Legăturile interne: pârghia subestimată
Legarea internă este singura măsură cu efect asupra clasării care stă în întregime în mâna voastră – niciun străin nu trebuie să încuviințeze, nimic nu trebuie cerut. Și totuși, în cele mai multe site-uri ea a crescut la întâmplare.
Pe scurt
- Legăturile interne spun unui motor de căutare care dintre paginile voastre sunt importante și despre ce este vorba acolo – amândouă le hotărâți voi.
- Cinci reguli ajung: text de legătură grăitor, pornit din textul curgător, trei până la cinci pe articol, reciproce în interiorul unei teme, fără fundături.
- Textul legăturii este lucrul cel mai important – „aflați mai multe” irosește tot efectul.
- Două ore ajung ca să legați cu cap un site crescut la întâmplare.
Ce fac legăturile interne
Trei lucruri deodată și toate trei se pot obține fără încuviințarea nimănui:
- Împart greutatea. O pagină spre care trimit multe dintre paginile voastre este încadrată drept mai importantă decât una care stă doar în meniu.
- Descriu ținta. Textul legăturii spune despre ce este vorba pe pagina legată – este una dintre cele mai limpezi informații pe care le puteți da.
- Arată legăturile de sens. Paginile legate între ele pe o temă sunt recunoscute de un sistem ca domeniu – aceasta este mecanica din spatele grupurilor tematice.
Știai că…?
Textul legăturii este singurul loc în care puteți descrie, în cuvintele voastre, despre ce este vorba pe o altă pagină – iar această descriere este analizată direct.
„Aflați mai multe” nu descrie nimic. „Cum se face o cercetare de cuvinte cheie fără unealtă plătită” descrie exact. Cine înlocuiește toate aparițiile lui „aici”, „mai mult” și „citește mai departe” cu texte descriptive a rezolvat una dintre cele mai eficiente și mai ieftine îmbunătățiri – și a ameliorat pe deasupra, simțitor, folosirea pentru programele de citire cu voce tare.
Cele cinci reguli
1. Textul legăturii descrie ținta
Nu „aici”, nu „aflați mai multe”, nu adresa goală. Textul trebuie să se înțeleagă singur – și atunci când este citit cu voce tare fără propoziția din jur.
2. Legăturile stau în textul curgător
O legătură din mijlocul paragrafului are mai mult efect decât una dintr-o listă „v-ar mai putea interesa” de la piciorul paginii – acolo ele sunt tratate ca podoabă standard.
3. Trei până la cinci pe articol
Mai puține nu folosesc pârghia, mai multe o diluează. La articolele foarte lungi pot fi opt – fiecare trebuie să îl ajute cu adevărat pe cititor în acel loc.
4. Reciproce în interiorul unei teme
Dacă A trimite la B, ar trebui ca și B să trimită undeva la A. Lanțurile într-un singur sens lasă ultima pagină să dea în gol.
5. Nicio fundătură
Fiecare pagină trimite la cel puțin alte două. O pagină fără legături spre afară încheie vizita – și întrerupe împărțirea greutății.
Două ore de pus în ordine
| Pasul | Ce se întâmplă | Timpul |
|---|---|---|
| 1 | Faceți lista tuturor paginilor, grupate pe teme | 20 min. |
| 2 | Stabiliți, pentru fiecare grup, pagina cea mai importantă – ea trebuie să primească cele mai multe legături | 15 min. |
| 3 | Găsiți paginile fără legături primite – ele sunt greu de ajuns pentru motoarele de căutare | 20 min. |
| 4 | Găsiți paginile fără legături spre afară – desfaceți fundăturile | 15 min. |
| 5 | Verificați textele legăturilor: înlocuiți „aici”, „mai mult”, „citește mai departe” | 30 min. |
| 6 | Adăugați, pe fiecare articol, trei până la cinci legături în textul curgător | 20 min. |
Cel mai mare câștig luat separat stă aproape întotdeauna la articolele mai vechi: ele au adunat greutate și nu trimit spre nimic mai nou, fiindcă ce este mai nou încă nu exista în clipa scrierii.
