Intern lenking: Den undervurderte spaken
Intern lenking er det eneste rangeringsrelevante tiltaket som ligger fullstendig i deres hånd – ingen utenforstående må samtykke, ingenting må søkes om. Likevel har den vokst tilfeldig på de fleste nettsteder.
Det viktigste kort
- Interne lenker forteller en søkemotor hvilke av sidene deres som er viktige og hva de handler om – begge deler bestemmer dere selv.
- Fem regler holder: talende lenketekst, ut fra den løpende teksten, tre til fem per innlegg, gjensidig innenfor et tema, ingen blindveier.
- Lenketeksten er det viktigste – «les mer» kaster bort hele virkningen.
- To timer holder til å knytte et nettsted som har vokst fram, fornuftig sammen.
Hva interne lenker gjør
Tre ting på én gang, og alle tre er oppnåelige uten andres samtykke:
- De fordeler vekt. En side som mange av deres egne sider viser til, blir plassert som viktigere enn en som bare står i menyen.
- De beskriver målet. Lenketeksten sier hva den lenkede siden handler om – det er en av de klareste opplysningene dere kan gi.
- De viser sammenhenger. Lenkede sider om ett tema gjenkjenner et system som et felt – det er mekanikken bak temaklynger.
Visste du at …?
Lenketeksten er det eneste stedet der dere med egne ord kan beskrive hva en annen side handler om – og den beskrivelsen blir vurdert direkte.
«Les mer» beskriver ingenting. «Hvordan man gjør en søkeordsanalyse uten betalt verktøy» beskriver nøyaktig. Den som erstatter alle forekomster av «her», «mer» og «les videre» med beskrivende tekster, har gjort en av de mest virksomme og rimeligste forbedringene – og har dessuten forbedret betjeningen for opplesingsprogrammer betydelig.
De fem reglene
1. Lenketeksten beskriver målet
Ikke «her», ikke «les mer», ikke den nakne adressen. Teksten skal være forståelig alene – også når den leses opp uten setningen rundt.
2. Lenker står i den løpende teksten
En lenke midt i avsnittet virker sterkere enn en i en liste med «dette kan også interessere deg» nederst på siden – der behandles de som standard tilbehør.
3. Tre til fem per innlegg
Færre bruker ikke spaken, flere vanner ut. Ved svært lange innlegg kan det være åtte – hver av dem må virkelig hjelpe leseren akkurat der.
4. Gjensidig innenfor et tema
Viser A til B, bør B et sted også vise til A. Ensidige kjeder lar den siste siden løpe ut i ingenting.
5. Ingen blindveier
Hver side viser til minst to andre. En side uten utgående lenker avslutter besøket – og avbryter fordelingen av vekt.
To timers opprydding
| Trinn | Hva som skjer | Tid |
|---|---|---|
| 1 | List opp alle sider, grupper dem etter tema | 20 min. |
| 2 | Bestem den viktigste siden per gruppe – den skal få flest lenker | 15 min. |
| 3 | Finn sider uten innkommende lenker – de er vanskelige å nå for søkemotorer | 20 min. |
| 4 | Finn sider uten utgående lenker – løs opp blindveier | 15 min. |
| 5 | Kontroller lenketekster: erstatt «her», «mer», «les videre» | 30 min. |
| 6 | Legg til tre til fem lenker i den løpende teksten per innlegg | 20 min. |
Den største enkeltgevinsten ligger nesten alltid hos de eldre innleggene: de har bygd opp vekt og viser ikke til noe nyere, fordi det nyere ikke fantes da de ble skrevet.
Den som ved publisering av et nytt innlegg åpner to til tre eldre innlegg og legger til én lenke i hvert, gjør en ny side til en som er innbundet fra starten av. Det koster ti minutter per publisering og er den mest virksomme vanen man kan legge seg til på dette området.
Fire feil
Alltid den samme lenketeksten til ulike mål. Når «markedsautomatisering» av og til peker på tilbudssiden og av og til på et innlegg, blir beskrivelsen uklar. Én lenketekst, ett mål.
Lenker bare i menyen og i bunnfeltet. De står på hver side og bidrar derfor lite til å skille. Virkningen oppstår i den løpende teksten.
For mange lenker på én side. Tjue lenker i teksten fordeler vekten så bredt at ingen bærer lenger – og leseren klikker ikke på noen av dem.
Lenker til sider som ikke finnes lenger. Interne henvisninger til slettede sider samler seg opp ubemerket. Kontroller én gang i kvartalet.
Hjelp meg å ordne den interne lenkingen på nettstedet mitt. Sidene mine (adresse, tittel, tema, kort hva det handler om): [sett inn liste] Interne lenker som allerede finnes (fra → til, med lenketekst): [sett inn liste, så langt kjent] Oppgaver: 1. Grupper sidene etter temaer og nevn per gruppe den siden som bør få flest innkommende lenker. Begrunn. 2. Nevn sider uten innkommende lenker og foreslå to passende utgangssider per side. 3. Nevn sider uten utgående lenker og foreslå to mål for hver. 4. Kontroller lenketekstene som finnes: nevn hver som ikke beskriver hvor den fører, og formuler erstatning. 5. Nevn tilfeller der den samme lenketeksten peker på ulike mål, og foreslå en entydig tilordning. 6. Gi meg for de fem viktigste innleggene tre konkrete forslag til supplering hver: på hvilket sted i teksten hvilken lenke med hvilken lenketekst. Ikke finn på sider som ikke står i listen min.
Konklusjon
Intern lenking er den eneste rangeringsspaken som er fullstendig deres – og på de fleste nettsteder har den vokst tilfeldig i stedet for å bli formet.
Fem regler, to timers opprydding og deretter en vane: åpne to til tre eldre innlegg ved hver publisering og legg til en lenke der. Ti minutter som gir mer enn de fleste arbeidskrevende tiltak.
Vanlige spørsmål
Hva gir intern lenking?
Tre ting: den fordeler vekt til sidene som er viktige for dere; den beskriver via lenketeksten hva den lenkede siden handler om; og den gjør tematiske sammenhenger synlige. Alle tre ligger fullstendig i deres hånd – i motsetning til eksterne henvisninger.
Hvor mange interne lenker per innlegg gir mening?
Tre til fem, ved svært lange innlegg opptil åtte. Færre bruker ikke spaken, tydelig flere fordeler vekten så bredt at ingen lenke bærer lenger – og leseren klikker uansett ikke på noen av dem da.
Hvorfor er lenketeksten så viktig?
Fordi den er det eneste stedet der dere med egne ord beskriver hva en annen side handler om – og den beskrivelsen blir vurdert direkte. «Les mer» kaster den bort fullstendig; en beskrivende tekst utnytter den og forbedrer dessuten betjeningen for opplesingsprogrammer.
Virker lenker i menyen like mye som i den løpende teksten?
Nei. Meny- og bunnfeltlenker står på hver side og bidrar derfor lite til å skille. Virkningen oppstår ved lenker midt i den løpende teksten – også sterkere enn ved lister under innlegget, som behandles som standard tilbehør.
Hva er den mest virksomme vanen?
Å åpne to til tre eldre innlegg ved hver publisering og legge til én lenke til det nye i hvert. Eldre innlegg har allerede bygd opp vekt og viser ikke til noe nyere – ti minutter per publisering binder den nye siden inn fra starten av.
Markedsføring som setter seg opp selv
Betaen for Studio Engine er åpen. Sikre deg en plass og bidra fra starten.
Bli med i betaen →