Imágenes de IA acordes con la marca

Lo esencial

Una receta de imagen fija —colores, luz, lenguaje visual, lista de exclusión— surte más efecto que cualquier cambio de modelo.
Cinco piezas dan un prompt de imagen aprovechable: núcleo del motivo, valores de color, ambiente de luz, composición, lista de exclusión.
La lista de exclusión es la pieza más importante: sin ella aparecen textos, símbolos y logotipos de empresa que no lo son.
Para artículos especializados, los motivos abstractos son casi siempre mejor elección que personas generadas.

La receta de imagen

Una receta ocupa media página y se adjunta sin cambios a cada imagen. Contiene cinco indicaciones:

1. Valores de color, escritos

No «violeta», sino el valor exacto: los modelos aciertan valores nombrados con mucha más fiabilidad que nombres de color. Dos o tres colores principales más uno de acento.

2. Fondo

Una descripción fija, idéntica en cada imagen. El fondo hace más por el reconocimiento que el motivo.

3. Ambiente de luz

¿Brillo suave, bordes duros, sombras profundas, tono cinematográfico? Una descripción, reutilizada palabra por palabra.

4. Composición

Mucho espacio vacío, motivo centrado, efecto de profundidad, y una proporción fija. Para miniaturas de redes sociales, 16:9 o 1200×630.

5. Lista de exclusión

Sin texto, sin letras, sin cifras, sin logotipos, sin personas, sin símbolos. La parte más importante, y la que más veces falta.

¿Sabías que…?

La lista de exclusión decide el resultado con más fuerza que la descripción del motivo. Sin ella aparecen con regularidad, en las imágenes generadas, secuencias de letras que parecen escritura sin serlo, además de formas que recuerdan a logotipos de empresa.

Ambas cosas son inservibles para una web corporativa: una escritura falsa en la imagen resulta poco seria, y las formas parecidas a un logotipo pueden confundirse con marcas ajenas. La lista va al final de cada prompt de imagen: ahí es donde se tiene en cuenta con más fiabilidad.

La estructura de un prompt de imagen

Estructura del prompt

[Núcleo del motivo en una frase: abstracto, sin objetos]

[Fondo, palabra por palabra desde la receta]
[Valores de color, escritos]
[Ambiente de luz, palabra por palabra desde la receta]
[Composición: espacio, profundidad, disposición]

[Lista de exclusión, palabra por palabra desde la receta]

La única parte que cambia de una imagen a otra es el núcleo del motivo. Todo lo demás se mantiene palabra por palabra, y justo de ahí nace el reconocimiento.

Motivos para artículos especializados

Los motivos abstractos son casi siempre la mejor elección. No envejecen, no lesionan derechos de imagen y no parecen fotos de archivo de una base de datos.

Mensaje del artículo	Motivo abstracto
Algo se simplifica	Muchos elementos se ordenan en unos pocos
Algo falta en un punto	Una línea continua se rompe en un punto
Hay dos caminos a elegir	Una fuente de luz se divide en dos corrientes
De poco sale mucho	Un núcleo denso irradia en muchas formas
Algo oculto se hace visible	Una superficie se abre y deja ver una estructura

Atención Las personas generadas rara vez tienen sentido en artículos especializados. Parecen enseguida fotos de archivo, envejecen de forma llamativa, y según cómo se planteen entran en juego obligaciones de marcado para contenidos generados por máquina que pudieran representar a personas reales. Para ilustraciones abstractas no rige del mismo modo.

Antes de publicar

Convertir. Las imágenes generadas suelen pesar varios megabytes. Para miniaturas, 1200 píxeles de ancho en JPEG; para imágenes dentro del artículo, 1400 píxeles en WebP, lo que da típicamente entre 20 y 80 kilobytes en lugar de varios megabytes.
Escribir un texto alternativo. Describe lo que se ve y qué significa en el contexto. No una repetición del pie de foto.
Poner las medidas en el HTML, más height: auto en el CSS; si no, la maquetación salta al cargar.
Comprobar que no haya signos indeseados. Pese a la lista de exclusión, a veces aparecen formas parecidas a escritura. Una mirada a la imagen terminada a tamaño completo.
Revisar los derechos de uso. Leer las condiciones del proveedor: ¿uso comercial permitido, marcado necesario, cesión admitida?

