25 prompter for markedsoppgaver som faktisk fungerer
Promptsamlinger strander som regel på at de leverer ferdige tekster i stedet for et byggeprinsipp. Her står det ved hver av dem hvorfor den ser slik ut – slik at dere kan formulere oppgave nummer 26 selv.
Det viktigste kort
- Enhver brukbar prompt består av fire byggeklosser: utgangspunkt, oppgave, regler, utdataform.
- Det mest virksomme enkelttillegget er et oppdiktingsforbud – instruksen om å merke det ukjente som ukjent i stedet for å fylle det ut med noe plausibelt.
- Prompter som skal kritisere, trenger den uttrykkelige instruksen om ikke å rose. Ellers får man tilslutning i stedet for kontroll.
- Lange prompter er ikke noe problem – dårlig sorterte er det. Det viktigste hører hjemme først og sist.
Byggeprinsippet
Før samlingen kommer, mønsteret bak den. Fire byggeklosser, alltid i denne rekkefølgen:
1. Utgangspunkt
Hvem dere er, hvem dere arbeider for, hvilke tall og omstendigheter som gjelder. Uten denne delen produserer enhver modell gjennomsnittet av alle bedrifter – og det er ikke brukbart for noen.
2. Oppgave
Nummerert, én handling per punkt. Fem nummererte oppgaver blir mer pålitelig arbeidet gjennom enn det samme innholdet som brødtekst.
3. Regler
Hva som ikke skal skje. Her står oppdiktingsforbudet, her står stilrammen, her står hva som blir utelatt.
4. Utdataform
Tabell, liste, brødtekst, lengde. Uten angivelse kommer brødtekst i middels lengde – sjelden det som trengs.
Visste du at …?
Opplysninger midt i en lang prompt blir mindre pålitelig tatt hensyn til enn de som står først eller sist. Effekten er godt dokumentert og gjelder alle vanlige modeller.
Praktisk følge: Den viktigste instruksen hører hjemme til slutt, ikke midt i en oppregning. Og når en prompt blir svært lang, lønner det seg å gjenta den sentrale regelen på slutten – det virker mer enn enhver omformulering.
Undersøkelse og planlegging
1. Gruppere søkeord
Sett inn råliste, la den sortere etter hensikt, samle varianter av samme spørsmål i grupper. Hvorfor slik: Sorteringen er styrken; det å finne på søkevolum er svakheten – derfor hører et forbud med.
2. Skjerpe målgruppen
Sett inn beskrivelsen, la den stille ti oppfølgingsspørsmål som gjør den snevrere. Hvorfor slik: Oppfølgingsspørsmål gir mer enn en bearbeidet versjon – dere beholder beslutningen.
3. Samle innvendinger
Beskriv tilbudet, la den formulere de tolv vanligste innvendingene på målgruppens språk. Hvorfor slik: Denne listen er disposisjonen for landingssiden og spørsmålsdelen.
4. Finne hull hos konkurrentene
Sett inn innholdsfortegnelsene til tre konkurrenter, la den navngi spørsmål ingen av dem besvarer. Hvorfor slik: Å sammenligne er en styrke, å vurdere ville vært gjetting.
5. Temaer fra kundespørsmål
Sett inn tjue ekte kundespørsmål, la den samle dem i temaer, per gruppe en overskrift som navngir resultatet. Hvorfor slik: Dere leverer substansen, modellen strukturen.
6. Sette opp kvartalsplanen
Oppgi temaliste og kapasitet, la den sortere etter nærhet til kjøpsbeslutningen. Hvorfor slik: Sortering etter et oppgitt kriterium er pålitelig, prioritering «etter magefølelse» ikke.
Skriving og bearbeiding
Promptene 7 til 14 følger alle samme grunnprinsipp: Modellen får deres substans og en snever ramme, ikke en åpen oppgave.
| Nr. | Oppgave | Det avgjørende tillegget |
|---|---|---|
| 7 | Råutkast fra stikkord | «Bruk ikke noe tall som ikke står ovenfor» |
| 8 | Korte teksten ned med 30 prosent | «Ikke stryk noen påstand, bare ord» |
| 9 | Fagtekst for lekfolk | «Uten å forenkle – der det er komplisert, si hvorfor» |
| 10 | Fem tittelvarianter | «Navngi resultatet, ikke temaet» |
| 11 | Lage spørsmålsdel | «Hvert svar forståelig uten den øvrige teksten» |
| 12 | Kortsammendrag øverst | «Fire punkter, hvert av dem en fullstendig påstand» |
| 13 | Oversettelse med tilpasning | «Tilpass beløp, rettstilstand og eksempler til landet» |
| 14 | Bringe teksten i merkevarestemme | Gi med et stildokument, ikke en beskrivelse |
Kontrollere og kritisere
Den nyttigste gruppen – og den der formuleringen betyr mest.
