Vnitřní prolinkování: podceňovaná páka

To nejdůležitější

Vnitřní odkazy říkají vyhledávači, které z vašich stránek jsou důležité a o co na nich jde – obojí určujete sami.
Stačí pět pravidel: výmluvný text odkazu, ze souvislého textu, tři až pět na příspěvek, oboustranně v rámci tématu, žádné slepé uličky.
Nejdůležitější je text odkazu – „zjistit více“ promarní celý účinek.
Dvě hodiny stačí na to, aby se rozrostlý web smysluplně propojil.

Co vnitřní odkazy zmohou

Tři věci najednou a všechny tři jsou dosažitelné bez cizího souhlasu:

Rozdělují váhu. Stránka, na kterou odkazuje mnoho vašich vlastních stránek, se zařadí jako důležitější než ta, která stojí jen v nabídce.
Popisují cíl. Text odkazu říká, o co na odkazované stránce jde – to je jedna z nejjasnějších informací, jaké můžete dát.
Ukazují souvislosti. Propojené stránky k jednomu tématu rozpozná systém jako pole – to je mechanika za tematickými clustery.

Věděli jste, že…?

Text odkazu je jediné místo, kde můžete vlastními slovy popsat, o co na jiné stránce jde – a tento popis se přímo vyhodnocuje.

„Zjistit více“ nepopisuje nic. „Jak udělat analýzu klíčových slov bez placeného nástroje“ popisuje přesně. Kdo nahradí všechny výskyty „zde“, „více“ a „číst dál“ popisnými texty, má za sebou jedno z nejúčinnějších a nejlevnějších zlepšení – a mimochodem výrazně zlepšil ovladatelnost pro předčítací programy.

Pět pravidel

1. Text odkazu popisuje cíl

Ne „zde“, ne „zjistit více“, ne holá adresa. Text má být srozumitelný sám o sobě – i když se předčítá bez okolní věty.

2. Odkazy stojí v souvislém textu

Odkaz uprostřed odstavce působí silněji než jeden v seznamu „mohlo by vás také zajímat“ na konci stránky – tam se s nimi zachází jako se standardní výbavou.

3. Tři až pět na příspěvek

Méně páku nevyužije, víc ji rozmělní. U velmi dlouhých příspěvků jich smí být osm – každý musí čtenáři na tom místě skutečně pomoct.

4. V rámci tématu oboustranně

Když A odkazuje na B, mělo by B někde odkazovat i na A. Jednosměrné řetězy nechají poslední stránku vyznít do prázdna.

5. Žádné slepé uličky

Každá stránka odkazuje aspoň na dvě jiné. Stránka bez odchozích odkazů ukončí návštěvu – a přeruší rozdělování váhy.

Dvě hodiny úklidu

Krok	Co se děje	Čas
1	Vypsat všechny stránky, seskupit podle tématu	20 min
2	V každé skupině určit nejdůležitější stránku – ta má dostat nejvíc odkazů	15 min
3	Najít stránky bez příchozích odkazů – pro vyhledávače jsou obtížně dosažitelné	20 min
4	Najít stránky bez odchozích odkazů – rozpustit slepé uličky	15 min
5	Prověřit texty odkazů: nahradit „zde“, „více“, „číst dál“	30 min
6	Do každého příspěvku doplnit tři až pět odkazů v souvislém textu	20 min

Tip Třetí krok zvládnete nejrychleji porovnáním sitemapy se skutečně odkazovanými adresami. Stránky, které stojí jen v sitemapě a neodkazuje na ně žádná jiná stránka, se zachycují méně často a později – i když jsou obsahově silné.

Z praxe

Největší jednotlivý zisk leží téměř vždy u starších příspěvků: nabraly váhu a neodkazují na nic novějšího, protože to novější v době psaní ještě neexistovalo.

Kdo při zveřejnění nového příspěvku otevře dva až tři starší příspěvky a doplní tam do každého jeden odkaz, udělá z nové stránky takovou, která je od začátku zapojená. Stojí to deset minut na jedno zveřejnění a je to nejúčinnější návyk, jaký si v této oblasti lze osvojit.

