A keresési szándék olvasása: miért nem rangsorolódik mégsem a jó tartalom
A leggyakoribb ok, amiért egy alapos cikk nem rangsorolódik, nem technikai gyengeség és nem hiányzó hivatkozás. Az ok az, hogy más kérdésre válaszol, mint amit feltettek – és ez az írás előtt két perc alatt ellenőrizhető.
A lényeg röviden
- A találati oldal megmutatja, milyen szándékot tulajdonít a kereső az adott kifejezésnek – ez a létező legmegbízhatóbb felvilágosítás.
- Négy szándék van: tudás, cselekvés, összehasonlítás, vásárlás. A rossz szándékhoz írt szöveg akkor sem rangsorolódik, ha jobb.
- Öt jelzés árulja el a szándékot a találati oldalon: a találatok fajtája, az első találatok formátuma, a hosszuk, a kiegészítő elemek és a megjelenő szolgáltatótípusok.
- Egyes kifejezéseknek vegyes a szándéka. Ilyenkor az nyer, aki mindkettőt kiszolgálja – válasz felül, mélység alatta.
Egy szöveg lehet szakmailag fölényben, jól szerkesztett és technikailag kifogástalan, mégis a 30. helyen áll. Ezeknek az eseteknek a legtöbbjében nem a szövegen múlik, hanem azon, hogy más szándékhoz íródott, mint amely a keresőkifejezés mögött áll.
A négy szándék
| Szándék | Az illető azt akarja … | Elvárt formátum | Tipikus megfogalmazás |
|---|---|---|---|
| Tudás | hogy megértsen valamit | Magyarázat, meghatározás | mi az, miért, jelentése |
| Cselekvés | hogy tegyen valamit | Útmutató, sablon, lépések | hogyan, útmutató, saját kezűleg |
| Összehasonlítás | hogy döntsön | Szembeállítás, táblázat | vagy, vs, alternatíva, legjobb |
| Vásárlás | hogy megbízást adjon | Ajánlati oldal, árazási adat | ár, költség, szolgáltató, vásárlás |
A szándék kiolvasása – öt jelzés
Nyissátok meg a találati oldalt privát ablakban, bejelentkezés nélkül, és olvassatok ki öt dolgot. Kifejezésenként két perc.
1. Milyen fajta oldalak állnak felül?
Szakcikkek, szolgáltatói oldalak, összehasonlító portálok, fórumok vagy videók? Az uralkodó fajta a válasz. Ha egyetlen cikk sem áll ott, akkor ez nem cikkes kifejezés.
2. Milyen formátumú az első három?
Folyó szöveg, számozott lépések, táblázat vagy árazási adat? Az elvárt formátum erős jelzés – és semmibe sem kerül tartani magatokat hozzá.
3. Milyen hosszúak?
Nem célelőírásként, hanem az elvárásra utaló jelzésként. Ha az első háromnak egyenként 800 szava van, akkor a kérdés 800 szóban megválaszolható – a 3000 ilyenkor témavétésnek hat.
4. Milyen kiegészítő elemeket mutat az oldal?
A válaszdoboz tudásra utal, a lenyitható kérdések vegyes szándékra, a termékhirdetések vásárlásra, a térképkivágatok helyi szándékra.
5. Milyen szolgáltatótípusok fordulnak elő?
Ha csak nagy portálok és szakmédiumok szerepelnek, az azt jelenti: évekig elérhetetlen. Ha legalább egy hozzátok hasonló méretű szolgáltató is köztük van, a kifejezés reális.
Tudtad?
A találati oldal az egyetlen olyan forrás, amely elárulja, hogyan sorol be egy kereső ténylegesen egy kifejezést – egyetlen eszközmutató sem ér a nyomába. Nem azt mutatja, mit gondol a kereső a kifejezésről, hanem azt, mi vált be a gyakorlatban.
Ezért értékesebb az írás előtti kétperces pillantás bármilyen volumenkutatásnál: megelőzi az egyetlen olyan hibafajtát, amely utólag nem orvosolható jobb minőséggel.
Amikor vegyes a szándék
Egyes kifejezéseknél a találati oldal egyszerre több fajtát mutat – például két útmutatót, egy összehasonlítást és egy szolgáltatói oldalt. Ez azt jelenti: a kereső maga sem biztos benne, mert különböző emberek ugyanazzal a kifejezéssel különböző dolgokat akarnak.
Ez lehetőség, nem probléma. Aki mindkét szándékot kiszolgálja egyetlen cikkben, többet fed le, mint a szakosodott találatok:
- A tudáskérdés legfelül, röviden és teljesen – két-három mondat.
- A cselekvés alatta, számozott lépésekként.
- A döntéstámogatás a végén, táblázatként vagy szempontlistaként.
