Interne links: de onderschatte hefboom
Interne links zijn de enige maatregel met invloed op de ranking die volledig in jullie eigen hand ligt – niemand van buiten hoeft in te stemmen, er hoeft niets te worden aangevraagd. Toch zijn ze op de meeste websites toevallig gegroeid.
Het belangrijkste kort
- Interne links vertellen een zoekmachine welke van jullie pagina's belangrijk zijn en waar het daar over gaat – beide bepalen jullie zelf.
- Vijf regels volstaan: een zeggende linktekst, vanuit de lopende tekst, drie tot vijf per bijdrage, wederzijds binnen één onderwerp, geen doodlopende pagina's.
- De linktekst is het belangrijkst – „meer weten“ verspilt het hele effect.
- Twee uur volstaat om een gegroeide website zinvol te verbinden.
Wat interne links doen
Drie dingen tegelijk, en alle drie zijn zonder instemming van buitenaf te bereiken:
- Ze verdelen gewicht. Een pagina waarnaar veel van jullie eigen pagina's verwijzen, wordt als belangrijker geplaatst dan een die alleen in het menu staat.
- Ze beschrijven het doel. De linktekst zegt waar het op de gelinkte pagina over gaat – dat is een van de helderste inlichtingen die jullie kunnen geven.
- Ze tonen samenhang. Gelinkte pagina's over één onderwerp herkent een systeem als veld – dat is de werking achter themaclusters.
Wist je dat?
De linktekst is de enige plek waar jullie in eigen woorden kunnen beschrijven waar het op een andere pagina over gaat – en die beschrijving wordt rechtstreeks meegewogen.
„Meer weten“ beschrijft niets. „Hoe je zoekwoordonderzoek doet zonder betaald gereedschap“ beschrijft het precies. Wie alle voorkomens van „hier“, „meer“ en „verder lezen“ vervangt door beschrijvende teksten, heeft een van de meest werkzame en goedkoopste verbeteringen afgehandeld – en en passant de bedienbaarheid voor voorleesprogramma's duidelijk verbeterd.
De vijf regels
1. De linktekst beschrijft het doel
Niet „hier“, niet „meer weten“, niet het kale adres. De tekst moet op zichzelf begrijpelijk zijn – ook als hij zonder de omringende zin wordt voorgelezen.
2. Links staan in de lopende tekst
Een link midden in een alinea werkt sterker dan een in een lijstje „dit vindt u misschien ook interessant“ onderaan de pagina – daar worden ze als standaardbijwerk behandeld.
3. Drie tot vijf per bijdrage
Minder benut de hefboom niet, meer verwatert. Bij zeer lange bijdragen mogen het er acht zijn – elke link moet de lezer op die plek werkelijk helpen.
4. Binnen één onderwerp wederzijds
Als A naar B verwijst, zou B ergens ook naar A moeten verwijzen. Eenzijdige ketens laten de laatste pagina in het niets lopen.
5. Geen doodlopende pagina's
Elke pagina verwijst naar minstens twee andere. Een pagina zonder uitgaande links beëindigt het bezoek – en onderbreekt de verdeling van het gewicht.
Twee uur opruimen
| Stap | Wat er gebeurt | Tijd |
|---|---|---|
| 1 | Alle pagina's op een rij zetten, groeperen per onderwerp | 20 min. |
| 2 | Per groep de belangrijkste pagina bepalen – die moet de meeste links krijgen | 15 min. |
| 3 | Pagina's zonder inkomende links vinden – die zijn voor zoekmachines slecht bereikbaar | 20 min. |
| 4 | Pagina's zonder uitgaande links vinden – doodlopers oplossen | 15 min. |
| 5 | Linkteksten toetsen: „hier“, „meer“, „verder lezen“ vervangen | 30 min. |
| 6 | Per bijdrage drie tot vijf links in de lopende tekst toevoegen | 20 min. |
De grootste afzonderlijke winst ligt vrijwel altijd bij de oudere bijdragen: die hebben gewicht opgebouwd en verwijzen naar niets nieuwers, omdat het nieuwere er ten tijde van het schrijven nog niet was.
