Ligações internas: a alavanca subestimada

O essencial

As ligações internas dizem a um motor de busca quais das vossas páginas são importantes e do que tratam – e as duas coisas são decididas por vocês.
Cinco regras chegam: texto de ligação informativo, a partir do texto corrido, três a cinco por artigo, reciprocidade dentro de um tema, sem becos sem saída.
O texto da ligação é o mais importante – «saber mais» desperdiça todo o efeito.
Duas horas chegam para ligar com sentido um site que cresceu ao acaso.

O que as ligações internas fazem

Três coisas ao mesmo tempo, e as três alcançáveis sem consentimento de terceiros:

Distribuem peso. Uma página para a qual muitas das vossas páginas remetem é classificada como mais importante do que uma que só está no menu.
Descrevem o destino. O texto da ligação diz do que trata a página ligada – é uma das informações mais claras que podem dar.
Mostram relações. As páginas ligadas sobre um tema são reconhecidas por um sistema como um campo – é essa a mecânica por trás dos clusters temáticos.

Sabia que…?

O texto da ligação é o único sítio em que podem descrever, por palavras vossas, do que trata outra página – e essa descrição é analisada diretamente.

«Saber mais» não descreve nada. «Como fazer uma pesquisa de palavras-chave sem ferramenta paga» descreve exatamente. Quem substituir todas as ocorrências de «aqui», «mais» e «continuar a ler» por textos descritivos fez uma das melhorias mais eficazes e mais baratas – e melhorou de passagem, de forma nítida, a utilização com leitores de ecrã.

As cinco regras

1. O texto da ligação descreve o destino

Não «aqui», não «saber mais», não o endereço nu. O texto deve ser compreensível por si – mesmo que seja lido sem a frase envolvente.

2. As ligações estão no texto corrido

Uma ligação a meio de um parágrafo atua mais do que uma numa lista «isto também lhe pode interessar» no fim da página – ali são tratadas como acessório padrão.

3. Três a cinco por artigo

Menos não aproveita a alavanca, mais dilui. Em artigos muito longos podem ser oito – cada uma tem de ajudar realmente o leitor naquele ponto.

4. Reciprocidade dentro de um tema

Se A remete para B, B deve remeter algures também para A. As cadeias unilaterais fazem com que a última página se perca no vazio.

5. Sem becos sem saída

Cada página remete para pelo menos duas outras. Uma página sem ligações de saída termina a visita – e interrompe a distribuição do peso.

Duas horas de arrumação

Passo	O que acontece	Tempo
1	Listar todas as páginas, agrupá-las por tema	20 min.
2	Determinar por grupo a página mais importante – a que deve receber mais ligações	15 min.
3	Encontrar páginas sem ligações de entrada – são difíceis de alcançar para os motores de busca	20 min.
4	Encontrar páginas sem ligações de saída – desfazer becos sem saída	15 min.
5	Rever os textos das ligações: substituir «aqui», «mais», «continuar a ler»	30 min.
6	Acrescentar três a cinco ligações no texto corrido de cada artigo	20 min.

Dica O passo três encontra-se mais depressa comparando o sitemap com os endereços efetivamente ligados. As páginas que estão apenas no sitemap e não são ligadas por nenhuma outra são captadas com menos frequência e mais tarde – mesmo sendo fortes em conteúdo.

Da prática

O maior ganho isolado está quase sempre nos artigos mais antigos: acumularam peso e não remetem para nada mais recente, porque o mais recente não existia à data em que foram escritos.

Quem, ao publicar um artigo novo, abrir dois ou três artigos antigos e acrescentar ali uma ligação em cada, transforma uma página nova numa página integrada desde o início. Custa dez minutos por publicação e é o hábito mais eficaz que se pode adquirir nesta área.

Quatro erros

Sempre o mesmo texto de ligação para destinos diferentes. Se «automação de marketing» apontar ora para a página de oferta ora para um artigo, a descrição torna-se ambígua. Um texto de ligação, um destino.

Ligações apenas no menu e no rodapé. Estão em todas as páginas e por isso contribuem pouco para a diferenciação. O efeito nasce no texto corrido.

Demasiadas ligações numa página. Vinte ligações no texto distribuem o peso de forma tão larga que nenhuma se aguenta – e o leitor não clica em nenhuma.

Ligações para páginas que já não existem. As remissões internas para páginas eliminadas acumulam-se sem se notar. Verificar uma vez por trimestre.

Prompt

Ajuda-me a organizar as ligações internas do meu site.

As minhas páginas (endereço, título, tema, do que tratam em
resumo):
[colar lista]

Ligações internas já existentes (de → para, com texto da
ligação):
[colar lista, na medida do conhecido]

Tarefas:
1. Agrupa as páginas por temas e indica, por grupo, a página que
   deve receber mais ligações de entrada. Fundamenta.
2. Indica as páginas sem ligações de entrada e propõe, para cada
   uma, duas páginas de origem adequadas.
3. Indica as páginas sem ligações de saída e propõe dois
   destinos para cada.
4. Verifica os textos de ligação existentes: indica todos os que
   não descrevem para onde levam e formula substitutos.
5. Indica os casos em que o mesmo texto de ligação aponta para
   destinos diferentes e propõe uma atribuição inequívoca.
6. Dá-me, para os cinco artigos mais importantes, três propostas
   concretas de acréscimo: em que ponto do texto, que ligação,
   com que texto de ligação.

Não inventes páginas que não constem da minha lista.

Conclusão

As ligações internas são a única alavanca de posicionamento que é inteiramente vossa – e na maioria dos sites cresceu por acaso em vez de ser desenhada.

Cinco regras, duas horas de arrumação e depois um hábito: a cada publicação, abrir dois ou três artigos antigos e acrescentar ali uma ligação. Dez minutos que rendem mais do que a maioria das medidas trabalhosas.

Perguntas frequentes

O que rendem as ligações internas?

Três coisas: distribuem peso pelas páginas que vos importam; descrevem, pelo texto da ligação, do que trata a página ligada; e tornam reconhecíveis as relações temáticas. As três estão inteiramente nas vossas mãos – ao contrário das remissões externas.

Quantas ligações internas por artigo fazem sentido?

Três a cinco, em artigos muito longos até oito. Menos não aproveita a alavanca, bastante mais distribui o peso de forma tão larga que nenhuma ligação se aguenta – e o leitor, de qualquer forma, não clica em nenhuma.

Porque é o texto da ligação tão importante?

Porque é o único sítio em que descrevem, por palavras vossas, do que trata outra página – e essa descrição é analisada diretamente. «Saber mais» desperdiça-a por completo; um texto descritivo aproveita-a e melhora de passagem a utilização com leitores de ecrã.

As ligações no menu atuam como as do texto corrido?

Não. As ligações do menu e do rodapé estão em todas as páginas e por isso contribuem pouco para a diferenciação. O efeito nasce nas ligações a meio do texto corrido – e é maior do que nas listas por baixo do artigo, tratadas como acessório padrão.

Qual é o hábito mais eficaz?

A cada publicação, abrir dois ou três artigos antigos e acrescentar em cada um uma ligação para o novo. Os artigos antigos já acumularam peso e não remetem para nada mais recente – dez minutos por publicação integram a página nova desde o início.

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