Egy rendszeresen felbukkanó minta: egy cikk hónapokon át a 12. és a 18. hely között áll, és nem mozdul, noha tartalmilag erősebb az előtte lévő találatoknál. A találati oldalra pillantva aztán feltűnik, hogy az összes elülső találat számozott útmutató – a saját cikk pedig összefüggő folyó szöveg.
Az ugyanarra a formára való átállítás, tartalmi változtatás nélkül, tapasztalat szerint érezhetően megmozdítja az ilyen cikkeket. Ez kielégítetlenül hagy, mert semmi köze a minőséghez – de ez a létező legolcsóbb javítás.
Az ellenőrzés az írás elé tartozik
Az írás előtti két perc két óra utólagos átépítést vált ki. Három kérdés elég:
- Milyen szándékot mutat a találati oldal? Ha nem illik a tervezett szövegetekhez, a szöveget változtassátok meg – ne a kifejezést.
- Milyen formátumú az első három? Vegyétek át, akkor is, ha máshogy írtátok volna meg.
- Van köztük legalább egy hozzátok hasonló méretű szolgáltató? Ha nincs, válasszatok konkrétabb kifejezést.
Segíts besorolni egy kifejezés mögötti keresési szándékot. Keresőkifejezés: [kifejezés] Amit el akarok vele érni: [cél] Megnéztem a találati oldalt. Ez áll az első tíz helyen (az oldal fajtája, cím, hozzávetőleges hossz, szolgáltatótípus): [lista beillesztése] Kiegészítő elemek a találati oldalon: [válaszdoboz / lenyitható kérdések / hirdetések / térkép / videók] Feladatok: 1. Rendeld a kifejezéshez a négy szándék egyikét vagy többet: tudás, cselekvés, összehasonlítás, vásárlás. A találatokkal indokolj, ne a kifejezés megfogalmazásával. 2. Mondd meg, milyen formátumot kell írnom ahhoz, hogy egyáltalán szóba jöjjek – és hogy illik-e ehhez a tervezett célom. 3. Ha vegyes a szándék: javasolj olyan felépítést, amely mindkettőt kiszolgálja. 4. Ítéld meg a szolgáltatótípusok alapján, elérhető-e a kifejezés egy kis cég számára. Ha nem, javasolj három konkrétabb kifejezést. Ne találj ki keresési volumeneket és nehézségi értékeket.
Összegzés
A keresési szándék az egyetlen tényező, amelyet nem lehet minőséggel kiegyenlíteni. Egy kiváló magyarázó szöveg nem rangsorolódik összehasonlítási kifejezésre, egy ajánlati oldal pedig cselekvési kifejezésre.
Az ellenőrzés két percig tart, és az írás előtt történik. Aki átugorja, alkalmanként nagyon jó szöveget ír a kérdés mellé – és a hibát sosem találja meg a szövegben, mert nem ott van.
Gyakori kérdések
Mi a keresési szándék?
A keresés mögötti szándék – hogy valaki meg akar-e érteni valamit, tenni akar-e valamit, dönteni akar-e, vagy megbízást akar-e adni. Ez dönti el, milyen fajta oldal jöhet egyáltalán szóba: a rossz szándékhoz írt szöveg akkor sem rangsorolódik, ha tartalmilag jobb az elülső találatoknál.
Hogyan ismerhető fel a keresési szándék?
A találati oldalról, privát ablakban, bejelentkezés nélkül megnyitva. Öt jelzés: milyen fajta oldalak állnak felül, milyen formátumú az első három, milyen hosszúak, milyen kiegészítő elemeket mutat az oldal, és milyen szolgáltatótípusok fordulnak elő.
Miért nem rangsorolódik olykor egy jó cikk?
Gyakran azért, mert más formátumú, mint amit a találati oldal elvár – például összefüggő folyó szöveg ott, ahol az összes elülső találat számozott útmutató. Az ugyanarra a formára való átállítás tartalmi változtatás nélkül tapasztalat szerint érezhetően megmozdítja az ilyen cikkeket.
Mi a teendő vegyes keresési szándéknál?
Mindkét szándékot ki kell szolgálni egyetlen cikkben: a tudáskérdést röviden és teljesen legfelül, alatta a cselekvést számozott lépésekként, a végén a döntéstámogatást táblázatként. Ezzel a cikk többet fed le, mint a szakosodott találatok.
Mikor érdemes ellenőrizni a szándékot?
Az írás előtt. A találati oldalra vetett kétperces pillantás két óra utólagos átépítést spórol meg – és megelőzi azt az egyetlen hibát, amely később nem orvosolható jobb minőséggel.
Marketing, amely magát állítja be
A Studio Engine bétája nyitva áll. Foglalj helyet, és alakítsd az elejétől fogva.
Csatlakozom a bétához →