Interno povezivanje: podcijenjen oslonac
Interno je povezivanje jedina mjera važna za rangiranje koja je u cijelosti u vašim rukama – nitko izvana ne mora pristati, ništa se ne mora zatražiti. Ipak je na većini web stranica izraslo slučajno.
Najvažnije ukratko
- Interne poveznice govore tražilici koje su vaše stranice važne i o čemu je ondje riječ – oboje određujete sami.
- Pet pravila dostaje: izražajan tekst poveznice, iz tekućeg teksta, tri do pet po članku, uzajamno unutar jedne teme, bez slijepih ulica.
- Tekst je poveznice najvažniji – «saznajte više» propušta cijeli učinak.
- Dva sata dostaju da se izrasla web stranica smisleno poveže.
Što interne poveznice postižu
Tri stvari odjednom, i sve su tri dostižne bez tuđe suglasnosti:
- Raspoređuju težinu. Stranica na koju upućuje mnogo vaših vlastitih stranica razvrstava se kao važnija od one koja stoji samo u izborniku.
- Opisuju odredište. Tekst poveznice kaže o čemu je na povezanoj stranici riječ – to je jedan od najjasnijih podataka koje možete dati.
- Pokazuju povezanosti. Povezane stranice o jednoj temi sustav prepoznaje kao polje – to je mehanika iza tematskih skupina.
Jeste li znali?
Tekst je poveznice jedino mjesto na kojem vlastitim riječima možete opisati o čemu je na drugoj stranici riječ – a taj se opis izravno vrednuje.
«Saznajte više» ne opisuje ništa. «Kako napraviti istraživanje ključnih riječi bez plaćenog alata» opisuje točno. Tko sve pojave riječi «ovdje», «više» i «čitaj dalje» zamijeni opisnim tekstovima, obavio je jedno od najdjelotvornijih i najjeftinijih poboljšanja – i usput osjetno popravio upotrebljivost za programe za čitanje naglas.
Pet pravila
1. Tekst poveznice opisuje odredište
Ne «ovdje», ne «saznajte više», ne gola adresa. Tekst treba biti razumljiv sam za sebe – i onda kad se čita naglas bez okolne rečenice.
2. Poveznice stoje u tekućem tekstu
Poveznica usred odlomka djeluje jače od one u popisu «moglo bi vas zanimati i ovo» na dnu stranice – ondje se tretiraju kao uobičajeni dodatak.
3. Tri do pet po članku
Manje ne koristi oslonac, više razvodnjava. Kod vrlo dugih članaka smije ih biti osam – svaka mora čitatelju na tom mjestu zaista pomoći.
4. Unutar jedne teme uzajamno
Ako A upućuje na B, B bi negdje trebao upućivati i na A. Jednosmjerni lanci puštaju zadnju stranicu u prazno.
5. Bez slijepih ulica
Svaka stranica upućuje na barem dvije druge. Stranica bez odlaznih poveznica završava posjet – i prekida raspodjelu težine.
Dva sata pospremanja
| Korak | Što se događa | Vrijeme |
|---|---|---|
| 1 | Popisati sve stranice, grupirati po temi | 20 min |
| 2 | Po skupini odrediti najvažniju stranicu – ona treba dobiti najviše poveznica | 15 min |
| 3 | Naći stranice bez dolaznih poveznica – tražilicama su teško dostupne | 20 min |
| 4 | Naći stranice bez odlaznih poveznica – razriješiti slijepe ulice | 15 min |
| 5 | Provjeriti tekstove poveznica: zamijeniti «ovdje», «više», «čitaj dalje» | 30 min |
| 6 | Po članku dopuniti tri do pet poveznica u tekućem tekstu | 20 min |
Najveći pojedinačan dobitak gotovo je uvijek kod starijih članaka: oni su izgradili težinu, a ne upućuju ni na što novije, jer novije u trenutku pisanja još nije postojalo.
Tko pri objavi novog članka otvori dva do tri starija članka i ondje doda po jednu poveznicu, od nove stranice čini onu koja je od početka uvezana. To stoji deset minuta po objavi i najdjelotvornija je navika koju se u ovom području može steći.
