Pozicování: věta, kterou zákazník dokáže předat dál
Proč se většina pozicovacích vět nepředává dál, které tři složky nosná věta má a jak ji vyvinout ve čtyřech kolech.
Rady
5 min čtení
Obsah
Od hlasu značky přes redakční plán až po vícenásobné využití – jak vzniká obsah, který se vyplatí.
Obrázky od AI v marketingu: podle značky místo nahodile
Jak pevným obrazovým receptem vybudovat rozpoznatelnou obrazovou řeč, kterých pět dílů má dobrý obrazový prompt a co vyjasnit před zveřejněním.
Návod
5 min čtení
Redakční plán, který se po třech měsících ještě udržuje
Proč většina redakčních plánů po šesti týdnech zůstane ležet, kterých pět sloupců stačí a jak vypadá plán, který běží dál i při přerušeních.
Návod
5 min čtení
Z jednoho příspěvku deset: smysluplně znovu využít obsah
Deset odvozených formátů z jednoho důkladného odborného příspěvku – s rozdílem mezi znovuvyužitím a roztrháním a s postupem, který proběhne za dvě hodiny.
Návod
5 min čtení
Proč AI některé stránky cituje a jiné ignoruje
Šest vlastností, které mají citované zdroje společné – a tři důvody, proč se obsahově silné stránky přesto nikdy neobjeví v odpovědi.
Rady
5 min čtení
Získat zákaznické reference: rozhoduje okamžik
Kdy se ptát, jak snížit překážku, které čtyři otázky dají použitelnou referenci – a co musí být před zveřejněním vyjasněné po právní stránce.
Návod
5 min čtení
Číst záměr hledání: proč se dobrý obsah přesto neumístí
Jak z výsledkové stránky vyčíst záměr za dotazem, které čtyři záměry existují a proč se dokonalý text k nesprávnému záměru nikdy nedostane nahoru.
Průvodce
5 min čtení
Zachytit hlas značky: dokument, kterému rozumí AI i člověk
Proč seznamy přídavných jmen nefungují, kterých šest oddílů má použitelný dokument o stylu a jak ho napsat pro jazykový model.
Návod
6 min čtení
Tematický cluster místo jednotlivých článků: jak obsadit celé pole
Stavba, provázání a pořadí tematického clusteru – na příkladu skutečného clusteru, s otázkou, kdy se to vyplatí a podle čeho se pozná, že drží.
Návod
7 min čtení
Psát pro odpovědní stroje: struktura, která se cituje
Nejdřív odpověď, pak doklad: porovnání správného a špatného, šest formulací, které odstavec znemožní citovat, a kontrolní seznam.
Návod
6 min čtení
25 promptů pro marketingové úlohy, které skutečně fungují
Seřazeno podle úlohy, u každého vysvětlení, proč je postavený právě takto – a se čtyřmi stavebními prvky, ze kterých se dá složit každý vlastní prompt.
Sbírka
6 min čtení
Škálovat tvorbu obsahu, aniž by byla libovolná
Rozdíl mezi více textu a více účinku: výrobní postup v pěti stupních, rozdělení rolí mezi člověka a model a tři varovná znamení ředění.
Průvodce
6 min čtení
Trestá Google texty od AI? Na čem doopravdy záleží
Skutečný postoj Googlu k automaticky vytvářenému obsahu, proč detekční nástroje nefungují a na čem špatné texty opravdu ztroskotávají.
Rady
6 min čtení
Leadmagnety v B2B: Které fungují a které si nikdo nestáhne
Jedenáct formátů ve srovnání, seřazených podle nákupní fáze a náročnosti: které v B2B skutečně přinášejí kontakty a které jen dělají práci.
Průvodce
7 min čtení
AEO: Jak se firmy objeví v odpovědích AI
Odpovědní stroje citují podle jiných pravidel, než podle jakých vyhledávače řadí. Co se oproti SEO mění a kterých šest opatření funguje.
Průvodce
7 min čtení
Claude, nebo ChatGPT? Praktické srovnání pro marketingové týmy
V čem se Claude a ChatGPT liší v každodenní marketingové práci, který systém lépe zvládne kterou úlohu – a prompty k převzetí.
Srovnání
9 min čtení