Cine, la publicarea unui articol nou, deschide două-trei articole mai vechi și adaugă acolo câte o legătură face dintr-o pagină nouă una legată de la bun început. Asta costă zece minute la fiecare publicare și este cel mai eficient obicei pe care ți-l poți însuși în acest domeniu.
Patru greșeli
Același text de legătură spre ținte diferite. Dacă „automatizarea marketingului” trimite când spre pagina de ofertă, când spre un articol, descrierea devine neclară. Un text de legătură, o singură țintă.
Legături numai în meniu și în subsol. Ele stau pe fiecare pagină și de aceea ajută puțin la deosebire. Efectul se naște în textul curgător.
Prea multe legături pe o pagină. Douăzeci de legături în text împart greutatea atât de larg încât niciuna nu mai poartă – iar cititorul nu apasă pe niciuna.
Legături spre pagini care nu mai există. Trimiterile interne spre pagini șterse se adună pe nesimțite. De verificat o dată pe trimestru.
Ajută-mă să pun în ordine legăturile interne ale site-ului meu. Paginile mele (adresa, titlul, tema, pe scurt despre ce este vorba): [Introduceți lista] Legături interne care există deja (de la → la, cu textul legăturii): [Introduceți lista, în măsura în care se știe] Sarcini: 1. Grupează paginile pe teme și numește, pentru fiecare grup, pagina care ar trebui să primească cele mai multe legături. Argumentează. 2. Numește paginile fără legături primite și propune, pentru fiecare, două pagini de plecare potrivite. 3. Numește paginile fără legături spre afară și propune, pentru fiecare, două ținte. 4. Verifică textele de legătură existente: numește-l pe fiecare care nu descrie unde duce și formulează un înlocuitor. 5. Numește cazurile în care același text de legătură trimite spre ținte diferite și propune o atribuire fără echivoc. 6. Dă-mi, pentru cele mai importante cinci articole, câte trei propuneri concrete de completare: în ce loc din text, ce legătură, cu ce text de legătură. Nu inventa pagini care nu stau în lista mea.
Concluzie
Legarea internă este singura pârghie de clasare care vă aparține în întregime – iar în cele mai multe site-uri ea a crescut la întâmplare, în loc să fie construită.
Cinci reguli, două ore de pus în ordine și după aceea un obicei: la fiecare publicare deschideți două-trei articole mai vechi și adăugați acolo o legătură. Zece minute care aduc mai mult decât cele mai multe măsuri anevoioase.
Întrebări frecvente
La ce folosesc legăturile interne?
La trei lucruri: împart greutatea către paginile care vă sunt importante; descriu, prin textul legăturii, despre ce este vorba pe pagina legată; și fac vizibile legăturile de sens dintre teme. Toate trei stau în întregime în mâna voastră – altfel decât trimiterile din afară.
Câte legături interne pe articol au sens?
Trei până la cinci, la articolele foarte lungi până la opt. Mai puține nu folosesc pârghia, simțitor mai multe împart greutatea atât de larg încât nicio legătură nu mai poartă – iar cititorul oricum nu apasă pe niciuna.
De ce este textul legăturii atât de important?
Fiindcă este singurul loc în care descrieți, în cuvintele voastre, despre ce este vorba pe o altă pagină – iar această descriere este analizată direct. „Aflați mai multe” o irosește cu totul; un text descriptiv o folosește și ameliorează pe deasupra folosirea pentru programele de citire cu voce tare.
Au legăturile din meniu același efect ca cele din textul curgător?
Nu. Legăturile din meniu și din subsol stau pe fiecare pagină și de aceea ajută puțin la deosebire. Efectul se naște la legăturile din mijlocul textului curgător – și el este mai puternic decât la listele de sub articol, tratate ca podoabă standard.
Care este obiceiul cel mai eficient?
La fiecare publicare, deschideți două-trei articole mai vechi și adăugați acolo câte o legătură spre cel nou. Articolele mai vechi au adunat deja greutate și nu trimit spre nimic mai nou – zece minute la fiecare publicare leagă pagina nouă de la bun început.
Marketing care se configurează singur
Beta Studio Engine este deschisă. Rezervă-ți locul și contribuie de la început.
Participă la beta →