Desde la práctica

El gesto más eficaz para el reconocimiento es el fondo. Si todas las imágenes tienen el mismo tono base oscuro con el mismo ambiente de luz, incluso motivos muy distintos parecen una serie.

Y al revés: una sola imagen con otro fondo rompe el efecto de la serie entera. Por eso el fondo va en segundo lugar en la receta, antes del ambiente de luz y bastante antes del motivo.

Prompt

Ayúdame a desarrollar una receta de imagen para nuestra marca y a
derivar de ella prompts de imagen.

Nuestras indicaciones:
- Colores principales como valores: [valores]
- Color de acento: [valor]
- Cómo debe percibirse nuestra marca: [tres adjetivos]
- Dónde se usan las imágenes: [miniaturas, dentro del artículo,
  presentaciones]
- Imágenes que nos gustan, y por qué: [descripción]

Artículos para los que necesito imágenes:
[lista con título y mensaje central]

Tareas:
1. Formula una receta de imagen con las cinco piezas:
   descripción del motivo como patrón, fondo, valores de color,
   ambiente de luz, composición. Mantenla en media página.
2. Formula una lista de exclusión que evite que aparezcan texto,
   letras, cifras, logotipos, personas o símbolos.
3. Deriva para cada artículo de mi lista un núcleo de motivo:
   abstracto, acorde con el mensaje central, sin objetos.
4. Compón para cada artículo el prompt de imagen completo:
   núcleo del motivo, luego las partes de la receta palabra por
   palabra, y al final la lista de exclusión.
5. Formula para cada imagen un texto alternativo que describa lo
   que se ve.

Usa exclusivamente los valores de color que he indicado.

Conclusión

Las imágenes de IA acordes con la marca nacen de la repetición, no de mejores modelos: mismo fondo, mismos valores de color, mismo ambiente de luz, palabra por palabra en cada imagen. Solo cambia el núcleo del motivo.

Y la lista de exclusión al final de cada prompt no es un añadido sino la parte que decide si el resultado sirve: sin ella hay letras en la imagen que no son letras.

Preguntas frecuentes

¿Cómo se vuelven las imágenes de IA acordes con la marca?

Con una receta fija que se adjunta palabra por palabra a cada imagen: el mismo fondo, los mismos valores de color, el mismo ambiente de luz, la misma composición. Solo cambia el núcleo del motivo por artículo. El reconocimiento nace de la repetición, no de un modelo mejor.

¿Por qué es tan importante la lista de exclusión?

Porque sin ella aparecen con regularidad secuencias de letras que parecen escritura sin serlo, y formas que recuerdan a logotipos de empresa ajenos. Ambas cosas son inservibles para una web corporativa. La lista va al final del prompt, porque ahí las indicaciones se tienen en cuenta con más fiabilidad.

¿Conviene usar personas generadas?

En artículos especializados, rara vez. Parecen enseguida fotos de archivo, envejecen de forma llamativa, y según cómo se planteen entran en juego obligaciones de marcado para contenidos generados por máquina que pudieran representar a personas reales. Los motivos abstractos suelen ser mejor elección.

¿Qué parte de la receta surte más efecto?

El fondo. Si todas las imágenes tienen el mismo tono base con el mismo ambiente de luz, incluso motivos muy distintos parecen una serie, y una sola imagen con un fondo distinto rompe el efecto de la serie entera.

¿Qué hay que hacer antes de publicar?

Cinco cosas: convertir la imagen a tamaño de entrega —1200 píxeles en JPEG para miniaturas, 1400 píxeles en WebP dentro del artículo—; escribir un texto alternativo; poner las medidas en el HTML más height: auto en el CSS; comprobar que no haya signos indeseados parecidos a escritura; y leer las condiciones de uso comercial del proveedor.