Čtyři chyby

Stále tentýž text odkazu na různé cíle. Když „automatizace marketingu“ míří jednou na nabídkovou stránku a jednou na příspěvek, popis se stane nejasným. Jeden text odkazu, jeden cíl.

Odkazy jen v nabídce a v patičce. Stojí na každé stránce, a proto k rozlišení přispívají málo. Účinek vzniká v souvislém textu.

Příliš mnoho odkazů na jedné stránce. Dvacet odkazů v textu rozdělí váhu tak široce, že už neunese žádný – a čtenář neklikne na jediný z nich.

Odkazy na stránky, které už neexistují. Vnitřní odkazy na smazané stránky se nepozorovaně hromadí. Jednou za čtvrtletí prověřit.

Prompt

Pomoz mi uspořádat vnitřní prolinkování mého webu.

Moje stránky (adresa, titulek, téma, krátce o co jde):
[vložit seznam]

Už existující vnitřní odkazy (odkud → kam, s textem odkazu):
[vložit seznam, pokud je znám]

Úkoly:
1. Seskup stránky podle témat a u každé skupiny uveď
   stránku, která by měla dostat nejvíc příchozích odkazů.
   Zdůvodni to.
2. Uveď stránky bez příchozích odkazů a u každé navrhni dvě
   vhodné výchozí stránky.
3. Uveď stránky bez odchozích odkazů a u každé navrhni dva
   cíle.
4. Prověř stávající texty odkazů: uveď každý, který
   nepopisuje, kam vede, a zformuluj náhradu.
5. Uveď případy, kdy tentýž text odkazu míří na různé
   cíle, a navrhni jednoznačné přiřazení.
6. Dej mi u pěti nejdůležitějších příspěvků vždy tři konkrétní
   návrhy na doplnění: na kterém místě v textu jaký odkaz
   s jakým textem odkazu.

Nevymýšlej si stránky, které v mém seznamu nestojí.

Závěr

Vnitřní prolinkování je jediná páka pro umístění, která patří úplně vám – a na většině webů vyrostla náhodně místo toho, aby se navrhla.

Pět pravidel, dvě hodiny úklidu a potom jeden návyk: při každém zveřejnění otevřít dva až tři starší příspěvky a doplnit tam odkaz. Deset minut, které přinesou víc než většina náročných opatření.

Časté otázky

Co vnitřní prolinkování přinese?

Tři věci: rozděluje váhu na stránky, které jsou pro vás důležité; textem odkazu popisuje, o co na odkazované stránce jde; a zviditelňuje tematické souvislosti. Všechny tři máte úplně ve svých rukou – na rozdíl od externích odkazů.

Kolik vnitřních odkazů na příspěvek dává smysl?

Tři až pět, u velmi dlouhých příspěvků až osm. Méně páku nevyužije, výrazně víc rozdělí váhu tak široce, že už neunese žádný odkaz – a čtenář pak stejně na žádný neklikne.

Proč je text odkazu tak důležitý?

Protože je to jediné místo, kde vlastními slovy popisujete, o co na jiné stránce jde – a tento popis se přímo vyhodnocuje. „Zjistit více“ ho úplně promarní; popisný text ho využije a mimochodem zlepší ovladatelnost pro předčítací programy.

Působí odkazy v nabídce stejně jako v souvislém textu?

Ne. Odkazy v nabídce a v patičce stojí na každé stránce, a proto k rozlišení přispívají málo. Účinek vzniká u odkazů uprostřed souvislého textu – silněji i než u seznamů pod příspěvkem, se kterými se zachází jako se standardní výbavou.

Jaký je nejúčinnější návyk?

Při každém zveřejnění otevřít dva až tři starší příspěvky a doplnit do každého odkaz na ten nový. Starší příspěvky už nabraly váhu a neodkazují na nic novějšího – deset minut na jedno zveřejnění zapojí novou stránku od začátku.

Marketing, který se nastaví sám

Beta verze Studio Engine je otevřená. Zarezervujte si místo a podílejte se od začátku.

Zapojit se do bety →

← Zpět na přehled