Collegamenti interni: la leva sottovalutata
I collegamenti interni sono l'unica misura rilevante per il posizionamento che sta interamente nelle vostre mani: nessun esterno deve dare il proprio assenso, non c'è nulla da richiedere. Eppure nella maggior parte dei siti sono cresciuti per caso.
In breve
- I collegamenti interni dicono a un motore di ricerca quali delle vostre pagine sono importanti e di che cosa trattano: entrambe le cose le decidete voi.
- Bastano cinque regole: testo del collegamento descrittivo, dentro il testo corrente, tre-cinque per articolo, reciproci all'interno di un tema, nessun vicolo cieco.
- Il testo del collegamento è la cosa più importante: «più informazioni» spreca tutto l'effetto.
- Due ore bastano per collegare con criterio un sito cresciuto da solo.
Che cosa fanno i collegamenti interni
Tre cose insieme, e tutte e tre raggiungibili senza il permesso di nessuno:
- Distribuiscono peso. Una pagina verso cui puntano molte delle vostre pagine viene considerata più importante di una che compare solo nel menu.
- Descrivono la destinazione. Il testo del collegamento dice di che cosa tratta la pagina collegata: è una delle informazioni più chiare che possiate dare.
- Mostrano le relazioni. Un sistema riconosce come campo tematico le pagine collegate tra loro su uno stesso tema: è la meccanica che sta dietro ai cluster tematici.
Lo sapevi?
Il testo del collegamento è l'unico punto in cui potete descrivere con parole vostre di che cosa tratta un'altra pagina, e quella descrizione viene valutata direttamente.
«Più informazioni» non descrive nulla. «Come fare una ricerca di parole chiave senza strumenti a pagamento» descrive con precisione. Chi sostituisce tutte le occorrenze di «qui», «altro» e «continua a leggere» con testi descrittivi ha fatto uno dei miglioramenti più efficaci ed economici che esistano, e di passaggio ha migliorato molto l'uso per i lettori di schermo.
Le cinque regole
1. Il testo del collegamento descrive la destinazione
Non «qui», non «più informazioni», non l'indirizzo nudo. Il testo deve essere comprensibile da solo, anche letto ad alta voce senza la frase che lo circonda.
2. I collegamenti stanno nel testo corrente
Un collegamento in mezzo al paragrafo pesa più di uno in un elenco «potrebbe interessarti anche» a fondo pagina, dove vengono trattati come accessorio standard.
3. Da tre a cinque per articolo
Meno non sfrutta la leva, di più la annacqua. Negli articoli molto lunghi possono essere otto, e ciascuno deve aiutare davvero il lettore in quel punto.
4. Reciproci all'interno di un tema
Se A rimanda a B, anche B dovrebbe rimandare da qualche parte ad A. Le catene a senso unico lasciano l'ultima pagina nel vuoto.
5. Nessun vicolo cieco
Ogni pagina rimanda ad almeno altre due. Una pagina senza collegamenti in uscita chiude la visita e interrompe la distribuzione del peso.
Due ore di riordino
| Passo | Che cosa succede | Tempo |
|---|---|---|
| 1 | Elencare tutte le pagine e raggrupparle per tema | 20 min. |
| 2 | Stabilire per ogni gruppo la pagina più importante: è quella che deve ricevere più collegamenti | 15 min. |
| 3 | Trovare le pagine senza collegamenti in entrata: sono difficili da raggiungere per i motori di ricerca | 20 min. |
| 4 | Trovare le pagine senza collegamenti in uscita e sciogliere i vicoli ciechi | 15 min. |
| 5 | Verificare i testi dei collegamenti: sostituire «qui», «altro», «continua a leggere» | 30 min. |
| 6 | Aggiungere tre-cinque collegamenti nel testo corrente di ogni articolo | 20 min. |
Il singolo guadagno maggiore sta quasi sempre negli articoli più vecchi: hanno accumulato peso e non rimandano a nulla di più recente, perché il più recente non esisteva quando sono stati scritti.