Kontroller utkastet nedenfor. Vær streng; ikke ros noe. Utkast: [sett inn teksten] Oppgaver: 1. Merk hver setning som like gjerne kunne stått på nettstedet til en hvilken som helst konkurrent. Oppgi prosentandelen. 2. List opp hver etterprøvbar påstand og merk om jeg må kontrollere den selv. Ikke finn på kilder. 3. Nevn stedene der egen erfaring eller egne tall mangler – og still meg per sted et konkret spørsmål som fyller hullet med svaret sitt. Ikke skriv teksten om. Jeg vil se hullene.
Promptene 16 til 20 følger samme mønster for andre kontroller: siterbarhet for svarmaskiner (16), forståelighet for lekfolk (17), innvendingsdekning på en landingsside (18), samsvar mellom strukturerte data og synlig innhold (19), fullstendighet i en personvernerklæring mot listen over tjenester i bruk (20).
Setningen «Vær streng; ikke ros noe» er ikke et stilistisk grep, men den funksjonelt viktigste linjen i enhver kontrollprompt. Uten den begynner nesten hvert svar med en verdsettelse av det gode – og den vanner ut kritikken, fordi den skaper inntrykk av at det i hovedsak er i orden.
Nest viktigste linje: «Ikke skriv teksten om.» Den som får en bearbeidet versjon, ser ikke lenger hva som var galt med den – og lærer ingenting til neste tekst.
Salg og oppfølging
21. Samtaleforberedelse
Sett inn kontakthistorikken, la den navngi tre åpne punkter og to sannsynlige innvendinger. Hvorfor slik: Å oppsummere fra foreliggende materiale er pålitelig – vurderinger uten materiale er det ikke.
22. Skrive utkast til oppfølgings-e-post
Sett inn samtalenotatet, la den lage et utkast med regelen: ingen press, ett konkret neste skritt, høyst 120 ord.
23. Gjøre tilbudet forståelig
Sett inn tilbudsteksten, la den navngi de tre stedene der en kunde ville stoppe opp. Hvorfor slik: Ikke la den skrive om – la den vise stedene.
24. Analysere avslagsgrunner
Sett inn listen over avvisninger med grunner, la den navngi mønstre og per mønster en mulig årsak i markedsføringen.
25. Referanse fra notater
Sett inn prosjektnotatene, la den lage et utkast til en kundereferanse – med regelen om ikke å bruke noe tall som ikke står i notatene, og å merke teksten som utkast til godkjenning hos kunden.
Konklusjon
En promptsamling foreldes, et byggeprinsipp ikke. Utgangspunkt, nummererte oppgaver, regler, utdataform – i tillegg et oppdiktingsforbud og ved kontrolloppgaver instruksen om ikke å rose og ikke å skrive om.
Den som kjenner disse seks elementene, trenger ingen samling lenger. De 25 ovenfor er eksempler på hvordan det ser ut satt sammen.
Vanlige spørsmål
Hvilke prompter hjelper i markedshverdagen?
Mest kontrollpromptene: substanskontroll av et utkast, siterbarhet for svarmaskiner, innvendingsdekning på en landingsside. Deretter følger undersøkelse og sortering – gruppere søkeord, samle innvendinger, utlede temaer fra ekte kundespørsmål. Minst hjelpsomme er åpne skriveoppdrag uten egen substans.
Hvordan bygger man opp en god prompt?
Av fire byggeklosser i denne rekkefølgen: utgangspunkt (hvem dere er, hvilke tall som gjelder), nummererte oppgaver (én handling per punkt), regler (hva som ikke skal skje, inkludert oppdiktingsforbudet) og utdataform (tabell, liste, lengde). Den viktigste instruksen hører hjemme til slutt, ikke på midten.
Hvorfor leverer modellen bare tilslutning i stedet for kritikk?
Fordi instruksen om ikke å rose mangler. Uten tillegget «Vær streng; ikke ros noe» begynner nesten hvert svar med en verdsettelse av det vellykkede, og den vanner ut den påfølgende kritikken. Like viktig er «Ikke skriv teksten om» – en ferdig bearbeiding skjuler hva som var galt.
Hvordan forhindrer man oppdiktede tall?
Gjennom en uttrykkelig regel i prompten: ikke bruk noe tall som ikke står i det medfølgende utgangspunktet, og merk det ukjente som «ikke innhentet» eller «[opplysning mangler]». Uten denne regelen fyller enhver modell ut med verdier som virker plausible – særlig ved søkevolum, markedstall og studier.
Kan kundedata legges inn i en prompt?
Bare når databehandlingen på oppdrag er regulert: avtale med leverandøren, omtale av leverandøren i personvernerklæringen, et grunnlag for overføringen til utlandet, og kontrollen av om inndata brukes til trening. Er det ikke avklart, hører bare anonymiserte opplysninger hjemme i prompten.
Markedsføring som setter seg opp selv
Betaen for Studio Engine er åpen. Sikre deg en plass og bidra fra starten.
Bli med i betaen →