Imagini IA în marketing: conforme cu marca, nu la voia întâmplării
Deosebirea dintre imaginile IA la voia întâmplării și cele conforme cu marca nu stă în model, ci într-o rețetă fixă: aceleași culori, aceeași conducere a luminii, același limbaj vizual – și o listă scurtă cu ce nu apare niciodată în imagine.
Pe scurt
- O rețetă fixă de imagine – culori, conducerea luminii, limbaj vizual, listă de opreliști – lucrează mai mult decât orice schimbare de model.
- Cinci cărămizi dau un prompt de imagine folositor: miezul motivului, valorile de culoare, starea luminii, construcția imaginii, lista de excludere.
- Lista de excludere este cărămida cea mai importantă: fără ea apar text, simboluri și sigle de firmă care nu sunt sigle.
- Motivele abstracte sunt, pentru articolele de specialitate, aproape întotdeauna alegerea mai bună decât oamenii produși.
Rețeta de imagine
O rețetă este de o jumătate de pagină și se dă neschimbată la fiecare imagine. Ea cuprinde cinci date:
1. Valorile de culoare, scrise întregi
Nu „violet”, ci valoarea exactă a culorii – modelele nimeresc valorile numite vădit mai cu nădejde decât numele de culori. Două-trei culori principale plus o culoare de accent.
2. Fundalul
O descriere fixă, identică în fiecare imagine. Fundalul face mai mult pentru recunoaștere decât motivul.
3. Starea luminii
Strălucire moale, muchii tari, umbre adânci, cinematografic? O descriere, folosită din nou cuvânt cu cuvânt.
4. Construcția imaginii
Mult spațiu gol, motiv la mijloc, efect de adâncime – și un raport de laturi fix. La imaginile de previzualizare pentru rețelele sociale, 16:9 sau 1200×630.
5. Lista de excludere
Niciun text, nicio literă, nicio cifră, nicio siglă, niciun om, niciun simbol. Partea cea mai importantă – și cea care lipsește cel mai des.
Știai că…?
Lista de excludere hotărăște mai puternic asupra rezultatului decât descrierea motivului. Fără ea apar cu regularitate, pe imaginile produse, șiruri de litere care arată ca scrisul și nu sunt scris, precum și forme care aduc a sigle de firmă.
Amândouă sunt de nefolosit pentru site-ul unei firme: scrisul greșit din imagine pare neserios, iar formele asemănătoare unei sigle pot fi luate drept mărci străine. Lista își are locul la sfârșitul fiecărui prompt de imagine – acolo este luată în seamă cel mai cu nădejde.
Construcția unui prompt de imagine
[miezul motivului într-o frază – abstract, fără obiecte] [fundalul, cuvânt cu cuvânt din rețetă] [valorile de culoare, scrise întregi] [starea luminii, cuvânt cu cuvânt din rețetă] [construcția imaginii: spațiu, adâncime, așezare] [lista de excludere, cuvânt cu cuvânt din rețetă]
Singura parte care se schimbă de la o imagine la alta este miezul motivului. Tot restul rămâne cuvânt cu cuvânt – tocmai din asta se naște recunoașterea.
Motive pentru articolele de specialitate
Motivele abstracte sunt aproape întotdeauna alegerea mai bună. Ele nu îmbătrânesc, nu calcă drepturile la propria imagine și nu par imagini simbolice dintr-o bază de date.
| Ce spune articolul | Motiv abstract |
|---|---|
| Ceva devine mai simplu | Multe elemente se rânduiesc în puține |
| Ceva lipsește într-un loc | O linie neîntreruptă se rupe într-un punct |
| Două drumuri stau la alegere | Un izvor de lumină se împarte în două curgeri |
| Din puțin iese mult | Un miez des radiază în multe forme |
| Ceva ascuns se face văzut | O suprafață se deschide și lasă la vedere o structură |
Înainte de publicare
- Prefaceți fișierul. Imaginile produse au adesea mai mulți megabaiți. Pentru imaginile de previzualizare, 1200 de pixeli lățime ca JPEG, pentru imaginile din articol 1400 de pixeli ca WebP – asta dă de obicei 20 până la 80 de kilobaiți în loc de mai mulți megabaiți.
- Scrieți textul alternativ. El descrie ce se vede și ce înseamnă asta în context. Nicio repetare a legendei.
- Puneți măsurile în HTML, plus
height: autoîn CSS – altfel sare layoutul la încărcare. - Verificați semnele nedorite. În ciuda listei de excludere, apar din când în când forme asemănătoare scrisului. O privire pe imaginea gata făcută, la mărime întreagă.
