Sisäinen linkitys: aliarvioitu vipu
Sisäinen linkitys on ainoa sijoituksiin vaikuttava toimenpide, joka on kokonaan teidän käsissänne – kenenkään ulkopuolisen ei tarvitse hyväksyä sitä, mitään ei tarvitse hakea. Silti se on useimmilla verkkosivustoilla kasvanut sattumanvaraisesti.
Tärkeimmät kohdat
- Sisäiset linkit kertovat hakukoneelle, mitkä sivunne ovat tärkeitä ja mistä niissä on kyse – molemmat päätätte itse.
- Viisi sääntöä riittää: kuvaava linkkiteksti, leipätekstistä käsin, kolmesta viiteen artikkelia kohti, vastavuoroisesti aiheen sisällä, ei umpikujia.
- Linkkiteksti on tärkein – «lue lisää» hukkaa koko vaikutuksen.
- Kaksi tuntia riittää kasvaneen verkkosivuston järkevään yhdistämiseen.
Mitä sisäiset linkit saavat aikaan
Kolme asiaa yhdellä kertaa, ja kaikki kolme ovat saavutettavissa ilman kenenkään muun hyväksyntää:
- Ne jakavat painoa. Sivu, johon moni omista sivuistanne viittaa, luokitellaan tärkeämmäksi kuin sivu, joka on vain valikossa.
- Ne kuvaavat kohteen. Linkkiteksti kertoo, mistä linkitetyllä sivulla on kyse – se on yksi selkeimmistä tiedoista, joita voitte antaa.
- Ne näyttävät yhteyksiä. Yhteen aiheeseen linkitetyt sivut järjestelmä tunnistaa alaksi – se on aiheklusterien takana oleva mekaniikka.
Tiesitkö?
Linkkiteksti on ainoa kohta, jossa voitte omin sanoin kuvata, mistä toisella sivulla on kyse – ja tämä kuvaus arvioidaan suoraan.
«Lue lisää» ei kuvaa mitään. «Miten avainsanatutkimus tehdään ilman maksullista työkalua» kuvaa tarkalleen. Se, joka korvaa kaikki «tässä», «lisää» ja «lue lisää» -esiintymät kuvaavilla teksteillä, on hoitanut yhden vaikuttavimmista ja edullisimmista parannuksista – ja parantanut ohimennen selvästi käytettävyyttä ruudunlukuohjelmille.
Viisi sääntöä
1. Linkkiteksti kuvaa kohteen
Ei «tässä», ei «lue lisää», ei paljas osoite. Tekstin pitää olla ymmärrettävä yksinään – myös silloin kun se luetaan ääneen ilman ympäröivää lausetta.
2. Linkit ovat leipätekstissä
Linkki keskellä kappaletta vaikuttaa vahvemmin kuin linkki sivun lopun «tämä voisi myös kiinnostaa» -listassa – siellä ne käsitellään vakiovarusteina.
3. Kolmesta viiteen artikkelia kohti
Vähempi ei hyödynnä vipua, useampi vesittää. Hyvin pitkissä artikkeleissa niitä saa olla kahdeksan – jokaisen on todella autettava lukijaa juuri siinä kohdassa.
4. Aiheen sisällä vastavuoroisesti
Jos A viittaa B:hen, B:n pitäisi jossain kohtaa viitata myös A:han. Yksisuuntaiset ketjut jättävät viimeisen sivun tyhjän päälle.
5. Ei umpikujia
Jokainen sivu viittaa vähintään kahteen muuhun. Sivu ilman lähteviä linkkejä päättää käynnin – ja katkaisee painon jakautumisen.
Kaksi tuntia siivousta
| Askel | Mitä tapahtuu | Aika |
|---|---|---|
| 1 | Listaa kaikki sivut, ryhmittele aiheittain | 20 min |
| 2 | Määritä ryhmittäin tärkein sivu – sen pitää saada eniten linkkejä | 15 min |
| 3 | Etsi sivut ilman tulevia linkkejä – ne ovat hakukoneille vaikeasti tavoitettavissa | 20 min |
| 4 | Etsi sivut ilman lähteviä linkkejä – pura umpikujat | 15 min |
| 5 | Tarkista linkkitekstit: korvaa «tässä», «lisää», «lue lisää» | 30 min |
| 6 | Täydennä artikkelia kohti kolmesta viiteen linkkiä leipätekstiin | 20 min |
Suurin yksittäinen hyöty on lähes aina vanhemmissa artikkeleissa: ne ovat rakentaneet painoa eivätkä viittaa mihinkään uudempaan, koska uudempaa ei kirjoitushetkellä vielä ollut olemassa.
Se, joka uutta artikkelia julkaistessaan avaa kahdesta kolmeen vanhempaa artikkelia ja lisää niihin kuhunkin yhden linkin, tekee uudesta sivusta sellaisen, joka on alusta asti kytketty mukaan. Se maksaa kymmenen minuuttia julkaisua kohti ja on vaikuttavin tapa, jonka tällä alueella voi omaksua.
