopadem na množství i kvalitu poptávek.
Šest míst, kde se dá zabrat, od pole ve formuláři až po změnu kanálu – s pracností, očekávatelným účinkem a pořadím, ve kterém se do nich pouštět.
Co obě cesty skutečně stojí – včetně položek, které v žádném rozpočtu nestojí: zaškolení, ladění, ztráta know-how a vedení agentury.
Licence, zavedení, údržba a položky, které nestojí v žádné nabídce – s propočtem pro tři velikosti firem a s otázkou, odkdy se to zaplatí.
Pět příznaků, že tabulka už neunese – s pochopitelným propočtem nákladů, hranicemi obou cest a postupem pro přesun bez ztráty dat.
