Magneter som faktisk lastes ned, skjemaer som ikke skremmer bort, og vurdering uten datafjell.
Hva de vanlige trinnbegrepene betyr, hvorfor de skader uten egen definisjon, og hvordan man på én time fastsetter en felles begrepsliste.
Hvorfor klikkprisen er feil sammenligningsgrunnlag, under hvilke tre betingelser annonseringen lønner seg, og hvilket minstebudsjett som trengs.
Hvilke fire felter som blir, hvilke som går, hvorfor enkelte felter koster uforholdsmessig mye – og de ti tekniske punktene som forårsaker avbrudd.
Seks angrepspunkter fra skjemafeltet til kanalbyttet – med innsats, forventet virkning og rekkefølgen man faktisk går løs på dem i.
Fem meldinger med formål, avstand og innhold – hvorfor den første må komme innen minutter, og hva som ikke får stå i noen av dem.
En poengmodell med åtte kriterier som bærer også ved få salg – med skillet mellom passform og atferd, og når scoring i det hele tatt lønner seg.
Bruddstedet der de fleste automatiseringer strander – med definisjonen begge sider må skrive under på og de tre overleveringsmodellene.
Del for del, med begrunnelse i stedet for tommelfingerregler: hva som må stå øverst, i hvilken rekkefølge innvendinger besvares, og fem dyre feil.
Elleve formater sammenlignet, sortert etter kjøpsfase og innsats: hvilke leadmagneter som gir kontakter, hvilke som bare gir arbeid, og hvorfor.
