Obrazy AI w marketingu: zgodne z marką zamiast dowolnych

Najważniejsze w skrócie

Stała receptura obrazu – kolory, prowadzenie światła, język wizualny, lista zakazów – działa mocniej niż jakakolwiek zmiana modelu.
Pięć elementów daje użyteczny prompt obrazowy: rdzeń motywu, wartości kolorów, nastrój światła, budowa kadru, lista wykluczeń.
Lista wykluczeń jest najważniejszym elementem: bez niej pojawiają się tekst, symbole i loga firm, które nimi nie są.
Motywy abstrakcyjne są do tekstów fachowych niemal zawsze lepszym wyborem niż wygenerowani ludzie.

Receptura obrazu

Receptura to pół strony dołączane przy każdym obrazie bez zmian. Zawiera pięć informacji:

1. Wartości kolorów, wypisane

Nie „fioletowy”, lecz dokładna wartość koloru – modele trafiają nazwane wartości wyraźnie pewniej niż nazwy kolorów. Dwa, trzy kolory główne plus jeden akcentowy.

2. Tło

Stały opis, identyczny na każdym obrazie. Tło robi dla rozpoznawalności więcej niż motyw.

3. Nastrój światła

Miękkie świecenie, twarde krawędzie, głębokie cienie, filmowo? Jeden opis, używany ponownie słowo w słowo.

4. Budowa kadru

Dużo pustej przestrzeni, motyw centralnie, efekt głębi – i stałe proporcje. Przy obrazach podglądu dla sieci społecznościowych 16:9 albo 1200×630.

5. Lista wykluczeń

Bez tekstu, bez liter, bez cyfr, bez logo, bez ludzi, bez symboli. Najważniejsza część – i ta, której brakuje najczęściej.

Czy wiesz, że…?

Lista wykluczeń przesądza o wyniku mocniej niż opis motywu. Bez niej na wygenerowanych obrazach regularnie pojawiają się ciągi liter wyglądające jak pismo, a nim niebędące, oraz formy przypominające loga firm.

Jedno i drugie jest dla strony firmowej bezużyteczne: fałszywe pismo na obrazie sprawia wrażenie niepoważne, a formy przypominające logo mogą zostać pomylone z obcymi znakami towarowymi. Lista należy na koniec każdego promptu obrazowego – tam jest uwzględniana najpewniej.

Budowa promptu obrazowego

Budowa promptu

[Rdzeń motywu w jednym zdaniu – abstrakcyjnie, bez przedmiotów]

[Tło, słowo w słowo z receptury]
[Wartości kolorów, wypisane]
[Nastrój światła, słowo w słowo z receptury]
[Budowa kadru: przestrzeń, głębia, układ]

[Lista wykluczeń, słowo w słowo z receptury]

Jedyną częścią zmieniającą się przy każdym obrazie jest rdzeń motywu. Wszystko inne pozostaje słowo w słowo – i właśnie z tego powstaje rozpoznawalność.

Motywy do tekstów fachowych

Motywy abstrakcyjne są niemal zawsze lepszym wyborem. Nie starzeją się, nie naruszają dóbr osobistych i nie wyglądają jak zdjęcia symboliczne z bazy.

Teza artykułu	Motyw abstrakcyjny
Coś staje się prostsze	wiele elementów układa się w nieliczne
Czegoś brakuje w jednym miejscu	ciągła linia urywa się w jednym punkcie
Do wyboru są dwie drogi	źródło światła dzieli się na dwa strumienie
Z niewiele powstaje wiele	gęsty rdzeń promieniuje w wiele form
Coś ukrytego staje się widoczne	powierzchnia otwiera się i odsłania strukturę

Uwaga Wygenerowani ludzie przy tekstach fachowych rzadko mają sens. Szybko wyglądają jak zdjęcia symboliczne, wyraźnie się starzeją, a zależnie od ukształtowania wchodzą obowiązki oznaczania maszynowo wytworzonych treści mogących przedstawiać prawdziwe osoby. Dla ilustracji abstrakcyjnych nie obowiązuje to w tym samym stopniu.

Przed publikacją

Przeliczyć. Wygenerowane obrazy mają często kilka megabajtów. Do obrazów podglądu 1200 pikseli szerokości jako JPEG, do obrazów w artykule 1400 pikseli jako WebP – daje to typowo 20 do 80 kilobajtów zamiast kilku megabajtów.
Napisać tekst alternatywny. Opisuje, co widać i co to znaczy w kontekście. Nie powtórzenie podpisu.
Ustawić wymiary w HTML, plus height: auto w CSS – inaczej układ skacze przy ładowaniu.
Sprawdzić niechciane znaki. Mimo listy wykluczeń pojawiają się czasem formy przypominające pismo. Rzut oka na gotowy obraz w pełnej wielkości.
Sprawdzić prawa użytkowania. Przeczytać warunki dostawcy: użycie komercyjne dozwolone, oznaczenie konieczne, przekazywanie dopuszczalne?