Četiri pogreške
Uvijek isti tekst poveznice prema različitim odredištima. Ako «marketinška automatizacija» jednom vodi na stranicu ponude, a jednom na članak, opis postaje nejasan. Jedan tekst poveznice, jedno odredište.
Poveznice samo u izborniku i u podnožju. Stoje na svakoj stranici i zato malo pridonose razlikovanju. Učinak nastaje u tekućem tekstu.
Previše poveznica na jednoj stranici. Dvadeset poveznica u tekstu raspoređuje težinu tako široko da nijedna više ne nosi – a čitatelj ne klikne nijednu.
Poveznice na stranice kojih više nema. Interna upućivanja na obrisane stranice skupljaju se neopaženo. Provjeriti jednom po tromjesečju.
Pomozi mi urediti interno povezivanje moje web stranice. Moje stranice (adresa, naslov, tema, ukratko o čemu je riječ): [umetnuti popis] Već postojeće interne poveznice (od → do, s tekstom poveznice): [umetnuti popis, koliko je poznato] Zadaci: 1. Grupiraj stranice po temama i navedi po skupini stranicu koja bi trebala dobiti najviše dolaznih poveznica. Obrazloži. 2. Navedi stranice bez dolaznih poveznica i predloži po stranici dvije prikladne polazne stranice. 3. Navedi stranice bez odlaznih poveznica i predloži po dva odredišta. 4. Provjeri postojeće tekstove poveznica: navedi svaki koji ne opisuje kamo vodi i sastavi zamjenu. 5. Navedi slučajeve u kojima isti tekst poveznice vodi na različita odredišta i predloži jednoznačno pripisivanje. 6. Za pet najvažnijih članaka daj mi po tri konkretna prijedloga dopune: na kojem mjestu u tekstu koja poveznica s kojim tekstom poveznice. Ne izmišljaj stranice kojih nema u mojem popisu.
Zaključak
Interno je povezivanje jedini oslonac za rangiranje koji u cijelosti pripada vama – a na većini je web stranica izrastao slučajno umjesto da je oblikovan.
Pet pravila, dva sata pospremanja i nakon toga jedna navika: pri svakoj objavi otvoriti dva do tri starija članka i ondje dodati poveznicu. Deset minuta koje donose više od većine zahtjevnih mjera.
Česta pitanja
Što donosi interno povezivanje?
Tri stvari: raspoređuje težinu na stranice koje su vam važne; preko teksta poveznice opisuje o čemu je na povezanoj stranici riječ; i čini tematske povezanosti prepoznatljivima. Sve je troje u cijelosti u vašim rukama – za razliku od vanjskih upućivanja.
Koliko internih poveznica po članku ima smisla?
Tri do pet, kod vrlo dugih članaka do osam. Manje ne koristi oslonac, a znatno više raspoređuje težinu tako široko da nijedna poveznica više ne nosi – a čitatelj tada ionako ne klikne nijednu.
Zašto je tekst poveznice toliko važan?
Zato što je jedino mjesto na kojem vlastitim riječima opisujete o čemu je na drugoj stranici riječ – a taj se opis izravno vrednuje. «Saznajte više» ga potpuno propušta; opisni ga tekst iskorištava i usput popravlja upotrebljivost za programe za čitanje naglas.
Djeluju li poveznice u izborniku jednako kao u tekućem tekstu?
Ne. Poveznice u izborniku i podnožju stoje na svakoj stranici i zato malo pridonose razlikovanju. Učinak nastaje kod poveznica usred tekućeg teksta – i jače nego kod popisa ispod članka, koji se tretiraju kao uobičajen dodatak.
Koja je najdjelotvornija navika?
Pri svakoj objavi otvoriti dva do tri starija članka i ondje dodati po jednu poveznicu na novi. Stariji su članci već izgradili težinu i ne upućuju ni na što novije – deset minuta po objavi uvezuje novu stranicu od početka.
Marketing koji se sam postavlja
Beta verzija Studio Enginea je otvorena. Osigurajte mjesto i sudjelujte od početka.
Pridruži se beti →