Intern linkning: Den undervurderede løftestang

Det vigtigste kort

Interne links fortæller en søgemaskine, hvilke af jeres sider der er vigtige, og hvad de handler om – begge dele bestemmer I selv.
Fem regler rækker: sigende linktekst, ud af brødteksten, tre til fem pr. indlæg, gensidigt inden for et emne, ingen blindgyder.
Linkteksten er det vigtigste – »læs mere« forærer hele virkningen væk.
To timer rækker til at forbinde et tilvokset website fornuftigt.

Hvad interne links udretter

Tre ting på én gang, og alle tre er inden for rækkevidde uden fremmed samtykke:

De fordeler vægt. En side, som mange af jeres egne sider henviser til, bliver indplaceret som vigtigere end en, der kun står i menuen.
De beskriver målet. Linkteksten siger, hvad den linkede side handler om – det er en af de klareste oplysninger, I kan give.
De viser sammenhænge. Linkede sider om ét emne genkender et system som et felt – det er mekanikken bag emneklynger.

Vidste du det?

Linkteksten er det eneste sted, hvor I med egne ord kan beskrive, hvad der står på en anden side – og den beskrivelse bliver vurderet direkte.

»Læs mere« beskriver ingenting. »Sådan laver man en søgeordsanalyse uden betalingsværktøj« beskriver præcist. Den, der erstatter alle forekomster af »her«, »mere« og »læs videre« med beskrivende tekster, har klaret en af de mest virksomme og billigste forbedringer – og har samtidig forbedret betjeningen for oplæsningsprogrammer betydeligt.

De fem regler

1. Linkteksten beskriver målet

Ikke »her«, ikke »læs mere«, ikke den nøgne adresse. Teksten skal være forståelig alene – også når den bliver læst op uden den omgivende sætning.

2. Links står i brødteksten

Et link midt i afsnittet virker stærkere end et i en liste med »det kunne også interessere dig« nederst på siden – dér bliver de behandlet som standardtilbehør.

3. Tre til fem pr. indlæg

Færre bruger ikke løftestangen, flere udvander. Ved meget lange indlæg må det gerne være otte – hvert af dem skal virkelig hjælpe læseren på netop det sted.

4. Gensidigt inden for et emne

Henviser A til B, bør B et sted også henvise til A. Ensidige kæder lader den sidste side løbe ud i det tomme.

5. Ingen blindgyder

Hver side henviser til mindst to andre. En side uden udgående links afslutter besøget – og afbryder fordelingen af vægten.

To timers oprydning

Trin	Hvad der sker	Tid
1	Skriv alle sider op, gruppér efter emne	20 min.
2	Bestem pr. gruppe den vigtigste side – den skal have flest links	15 min.
3	Find sider uden indgående links – de er svært tilgængelige for søgemaskiner	20 min.
4	Find sider uden udgående links – opløs blindgyder	15 min.
5	Efterprøv linktekster: erstat »her«, »mere«, »læs videre«	30 min.
6	Tilføj tre til fem links i brødteksten pr. indlæg	20 min.

Tip Trin tre finder I hurtigst via sitemappet sammenholdt med de faktisk linkede adresser. Sider, der kun står i sitemappet og ikke er linket fra nogen anden side, bliver sjældnere og senere opfanget – også når de er indholdsmæssigt stærke.

Fra praksis

Den største enkeltgevinst ligger næsten altid hos de ældre indlæg: De har bygget vægt op og henviser ikke til noget nyere, fordi det nyere endnu ikke fandtes, da de blev skrevet.

Den, der ved udgivelsen af et nyt indlæg åbner to til tre ældre indlæg og tilføjer et link hvert sted, gør en ny side til en, der er bundet ind fra begyndelsen. Det koster ti minutter pr. udgivelse og er den mest virksomme vane, man kan tillægge sig på dette område.

Fire fejl

Altid den samme linktekst til forskellige mål. Hvis »marketingautomatisering« snart peger på tilbudssiden og snart på et indlæg, bliver beskrivelsen uklar. Én linktekst, ét mål.

Links kun i menuen og i sidefoden. De står på hver side og bidrager derfor kun lidt til at skelne. Virkningen opstår i brødteksten.

For mange links på én side. Tyve links i teksten fordeler vægten så bredt, at ingen af dem bærer længere – og læseren klikker på ingen af dem.

Links til sider, der ikke findes længere. Interne henvisninger til slettede sider hober sig ubemærket op. Efterprøv en gang i kvartalet.

Prompt

Hjælp mig med at ordne den interne linkning på mit website.

Mine sider (adresse, titel, emne, kort hvad det handler om):
[indsæt liste]

Allerede eksisterende interne links (fra → til, med linktekst):
[indsæt liste, så vidt det vides]

Opgaver:
1. Gruppér siderne efter emner, og nævn pr. gruppe den
   side, der bør have flest indgående links.
   Begrund det.
2. Nævn sider uden indgående links, og foreslå to
   passende udgangssider pr. side.
3. Nævn sider uden udgående links, og foreslå to mål
   for hver.
4. Efterprøv de eksisterende linktekster: Nævn hver, der ikke
   beskriver, hvor den fører hen, og formulér en erstatning.
5. Nævn tilfælde, hvor den samme linktekst peger på forskellige
   mål, og foreslå en entydig tilknytning.
6. Giv mig for de fem vigtigste indlæg tre konkrete
   forslag til tilføjelser hver: hvilket sted i teksten hvilket link
   med hvilken linktekst.

Opfind ingen sider, der ikke står på min liste.

Konklusion

Intern linkning er den eneste rangeringsløftestang, der fuldstændigt tilhører jer – og i de fleste websites er den vokset tilfældigt i stedet for at være formet.

Fem regler, to timers oprydning og derefter en vane: åbn ved hver udgivelse to til tre ældre indlæg, og tilføj et link dér. Ti minutter, der giver mere end de fleste besværlige tiltag.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad giver intern linkning?

Tre ting: Den fordeler vægt til de sider, der er vigtige for jer; den beskriver via linkteksten, hvad den linkede side handler om; og den gør emnemæssige sammenhænge synlige. Alle tre ligger fuldstændigt i jeres hånd – i modsætning til eksterne henvisninger.

Hvor mange interne links pr. indlæg giver mening?

Tre til fem, ved meget lange indlæg op til otte. Færre bruger ikke løftestangen, betydeligt flere fordeler vægten så bredt, at intet link bærer længere – og læseren klikker alligevel ikke på nogen af dem.

Hvorfor er linkteksten så vigtig?

Fordi den er det eneste sted, hvor I med egne ord beskriver, hvad der står på en anden side – og den beskrivelse bliver vurderet direkte. »Læs mere« forærer den fuldstændigt væk; en beskrivende tekst bruger den og forbedrer samtidig betjeningen for oplæsningsprogrammer.

Virker links i menuen på samme måde som i brødteksten?

Nej. Menu- og sidefodslinks står på hver side og bidrager derfor kun lidt til at skelne. Virkningen opstår ved links midt i brødteksten – også stærkere end ved lister under indlægget, der bliver behandlet som standardtilbehør.

Hvad er den mest virksomme vane?

Ved hver udgivelse at åbne to til tre ældre indlæg og tilføje et link til det nye hvert sted. Ældre indlæg har allerede bygget vægt op og henviser ikke til noget nyere – ti minutter pr. udgivelse binder den nye side ind fra begyndelsen.