Wie bij het publiceren van een nieuwe bijdrage twee tot drie oudere bijdragen opent en daar telkens één link toevoegt, maakt van een nieuwe pagina een pagina die vanaf het begin is ingebed. Dat kost tien minuten per publicatie en is de meest werkzame gewoonte die je je op dit gebied kunt aanleren.
Vier fouten
Steeds dezelfde linktekst naar verschillende doelen. Als „marketingautomatisering“ de ene keer naar de aanbodpagina en de andere keer naar een bijdrage wijst, wordt de beschrijving onduidelijk. Eén linktekst, één doel.
Links alleen in het menu en in de voettekst. Die staan op elke pagina en dragen daarom weinig bij aan het onderscheid. Het effect ontstaat in de lopende tekst.
Te veel links op één pagina. Twintig links in de tekst verdelen het gewicht zo breed dat geen enkele nog draagt – en de lezer klikt er geen enkele aan.
Links naar pagina's die niet meer bestaan. Interne verwijzingen naar verwijderde pagina's stapelen zich ongemerkt op. Eens per kwartaal toetsen.
Help me de interne links van mijn website te ordenen. Mijn pagina's (adres, titel, onderwerp, kort waar het over gaat): [lijst invoegen] Reeds aanwezige interne links (van → naar, met linktekst): [lijst invoegen, voor zover bekend] Opdrachten: 1. Groepeer de pagina's per onderwerp en noem per groep de pagina die de meeste inkomende links zou moeten krijgen. Onderbouw dat. 2. Noem pagina's zonder inkomende links en stel per pagina twee passende bronpagina's voor. 3. Noem pagina's zonder uitgaande links en stel per pagina twee doelen voor. 4. Toets de aanwezige linkteksten: noem elke tekst die niet beschrijft waarheen hij leidt, en formuleer vervanging. 5. Noem gevallen waarin dezelfde linktekst naar verschillende doelen wijst, en stel een eenduidige toewijzing voor. 6. Geef me voor de vijf belangrijkste bijdragen telkens drie concrete aanvullingsvoorstellen: op welke plek in de tekst welke link met welke linktekst. Verzin geen pagina's die niet in mijn lijst staan.
Conclusie
Interne links zijn de enige rankinghefboom die volledig van jullie is – en op de meeste websites is hij toevallig gegroeid in plaats van vormgegeven.
Vijf regels, twee uur opruimen en daarna één gewoonte: bij elke publicatie twee tot drie oudere bijdragen openen en daar een link toevoegen. Tien minuten die meer opleveren dan de meeste bewerkelijke maatregelen.
Veelgestelde vragen
Wat leveren interne links op?
Drie dingen: ze verdelen gewicht over de pagina's die jullie belangrijk vinden; ze beschrijven via de linktekst waar het op de gelinkte pagina over gaat; en ze maken thematische samenhang zichtbaar. Alle drie liggen volledig in jullie hand – anders dan externe verwijzingen.
Hoeveel interne links per bijdrage zijn zinvol?
Drie tot vijf, bij zeer lange bijdragen tot acht. Minder benut de hefboom niet, duidelijk meer verdeelt het gewicht zo breed dat geen enkele link nog draagt – en de lezer klikt er dan toch geen aan.
Waarom is de linktekst zo belangrijk?
Omdat het de enige plek is waar jullie in eigen woorden beschrijven waar het op een andere pagina over gaat – en die beschrijving wordt rechtstreeks meegewogen. „Meer weten“ verspilt die volledig; een beschrijvende tekst benut hem en verbetert en passant de bedienbaarheid voor voorleesprogramma's.
Werken links in het menu net zo als in de lopende tekst?
Nee. Links in het menu en de voettekst staan op elke pagina en dragen daarom weinig bij aan het onderscheid. Het effect ontstaat bij links midden in de lopende tekst – ook sterker dan bij lijstjes onder de bijdrage, die als standaardbijwerk worden behandeld.
Wat is de meest werkzame gewoonte?
Bij elke publicatie twee tot drie oudere bijdragen openen en daar telkens een link naar de nieuwe toevoegen. Oudere bijdragen hebben al gewicht opgebouwd en verwijzen naar niets nieuwers – tien minuten per publicatie bedden de nieuwe pagina vanaf het begin in.
Marketing die zichzelf opzet
De bèta van de Studio Engine is open. Reserveer je plek en denk vanaf het begin mee.
Deelnemen aan de bèta →