Obrázky od AI v marketingu: podle značky místo nahodile

To nejdůležitější

Pevný obrazový recept – barvy, vedení světla, obrazová řeč, zakazovací seznam – působí víc než jakákoli výměna modelu.
Použitelný obrazový prompt dá pět stavebních dílů: jádro motivu, barevné hodnoty, světelná nálada, stavba obrazu, vylučovací seznam.
Vylučovací seznam je nejdůležitější díl: bez něj se objeví text, symboly a firemní loga, která žádná loga nejsou.
Abstraktní motivy jsou pro odborné příspěvky téměř vždy lepší volbou než vytvoření lidé.

Obrazový recept

Recept má půl strany a ke každému obrázku se přidává beze změny. Obsahuje pět údajů:

1. Barevné hodnoty, vypsané

Ne „fialová“, ale přesná barevná hodnota – modely trefí uvedené hodnoty výrazně spolehlivěji než názvy barev. Dvě až tři hlavní barvy plus jedna doplňková.

2. Pozadí

Pevný popis, v každém obrázku shodný. Pozadí udělá pro rozpoznatelnost víc než motiv.

3. Světelná nálada

Měkká záře, tvrdé hrany, hluboké stíny, filmově? Jeden popis, používaný pokaždé doslova stejně.

4. Stavba obrazu

Hodně prázdného prostoru, motiv uprostřed, hloubka – a pevný poměr stran. U náhledových obrázků pro sociální sítě 16:9 nebo 1200×630.

5. Vylučovací seznam

Žádný text, žádná písmena, žádné číslice, žádná loga, žádní lidé, žádné symboly. Nejdůležitější část – a ta, která nejčastěji chybí.

Věděli jste, že…?

Vylučovací seznam rozhoduje o výsledku silněji než popis motivu. Bez něj se na vytvořených obrázcích pravidelně objeví sledy písmen, které vypadají jako písmo a nejsou jím, a tvary připomínající firemní loga.

Obojí je pro firemní web nepoužitelné: nepravé písmo v obrázku působí neseriózně a tvary podobné logu mohou být zaměněné s cizími značkami. Ten seznam patří na konec každého obrazového promptu – tam se zohlední nejspolehlivěji.

Stavba obrazového promptu

Stavba promptu

[Jádro motivu v jedné větě – abstraktní, žádné předměty]

[Pozadí, doslova z receptu]
[Barevné hodnoty, vypsané]
[Světelná nálada, doslova z receptu]
[Stavba obrazu: prostor, hloubka, uspořádání]

[Vylučovací seznam, doslova z receptu]

Jediná část, která se u každého obrázku mění, je jádro motivu. Všechno ostatní zůstává doslova stejné – právě z toho vzniká rozpoznatelnost.

Motivy pro odborné příspěvky

Abstraktní motivy jsou téměř vždy lepší volbou. Nestárnou, neporušují osobnostní práva a nepůsobí jako ilustrační snímky z databáze.

Sdělení příspěvku	Abstraktní motiv
Něco se zjednodušuje	Mnoho prvků se skládá do několika
Na jednom místě něco chybí	Souvislá linie se v jednom bodě láme
Na výběr jsou dvě cesty	Světelný zdroj se dělí do dvou proudů
Z mála vznikne mnoho	Husté jádro vyzařuje do mnoha tvarů
Něco skrytého se zviditelní	Plocha se otevírá a odhaluje strukturu

Pozor Vytvoření lidé u odborných příspěvků málokdy dávají smysl. Rychle působí jako ilustrační snímky, nápadně stárnou, a podle provedení se uplatní povinnosti označit strojově vytvořené obsahy, které by mohly zobrazovat skutečné osoby. Pro abstraktní ilustrace to ve stejné míře neplatí.

Před zveřejněním

Převést. Vytvořené obrázky mívají několik megabajtů. Pro náhledové obrázky 1200 pixelů na šířku jako JPEG, pro obrázky v příspěvku 1400 pixelů jako WebP – to dá typicky 20 až 80 kilobajtů místo několika megabajtů.
Napsat alternativní text. Popisuje, co je vidět a co to v souvislosti znamená. Ne opakování popisku pod obrázkem.
Nastavit rozměry v HTML, plus height: auto v CSS – jinak rozvržení při načítání podskočí.
Zkontrolovat nechtěné znaky. Navzdory vylučovacímu seznamu se občas objeví tvary podobné písmu. Jeden pohled na hotový obrázek v plné velikosti.
Prověřit užívací práva. Přečíst podmínky poskytovatele: je povolené komerční užití, je nutné označení, je přípustné předání dál?