Chi al momento di pubblicare un articolo nuovo apre due-tre articoli vecchi e vi aggiunge un collegamento trasforma una pagina nuova in una integrata fin dall'inizio. Costa dieci minuti per pubblicazione ed è l'abitudine più efficace che si possa acquisire in questo campo.
Quattro errori
Sempre lo stesso testo di collegamento verso destinazioni diverse. Se «automazione del marketing» punta a volte alla pagina d'offerta e a volte a un articolo, la descrizione diventa confusa. Un testo di collegamento, una destinazione.
Collegamenti solo nel menu e nel piè di pagina. Stanno su ogni pagina e per questo aggiungono poco alla differenziazione. L'effetto nasce nel testo corrente.
Troppi collegamenti su una pagina. Venti collegamenti nel testo distribuiscono il peso così largamente che nessuno regge, e il lettore non ne clicca nessuno.
Collegamenti a pagine che non esistono più. I rimandi interni a pagine cancellate si accumulano senza che si noti. Verificare una volta a trimestre.
Aiutami a ordinare i collegamenti interni del mio sito. Le mie pagine (indirizzo, titolo, tema, breve descrizione): [inserire elenco] Collegamenti interni già esistenti (da → a, con il testo del collegamento): [inserire elenco, per quanto noto] Compiti: 1. Raggruppa le pagine per temi e indica in ogni gruppo la pagina che dovrebbe ricevere più collegamenti in entrata. Motiva. 2. Indica le pagine senza collegamenti in entrata e proponi per ciascuna due pagine di origine adatte. 3. Indica le pagine senza collegamenti in uscita e proponi due destinazioni per ciascuna. 4. Verifica i testi dei collegamenti esistenti: indica ognuno che non descriva dove porta e formula un sostituto. 5. Indica i casi in cui lo stesso testo di collegamento punta a destinazioni diverse e proponi un'assegnazione univoca. 6. Dammi per i cinque articoli più importanti tre proposte concrete ciascuno: in quale punto del testo, quale collegamento e con quale testo. Non inventare pagine che non stiano nel mio elenco.
Conclusione
I collegamenti interni sono l'unica leva di posizionamento che vi appartiene per intero, e nella maggior parte dei siti è cresciuta per caso invece di essere progettata.
Cinque regole, due ore di riordino e poi un'abitudine: a ogni pubblicazione aprire due-tre articoli vecchi e aggiungervi un collegamento. Dieci minuti che rendono più della maggior parte delle misure impegnative.
Domande frequenti
A che cosa servono i collegamenti interni?
A tre cose: distribuiscono peso verso le pagine che vi interessano; descrivono attraverso il testo del collegamento di che cosa tratta la pagina collegata; e rendono riconoscibili le relazioni tematiche. Tutte e tre stanno interamente nelle vostre mani, a differenza dei rimandi esterni.
Quanti collegamenti interni per articolo hanno senso?
Da tre a cinque, fino a otto negli articoli molto lunghi. Meno non sfrutta la leva; molti di più distribuiscono il peso così largamente che nessun collegamento regge, e il lettore comunque non ne clicca nessuno.
Perché il testo del collegamento è così importante?
Perché è l'unico punto in cui descrivete con parole vostre di che cosa tratta un'altra pagina, e quella descrizione viene valutata direttamente. «Più informazioni» la spreca del tutto; un testo descrittivo la sfrutta e di passaggio migliora l'uso per i lettori di schermo.
I collegamenti nel menu funzionano come quelli nel testo corrente?
No. I collegamenti del menu e del piè di pagina stanno su ogni pagina e per questo aggiungono poco alla differenziazione. L'effetto nasce con i collegamenti in mezzo al testo corrente, anche più che con gli elenchi sotto l'articolo, trattati come accessorio standard.
Qual è l'abitudine più efficace?
A ogni pubblicazione aprire due-tre articoli vecchi e aggiungere in ciascuno un collegamento a quello nuovo. Gli articoli vecchi hanno già accumulato peso e non rimandano a nulla di più recente: dieci minuti per pubblicazione integrano la pagina nuova fin dall'inizio.
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