Magneter som faktiskt laddas ner, formulär som inte skrämmer bort och bedömning utan databerg.
Vad de gängse stegbegreppen betyder, varför de skadar utan egen definition och hur man på en timme fastställer en gemensam begreppslista.
Varför klickpriset är fel jämförelsemått, under vilka tre villkor annonseringen lönar sig och vilken minimibudget som krävs.
Vilka fyra fält som stannar, vilka som går, varför vissa fält kostar oproportionerligt mycket – och de tio tekniska punkter som orsakar avbrott.
Sex ansatspunkter från formulärfältet till kanalbytet – med arbetsinsats, väntad verkan och den ordning man faktiskt tar dem i.
Fem meddelanden med syfte, mellanrum och innehåll: varför det första måste komma inom minuter och vad som inte får stå i något av dem.
En poängmodell med åtta kriterier som bär även vid få avslut – med uppdelningen i passform och beteende och när scoring alls lönar sig.
Brottstället där de flesta automatiseringar strandar – med definitionen båda sidor måste skriva under och de tre överlämningsmodellerna.
Avsnitt för avsnitt med motivering: vad som måste stå överst, i vilken ordning invändningar besvaras och vilka fem fel som kostar mest.
Elva format sorterade efter köpfas och insats: vilka leadmagneter som ger kontakter i B2B, vilka som bara skapar arbete och vad det beror på.
