KI-bilder i tråd med merkevaren

Det viktigste kort

En fast bildeoppskrift – farger, lysføring, bildespråk, forbudsliste – virker mer enn ethvert modellbytte.
Fem byggeklosser gir en brukbar bildeprompt: motivkjerne, fargeverdier, lysstemning, bildeoppbygging, utelukkelsesliste.
Utelukkelseslisten er den viktigste byggeklossen: uten den dukker det opp tekst, symboler og firmalogoer som ikke er noen.
Abstrakte motiver er nesten alltid det bedre valget til fagartikler enn framstilte mennesker.

Bildeoppskriften

En oppskrift er en halv side og gis uendret med til hvert bilde. Den inneholder fem angivelser:

1. Fargeverdier, utskrevet

Ikke «fiolett», men den nøyaktige fargeverdien – modeller treffer angitte verdier langt mer pålitelig enn fargenavn. To til tre hovedfarger pluss én aksentfarge.

2. Bakgrunn

Én fast beskrivelse, identisk i hvert bilde. Bakgrunnen gjør mer for gjenkjenneligheten enn motivet.

3. Lysstemning

Mykt lys, harde kanter, dype skygger, filmatisk? Én beskrivelse, gjenbrukt ordrett.

4. Bildeoppbygging

Mye tomt rom, motivet i midten, dybdevirkning – og et fast sideforhold. Ved forhåndsvisningsbilder for sosiale nettverk 16:9 eller 1200×630.

5. Utelukkelsesliste

Ingen tekst, ingen bokstaver, ingen tall, ingen logoer, ingen mennesker, ingen symboler. Den viktigste delen – og den som oftest mangler.

Visste du at …?

Utelukkelseslisten avgjør resultatet sterkere enn motivbeskrivelsen. Uten den dukker det jevnlig opp bokstavrekker på framstilte bilder som ser ut som skrift og ikke er det, samt former som minner om firmalogoer.

Begge deler er ubrukelige for et bedriftsnettsted: falsk skrift i bildet virker useriøst, og logolignende former kan forveksles med fremmede merkevarer. Listen hører til på slutten av hver bildeprompt – der blir den tatt hensyn til mest pålitelig.

Oppbyggingen av en bildeprompt

Promptoppbygging

[Motivkjerne i én setning – abstrakt, ingen gjenstander]

[Bakgrunn, ordrett fra oppskriften]
[Fargeverdier, utskrevet]
[Lysstemning, ordrett fra oppskriften]
[Bildeoppbygging: rom, dybde, plassering]

[Utelukkelsesliste, ordrett fra oppskriften]

Den eneste delen som endrer seg per bilde, er motivkjernen. Alt annet forblir ordrett – nettopp av det oppstår gjenkjenneligheten.

Motiver til fagartikler

Abstrakte motiver er nesten alltid det bedre valget. De eldes ikke, krenker ingen personvernrettigheter og virker ikke som illustrasjonsbilder fra en database.

Innleggets budskap	Abstrakt motiv
Noe blir enklere	Mange elementer ordner seg til få
Noe mangler på ett sted	En sammenhengende linje brytes på ett punkt
To veier står til valg	En lyskilde deler seg i to strømmer
Av lite blir det mye	En tett kjerne stråler ut i mange former
Noe skjult blir synlig	En flate åpner seg og frigir struktur

Merk Framstilte mennesker er sjelden fornuftige i fagartikler. De virker raskt som illustrasjonsbilder, eldes påfallende, og alt etter utformingen slår merkeplikter inn for maskinelt framstilt innhold som kunne framstille virkelige personer. For abstrakte illustrasjoner gjelder det ikke på samme måte.

Før publisering

Regn om. Framstilte bilder er ofte flere megabyte store. Til forhåndsvisningsbilder 1200 piksler bredt som JPEG, til bilder i innlegget 1400 piksler som WebP – det gir typisk 20 til 80 kilobyte i stedet for flere megabyte.
Skriv en alternativtekst. Den beskriver hva som er å se og hva det betyr i sammenhengen. Ingen gjentakelse av bildeteksten.
Sett målene i HTML, pluss height: auto i CSS – ellers hopper layoutet under lasting.
Kontroller for uønskede tegn. Tross utelukkelseslisten dukker det av og til opp skriftlignende former. Et blikk på det ferdige bildet i full størrelse.
Kontroller bruksrettighetene. Les leverandørens vilkår: er kommersiell bruk tillatt, kreves merking, er videreformidling tillatt?