- Verificați drepturile de folosire. Citiți condițiile furnizorului: este îngăduită folosirea comercială, este necesară marcarea, este slobodă transmiterea mai departe?
Mișcarea cea mai lucrătoare pentru recunoaștere este fundalul. Dacă toate imaginile au același ton de bază adânc-întunecat, cu aceeași stare a luminii, chiar și motive foarte deosebite par un șir.
Invers, o singură imagine cu alt fundal rupe efectul întregului șir. De aceea fundalul stă în rețetă pe locul al doilea – încă înaintea stării luminii și cu mult înaintea motivului.
Ajută-mă să dezvolt o rețetă de imagine pentru marca noastră și să scot din ea prompturi de imagine. Cerințele noastre: - Culorile principale ca valori de culoare: [valori] - Culoarea de accent: [valoare] - Cum trebuie să lucreze marca noastră: [trei adjective] - Unde se folosesc imaginile: [imagini de previzualizare, în articol, prezentări] - Imagini care ne plac și de ce: [descriere] Articolele pentru care am nevoie de imagini: [listă cu titlu și ideea de miez] Sarcini: 1. Formulează o rețetă de imagine cu cele cinci cărămizi: descrierea motivului ca tipar, fundalul, valorile de culoare, starea luminii, construcția imaginii. Ține-o pe o jumătate de pagină. 2. Formulează o listă de excludere care împiedică apariția textului, a literelor, a cifrelor, a siglelor, a oamenilor sau a simbolurilor. 3. Scoate, pentru fiecare articol din lista mea, un miez de motiv – abstract, potrivit cu ideea de miez, fără obiecte. 4. Alcătuiește pentru fiecare articol promptul de imagine întreg: miezul motivului, apoi părțile de rețetă cuvânt cu cuvânt, apoi lista de excludere la sfârșit. 5. Formulează pentru fiecare imagine un text alternativ care descrie ce se vede. Folosește numai valorile de culoare pe care le-am numit.
Concluzie
Imaginile IA conforme cu marca se nasc din repetare, nu din modele mai bune: același fundal, aceleași valori de culoare, aceeași stare a luminii, cuvânt cu cuvânt la fiecare imagine. Numai miezul motivului se schimbă.
Iar lista de excludere de la sfârșitul fiecărui prompt nu este un adaos, ci partea care hotărăște dacă imaginea se poate folosi – fără ea stau în imagine litere care nu sunt litere.
Întrebări frecvente
Cum devin imaginile IA conforme cu marca?
Printr-o rețetă fixă, dată cuvânt cu cuvânt la fiecare imagine: același fundal, aceleași valori de culoare, aceeași stare a luminii, aceeași construcție a imaginii. Numai miezul motivului se schimbă de la un articol la altul. Recunoașterea se naște din repetare, nu dintr-un model mai bun.
De ce este lista de excludere atât de importantă?
Fiindcă fără ea apar cu regularitate șiruri de litere care arată ca scrisul și nu sunt scris, precum și forme care aduc a sigle de firmă străine. Amândouă sunt de nefolosit pentru site-ul unei firme. Lista își are locul la sfârșitul promptului, fiindcă acolo datele sunt luate în seamă cel mai cu nădejde.
Ar trebui folosiți oameni produși?
La articolele de specialitate, rareori. Ei par iute imagini simbolice, îmbătrânesc bătător la ochi, iar după cum sunt alcătuiți se pot aplica obligații de marcare pentru conținuturile produse de mașină, care ar putea înfățișa persoane adevărate. Motivele abstracte sunt de obicei alegerea mai bună.
Ce parte a rețetei lucrează cel mai puternic?
Fundalul. Dacă toate imaginile au același ton de bază, cu aceeași stare a luminii, chiar și motive foarte deosebite par un șir – iar o singură imagine cu fundal deosebit rupe efectul întregului șir.
Ce este de făcut înainte de publicare?
Cinci lucruri: prefacerea imaginii la mărimea de livrare – 1200 de pixeli ca JPEG pentru imaginile de previzualizare, 1400 de pixeli ca WebP în articol; scrierea unui text alternativ; punerea măsurilor în HTML plus height: auto în CSS; verificarea semnelor nedorite asemănătoare scrisului; și citirea condițiilor de folosire ale furnizorului privind folosirea comercială.
Marketing care se configurează singur
Beta Studio Engine este deschisă. Rezervă-ți locul și contribuie de la început.
Participă la beta →