Neljä virhettä
Aina sama linkkiteksti eri kohteisiin. Jos «markkinoinnin automaatio» osoittaa välillä tarjoussivulle ja välillä artikkeliin, kuvaus muuttuu epäselväksi. Yksi linkkiteksti, yksi kohde.
Linkit vain valikossa ja alatunnisteessa. Ne ovat joka sivulla eivätkä siksi juuri erottele. Vaikutus syntyy leipätekstissä.
Liian monta linkkiä yhdellä sivulla. Kaksikymmentä linkkiä tekstissä jakaa painon niin laajalle, ettei yksikään enää kanna – eikä lukija napsauta niistä yhtäkään.
Linkit sivuille, joita ei enää ole. Sisäisiä viittauksia poistettuihin sivuihin kertyy huomaamatta. Tarkistus kerran vuosineljänneksessä.
Auta minua järjestämään verkkosivustoni sisäinen linkitys. Sivuni (osoite, otsikko, aihe, lyhyesti mistä on kyse): [liitä lista] Jo olemassa olevat sisäiset linkit (mistä → mihin, linkkitekstin kera): [liitä lista, sikäli kuin tiedossa] Tehtävät: 1. Ryhmittele sivut aiheittain ja nimeä ryhmittäin se sivu, jonka pitäisi saada eniten tulevia linkkejä. Perustele. 2. Nimeä sivut, joihin ei tule linkkejä, ja ehdota jokaiselle kahta sopivaa lähtösivua. 3. Nimeä sivut, joilta ei lähde linkkejä, ja ehdota kullekin kahta kohdetta. 4. Tarkista olemassa olevat linkkitekstit: nimeä jokainen, joka ei kuvaa minne se johtaa, ja muotoile korvaava. 5. Nimeä tapaukset, joissa sama linkkiteksti osoittaa eri kohteisiin, ja ehdota yksiselitteistä kohdennusta. 6. Anna viidelle tärkeimmälle artikkelille kullekin kolme konkreettista täydennysehdotusta: mihin kohtaan tekstiä mikä linkki millä linkkitekstillä. Älä keksi sivuja, joita listassani ei ole.
Johtopäätös
Sisäinen linkitys on ainoa sijoitusvipu, joka kuuluu kokonaan teille – ja useimmilla verkkosivustoilla se on kasvanut sattumanvaraisesti sen sijaan että se olisi muotoiltu.
Viisi sääntöä, kaksi tuntia siivousta ja sen jälkeen yksi tapa: avaa jokaisen julkaisun yhteydessä kahdesta kolmeen vanhempaa artikkelia ja lisää niihin linkki. Kymmenen minuuttia, jotka tuottavat enemmän kuin useimmat työläät toimenpiteet.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä hyötyä sisäisestä linkityksestä on?
Kolme asiaa: se jakaa painoa teille tärkeille sivuille; se kuvaa linkkitekstin kautta, mistä linkitetyllä sivulla on kyse; ja se tekee aiheiden väliset yhteydet tunnistettaviksi. Kaikki kolme ovat täysin teidän käsissänne – toisin kuin ulkoiset viittaukset.
Kuinka monta sisäistä linkkiä artikkelia kohti on järkevää?
Kolmesta viiteen, hyvin pitkissä artikkeleissa jopa kahdeksan. Vähempi ei hyödynnä vipua, selvästi useampi jakaa painon niin laajalle, ettei yksikään linkki enää kanna – eikä lukija napsauta niistä silloin muutenkaan yhtäkään.
Miksi linkkiteksti on niin tärkeä?
Koska se on ainoa kohta, jossa kuvaatte omin sanoin, mistä toisella sivulla on kyse – ja tämä kuvaus arvioidaan suoraan. «Lue lisää» hukkaa sen kokonaan; kuvaava teksti hyödyntää sen ja parantaa ohimennen käytettävyyttä ruudunlukuohjelmille.
Vaikuttavatko valikon linkit samoin kuin leipätekstin?
Eivät. Valikko- ja alatunnistelinkit ovat joka sivulla eivätkä siksi juuri erottele. Vaikutus syntyy keskellä leipätekstiä olevista linkeistä – vahvemmin myös kuin artikkelin alla olevista listoista, jotka käsitellään vakiovarusteina.
Mikä on vaikuttavin tapa?
Avata jokaisen julkaisun yhteydessä kahdesta kolmeen vanhempaa artikkelia ja lisätä niihin kuhunkin yksi linkki uuteen. Vanhemmat artikkelit ovat jo rakentaneet painoa eivätkä viittaa mihinkään uudempaan – kymmenen minuuttia julkaisua kohti kytkee uuden sivun mukaan alusta asti.
Markkinointi, joka pystyttää itsensä
Studio Enginen beta on auki. Varaa paikkasi ja ole mukana alusta asti.
Osallistu betaan →