Z praxe

Nejúčinnějším hmatem pro rozpoznatelnost je pozadí. Když mají všechny obrázky stejný hluboce tmavý základní tón se stejnou světelnou náladou, působí i velmi odlišné motivy jako jedna řada.

Naopak jediný obrázek s jiným pozadím rozbije účinek celé řady. Proto stojí pozadí v receptu na druhém místě – ještě před světelnou náladou a výrazně před motivem.

Prompt

Pomoz mi vyvinout obrazový recept pro naši značku a odvodit z něj
obrazové prompty.

Naše zadání:
- Hlavní barvy jako barevné hodnoty: [hodnoty]
- Doplňková barva: [hodnota]
- Jak má naše značka působit: [tři přídavná jména]
- Kde se obrázky nasazují: [náhledové obrázky, v příspěvku,
  prezentace]
- Obrázky, které se nám líbí, a proč: [popis]

Příspěvky, ke kterým potřebuji obrázky:
[seznam s titulkem a hlavním sdělením]

Úkoly:
1. Zformuluj obrazový recept s pěti stavebními díly:
   popis motivu jako vzor, pozadí, barevné hodnoty,
   světelná nálada, stavba obrazu. Vejdi se na půl strany.
2. Zformuluj vylučovací seznam, který zabrání tomu, aby se objevil text,
   písmena, číslice, loga, lidé nebo symboly.
3. Odvoď ke každému příspěvku z mého seznamu jádro motivu –
   abstraktní, odpovídající hlavnímu sdělení, bez předmětů.
4. Slož pro každý příspěvek úplný obrazový prompt:
   jádro motivu, pak doslovné části receptu, pak
   vylučovací seznam na konci.
5. Zformuluj ke každému obrázku alternativní text, který popisuje, co
   je vidět.

Používej výhradně barevné hodnoty, které jsem uvedl.

Závěr

Obrázky od AI podle značky vznikají opakováním, ne lepšími modely: stejné pozadí, stejné barevné hodnoty, stejná světelná nálada, u každého obrázku doslova stejně. Mění se jen jádro motivu.

A vylučovací seznam na konci každého promptu není přídavek, ale ta část, která rozhoduje o použitelnosti – bez něj stojí v obrázku písmena, která žádná písmena nejsou.

Časté otázky

Jak se obrázky od AI srovnají se značkou?

Přes pevný recept, který se ke každému obrázku přidává doslova stejně: stejné pozadí, stejné barevné hodnoty, stejná světelná nálada, stejná stavba obrazu. Mění se jen jádro motivu podle příspěvku. Rozpoznatelnost vzniká opakováním, ne lepším modelem.

Proč je vylučovací seznam tak důležitý?

Protože bez něj se pravidelně objeví sledy písmen, které vypadají jako písmo a nejsou jím, a tvary připomínající cizí firemní loga. Obojí je pro firemní web nepoužitelné. Ten seznam patří na konec promptu, protože tamní údaje se zohlední nejspolehlivěji.

Mají se používat vytvoření lidé?

U odborných příspěvků málokdy. Rychle působí jako ilustrační snímky, nápadně stárnou, a podle provedení se uplatní povinnosti označit strojově vytvořené obsahy, které by mohly zobrazovat skutečné osoby. Abstraktní motivy jsou většinou lepší volbou.

Která část receptu působí nejsilněji?

Pozadí. Když mají všechny obrázky stejný základní tón se stejnou světelnou náladou, působí i velmi odlišné motivy jako jedna řada – a jediný obrázek s odlišným pozadím rozbije účinek celé řady.

Co je potřeba udělat před zveřejněním?

Pět věcí: převést obrázek na velikost pro doručení – 1200 pixelů jako JPEG pro náhledové obrázky, 1400 pixelů jako WebP v příspěvku; napsat alternativní text; nastavit rozměry v HTML plus height: auto v CSS; zkontrolovat nechtěné znaky podobné písmu; a přečíst podmínky poskytovatele ke komerčnímu užití.