Fra praksis

Det mest virkningsfulle grepet for gjenkjennelighet er bakgrunnen. Har alle bilder den samme dypmørke grunntonen med den samme lysstemningen, virker selv svært ulike motiver som en rekke.

Omvendt river ett eneste bilde med annen bakgrunn ned virkningen av hele rekken. Derfor står bakgrunnen på andreplass i oppskriften – før lysstemningen og godt før motivet.

Prompt

Hjelp meg å utvikle en bildeoppskrift for merkevaren vår og å
utlede bildeprompter av den.

Rammene våre:
- Hovedfarger som fargeverdier: [verdier]
- Aksentfarge: [verdi]
- Hvordan merkevaren vår skal virke: [tre adjektiver]
- Hvor bildene brukes: [forhåndsvisningsbilder, i innlegget,
  presentasjoner]
- Bilder vi liker, og hvorfor: [beskrivelse]

Innlegg jeg trenger bilder til:
[liste med tittel og kjernebudskap]

Oppgaver:
1. Formuler en bildeoppskrift med de fem byggeklossene:
   motivbeskrivelse som mønster, bakgrunn, fargeverdier,
   lysstemning, bildeoppbygging. Hold den på en halv side.
2. Formuler en utelukkelsesliste som hindrer at det dukker opp
   tekst, bokstaver, tall, logoer, mennesker eller symboler.
3. Utled en motivkjerne per innlegg fra listen min – abstrakt,
   passende til kjernebudskapet, uten gjenstander.
4. Sett sammen den fullstendige bildeprompten for hvert
   innlegg: motivkjerne, så de ordrette oppskriftsdelene, så
   utelukkelseslisten til slutt.
5. Formuler per bilde en alternativtekst som beskriver hva som
   er å se.

Bruk utelukkende fargeverdiene jeg har oppgitt.

Konklusjon

KI-bilder i tråd med merkevaren oppstår gjennom gjentakelse, ikke gjennom bedre modeller: samme bakgrunn, samme fargeverdier, samme lysstemning, ordrett ved hvert bilde. Bare motivkjernen endrer seg.

Og utelukkelseslisten på slutten av hver prompt er ikke et tillegg, men den delen som avgjør brukbarheten – uten den står det bokstaver i bildet som ikke er noen.

Vanlige spørsmål

Hvordan blir KI-bilder tro mot merkevaren?

Gjennom en fast oppskrift som gis ordrett med til hvert bilde: samme bakgrunn, samme fargeverdier, samme lysstemning, samme bildeoppbygging. Bare motivkjernen endrer seg per innlegg. Gjenkjenneligheten oppstår gjennom gjentakelse, ikke gjennom en bedre modell.

Hvorfor er utelukkelseslisten så viktig?

Fordi det uten den jevnlig dukker opp bokstavrekker som ser ut som skrift og ikke er det, samt former som minner om fremmede firmalogoer. Begge deler er ubrukelige for et bedriftsnettsted. Listen hører til på slutten av prompten, fordi angivelser der blir tatt hensyn til mest pålitelig.

Bør man bruke framstilte mennesker?

I fagartikler sjelden. De virker raskt som illustrasjonsbilder, eldes påfallende, og alt etter utformingen slår merkeplikter inn for maskinelt framstilt innhold som kunne framstille virkelige personer. Abstrakte motiver er som regel det bedre valget.

Hvilken del av oppskriften virker sterkest?

Bakgrunnen. Har alle bilder den samme grunntonen med den samme lysstemningen, virker selv svært ulike motiver som en rekke – og ett eneste bilde med avvikende bakgrunn river ned virkningen av hele rekken.

Hva må gjøres før publisering?

Fem ting: regn bildet om til leveringsstørrelse – 1200 piksler som JPEG til forhåndsvisningsbilder, 1400 piksler som WebP i innlegget; skriv en alternativtekst; sett målene i HTML pluss height: auto i CSS; kontroller for uønskede skriftlignende tegn; og les leverandørens bruksvilkår om kommersiell bruk.

Markedsføring som setter seg opp selv

Betaen for Studio Engine er åpen. Sikre deg en plass og bidra fra starten.

Bli med i betaen →

← Tilbake til oversikten