Z praktyki

Najskuteczniejszym ruchem dla rozpoznawalności jest tło. Gdy wszystkie obrazy mają ten sam głęboko ciemny ton podstawowy o tym samym nastroju światła, nawet bardzo różne motywy działają jak jeden szereg.

Odwrotnie – jeden jedyny obraz o innym tle rozrywa efekt całego szeregu. Dlatego tło stoi w recepturze na drugim miejscu – jeszcze przed nastrojem światła i wyraźnie przed motywem.

Prompt

Pomóż mi opracować recepturę obrazu dla naszej marki i wyprowadzić
z niej prompty obrazowe.

Nasze wytyczne:
- Kolory główne jako wartości: [wartości]
- Kolor akcentowy: [wartość]
- Jak nasza marka ma działać: [trzy przymiotniki]
- Gdzie obrazy są używane: [obrazy podglądu, w artykule,
  prezentacje]
- Obrazy, które nam się podobają, i dlaczego: [opis]

Artykuły, do których potrzebuję obrazów:
[lista z tytułem i główną tezą]

Zadania:
1. Sformułuj recepturę obrazu z pięcioma elementami: opis motywu
   jako wzorzec, tło, wartości kolorów, nastrój światła, budowa
   kadru. Zmieść na pół strony.
2. Sformułuj listę wykluczeń zapobiegającą pojawianiu się
   tekstu, liter, cyfr, logo, ludzi albo symboli.
3. Wyprowadź do każdego artykułu z mojej listy rdzeń motywu –
   abstrakcyjny, pasujący do głównej tezy, bez przedmiotów.
4. Złóż dla każdego artykułu pełny prompt obrazowy: rdzeń
   motywu, potem części receptury słowo w słowo, potem lista
   wykluczeń na końcu.
5. Sformułuj do każdego obrazu tekst alternatywny opisujący, co
   widać.

Używaj wyłącznie wartości kolorów, które podałam.

Podsumowanie

Zgodne z marką obrazy AI powstają przez powtarzanie, a nie przez lepsze modele: to samo tło, te same wartości kolorów, ten sam nastrój światła, słowo w słowo przy każdym obrazie. Zmienia się tylko rdzeń motywu.

A lista wykluczeń na końcu każdego promptu nie jest dodatkiem, lecz częścią przesądzającą o użyteczności – bez niej na obrazie stoją litery, które nimi nie są.

Częste pytania

Jak sprawić, by obrazy AI były zgodne z marką?

Przez stałą recepturę dołączaną przy każdym obrazie słowo w słowo: to samo tło, te same wartości kolorów, ten sam nastrój światła, ta sama budowa kadru. Zmienia się tylko rdzeń motywu przy każdym artykule. Rozpoznawalność powstaje przez powtarzanie, a nie przez lepszy model.

Dlaczego lista wykluczeń jest tak ważna?

Bo bez niej regularnie pojawiają się ciągi liter wyglądające jak pismo, a nim niebędące, oraz formy przypominające obce loga firm. Jedno i drugie jest dla strony firmowej bezużyteczne. Lista należy na koniec promptu, bo informacje tam są uwzględniane najpewniej.

Czy używać wygenerowanych ludzi?

Przy tekstach fachowych rzadko. Szybko wyglądają jak zdjęcia symboliczne, wyraźnie się starzeją, a zależnie od ukształtowania wchodzą obowiązki oznaczania maszynowo wytworzonych treści mogących przedstawiać prawdziwe osoby. Motywy abstrakcyjne są zwykle lepszym wyborem.

Która część receptury działa najmocniej?

Tło. Gdy wszystkie obrazy mają ten sam ton podstawowy o tym samym nastroju światła, nawet bardzo różne motywy działają jak jeden szereg – a jeden jedyny obraz o odbiegającym tle rozrywa efekt całego szeregu.

Co zrobić przed publikacją?

Pięć rzeczy: przeliczyć obraz na wielkość docelową – 1200 pikseli jako JPEG do obrazów podglądu, 1400 pikseli jako WebP w artykule; napisać tekst alternatywny; ustawić wymiary w HTML plus height: auto w CSS; sprawdzić niechciane znaki przypominające pismo; i przeczytać warunki dostawcy co do użycia komercyjnego.

Marketing, który konfiguruje się sam

Beta Studio Engine jest otwarta. Zarezerwuj miejsce i współtwórz od początku.

Dołącz do bety →

← Powrót do listy