Ærlige regnestykker i stedet for vejledende tal – automatisering, bureau, annoncering og hvor hvert investeret beløb giver mest.
Hvorfor månedssammenligninger ved lange cyklusser er forkerte, hvordan man henfører omkostninger og indtægter rigtigt, og to hjælpestørrelser.
Tre veje sammenlignet – klassisk CMS, genererede statiske sider, byggekasse – med de fire spørgsmål, beslutningen hviler på, og indsatsen.
Hvorfor klikprisen er den forkerte sammenligning, under hvilke tre betingelser annoncering betaler sig, og hvilket mindstebudget der kræves.
Hvorfor procentsatser af omsætningen fører på vildspor, hvilke tre størrelser der bestemmer niveauet, og hvordan man fordeler på fire poster.
Hvordan værktøjsvildnis opstår, hvilke fire spørgsmål der skal stilles til hvert værktøj, og hvordan man i tre skridt kommer fra tolv til fem.
Fire spørgsmål, der bærer beslutningen – med de tre mellemformer mellem fuld prisliste og tavshed og virkningen på jeres henvendelser.
Seks angrebspunkter fra formularfeltet til kanalskiftet – med indsats, forventelig virkning og den rækkefølge, man faktisk går til dem i.
Hvad begge veje faktisk koster – inklusive de poster, der ikke står i nogen regning: oplæring, afstemning, videnstab og arbejdet med bureauet.
Licens, opsætning, vedligehold og de poster, der ikke står i noget tilbud – med et regnestykke for tre virksomhedsstørrelser.
Fem tegn på, at regnearket ikke længere bærer – med et gennemskueligt regnestykke, begge vejes grænser og en fremgangsmåde til flytningen uden datatab.
