Pozicování: věta, kterou zákazník dokáže předat dál
Proč se většina pozicovacích vět nepředává dál, které tři složky nosná věta má a jak ji vyvinout ve čtyřech kolech.
Rady
5 min čtení
Základy
Pojmy a souvislosti, které je dobré jednou pochopit – dříve než přijde první rozhodnutí.
Zostřit cílovou skupinu: od seznamu oborů ke konkrétnímu protějšku
Proč obor a velikost nedávají cílovou skupinu, kterých pět znaků skutečně rozlišuje a jak se za odpoledne dostat k použitelnému popisu.
Návod
5 min čtení
MQL, SQL, příležitost: pojmy, které pomohou jen tehdy, když jim všichni rozumí stejně
Co běžné stupňové pojmy znamenají, proč bez vlastní definice škodí a jak za hodinu stanovit seznam pojmů, který mohou obě strany podepsat.
Rady
5 min čtení
AI Act a marketing: co se nás skutečně týká?
Rozdíl mezi poskytovatelem a provozovatelem, které marketingové aplikace spadají do které rizikové třídy a které čtyři povinnosti platí i pro malé firmy.
Rady
5 min čtení
Směrnice pro AI v malé firmě: jedna strana stačí
Co do směrnice pro AI patří, co do ní výslovně nepatří a proč jedna strana zmůže víc než dvacetistránkový předpis – s úplnou osnovou k převzetí.
Rady
5 min čtení
Číst záměr hledání: proč se dobrý obsah přesto neumístí
Jak z výsledkové stránky vyčíst záměr za dotazem, které čtyři záměry existují a proč se dokonalý text k nesprávnému záměru nikdy nedostane nahoru.
Průvodce
5 min čtení
Když si AI věci vymyslí: jak to poznat a jak tomu předejít
Proč jazykové modely vyrábějí věrohodně znějící nepravdy, kterých pět druhů údajů je zasažených nejvíc a co v běžné práci pomůže.
Rady
5 min čtení
Přístupný web: co je nově povinné a jak se k tomu dopracovat
Koho povinnost zasáhne, co požadavky konkrétně vyžadují a kterých deset opatření pokryje největší část – s poctivým odhadem náročnosti.
Rady
6 min čtení
Marketing ve Švýcarsku: Co vyžaduje revidovaný zákon o ochraně údajů
Rozdíly mezi revDSG a GDPR, co navíc platí pro firmy se zákazníky v EU, a šest bodů, které musí být na švýcarském firemním webu ošetřené.
Rady
6 min čtení
Automatizace marketingu v malé firmě: Čím začít, co vynechat
Pořadí zavádění rozhoduje o zbytku: který stavební prvek přijde první, které čtyři se na začátku vynechají a kdy je proces zralý na automatizaci.
Průvodce
6 min čtení
Sedm marketingových metrik, na kterých v B2B skutečně záleží
Na co každé číslo odpovídá, jak často se zjišťuje a kdy vede mimo – včetně tří metrik, které se v malých firmách dají s klidným svědomím vynechat.
Průvodce
6 min čtení
Trestá Google texty od AI? Na čem doopravdy záleží
Skutečný postoj Googlu k automaticky vytvářenému obsahu, proč detekční nástroje nefungují a na čem špatné texty opravdu ztroskotávají.
Rady
6 min čtení
SEO, nebo AEO: V čem je rozdíl a co dělat teď
Optimalizace pro vyhledávače a pro odpovědní stroje vedle sebe: překryvy, skutečné rozdíly a konkrétní seznam opatření pro každou z nich.
Srovnání
7 min čtení
Co marketingová automatizace skutečně stojí
Licence, zavedení, údržba a položky, které nestojí v žádné nabídce – s propočtem pro tři velikosti firem a s otázkou, odkdy se to zaplatí.
Rady
6 min čtení
Analýza klíčových slov svépomocí: Postup bez drahých nástrojů
Úplný postup v pěti krocích – s bezplatnými zdroji, průkazným hodnocením bez dat o objemu hledání a s jasnou hranicí, od které se placené nástroje vyplatí.
Návod
7 min čtení
Budování marketingu bez týmu: Prvních 90 dní
Konkrétní plán postupu pro zakladatelky, živnostníky a malé provozy: co dělat v týdnu 1 až 12, co vědomě odpadá a podle čeho poznáte, že to funguje.
Průvodce
7 min čtení