Pošteni izračuni umjesto okvirnih vrijednosti – automatizacija, agencija, oglasi i pitanje gdje svaki uloženi iznos donosi više.
Zašto su mjesečne usporedbe kod dugih ciklusa pogrešne, kako troškove i prihode vremenski ispravno pripisati i što daje raniji podatak.
Tri puta u usporedbi – klasičan CMS, generirane statične stranice, graditelj stranica – uz četiri pitanja koja nose odluku i pošten račun truda.
Zašto je cijena klika pogrešna mjera, pod kojim se trima uvjetima oglašavanje isplati i koji je najmanji proračun da bi se nešto naučilo.
Zašto postoci od prometa navode na krivi trag, koje tri veličine zaista određuju iznos i kako proračun rasporediti na četiri stavke.
Kako nastaje divlji rast alata, koja se četiri pitanja postavljaju za svaki alat i kako se u tri koraka s dvanaest siđe na pet bez gubitaka.
Četiri pitanja koja nose odluku – s tri međuoblika između potpunog cjenika i šutnje te s učinkom na količinu i kvalitetu upita.
Šest polazišta od polja u obrascu do promjene kanala – s uloženim trudom, očekivanim učinkom i redoslijedom kojim ih se zaista prihvaća.
Koliko oba puta zaista stoje, uključujući stavke kojih nema ni u jednom računu: uhodavanje, usklađivanje, gubitak znanja, vođenje agencije.
Licencija, postavljanje, održavanje i stavke kojih nema ni u jednoj ponudi – uz izračun za tri veličine tvrtke i pitanje od kada se to isplati.
Pet znakova da tablica više ne nosi – uz razumljiv izračun troškova, granice oba puta i postupak za selidbu bez gubitka podataka.
