Čitanje namjere pretrage: zašto dobar sadržaj ipak ne kotira

Najvažnije ukratko

Stranica s rezultatima pretrage pokazuje koju namjeru tražilica pripisuje pojmu – to je najpouzdaniji podatak koji postoji.
Četiri namjere: znanje, postupak, usporedba, kupnja. Tekst za pogrešnu namjeru ne kotira ni onda kad je bolji.
Pet znakova na stranici s rezultatima odaje namjeru: vrsta rezultata, format prvih pogodaka, duljina, dodatni elementi i vrste pružatelja koje se pojavljuju.
Neki pojmovi imaju miješane namjere. Tada pobjeđuje onaj tko poslužuje obje – odgovor na vrhu, dubina ispod.

Tekst može biti stručno nadmoćan, dobro ustrojen i tehnički besprijekoran, a ipak stajati na 30. mjestu. U većini takvih slučajeva razlog nije tekst, nego to što je napisan za drugu namjeru od one koja stoji iza pojma pretrage.

Četiri namjere

Namjera	Osoba želi …	Očekivani format	Tipična formulacija
Znanje	nešto razumjeti	objašnjenje, definicija	što je, zašto, značenje
Postupak	nešto učiniti	upute, predložak, koraci	kako, upute, sam napraviti
Usporedba	odlučiti se	suprotstavljanje, tablica	ili, vs, alternativa, najbolji
Kupnja	nešto naručiti	stranica ponude, podatak o cijeni	cijena, troškovi, pružatelj, kupiti

Pozor Najčešća je pogreška stranicu ponude optimirati za pojam koji nosi namjeru postupka. Tko uz «istraživanje ključnih riječi sam napraviti» želi kotirati stranicom usluge, natječe se s uputama – i gubi, jer tražilica ondje očekuje upute.

Iščitavanje namjere – pet znakova

Otvorite stranicu s rezultatima u privatnom prozoru bez prijave i iščitajte pet stvari. Dvije minute po pojmu.

1. Koja vrsta stranica stoji na vrhu?

Stručni članci, stranice pružatelja, portali za usporedbu, forumi ili videozapisi? Prevladavajuća vrsta jest odgovor. Ako ondje ne stoji nijedan članak, nije riječ o pojmu za članak.

2. Koji format imaju prva tri?

Tekući tekst, numerirani koraci, tablica ili podatak o cijeni? Očekivani je format snažan znak – a držati ga se ne stoji ništa.

3. Koliko su dugi?

Ne kao zadana mjera, nego kao naznaka očekivanja. Ako prva tri imaju po 800 riječi, na pitanje se može odgovoriti u 800 riječi – 3.000 tada djeluje kao promašena tema.

4. Koje dodatne elemente stranica pokazuje?

Okvir s odgovorom upućuje na znanje, pitanja na razmotavanje na miješanu namjeru, oglasi za proizvode na kupnju, isječci karte na lokalnu namjeru.

5. Koje se vrste pružatelja pojavljuju?

Sami veliki portali i stručni mediji znače: godinama nedostižno. Nađe li se ondje barem jedan pružatelj vaše veličine, pojam je realan.

Jeste li znali?

Stranica s rezultatima jedini je izvor koji odaje kako tražilica pojam zaista razvrstava – nijedan pokazatelj iz alata ne dolazi do toga. Ne pokazuje što tražilica o pojmu misli, nego što se u praksi pokazalo dobrim.

Zato je dvominutni pogled prije pisanja vredniji od svakog istraživanja količina: sprječava jedinu vrstu pogreške koja se naknadno ne da ukloniti boljom kvalitetom.

Kad je namjera miješana

Kod nekih pojmova stranica s rezultatima istodobno pokazuje više vrsta – primjerice dvoje upute, jednu usporedbu i jednu stranicu pružatelja. To znači: tražilica ni sama nije sigurna, jer različiti ljudi istim pojmom žele različito.

To je prilika, a ne problem. Tko u jednom članku posluži obje namjere, pokriva više od specijaliziranih rezultata:

Pitanje znanja sasvim na vrhu, kratko i potpuno – dvije do tri rečenice.
Postupak ispod toga, kao numerirani koraci.
Pomoć pri odluci na kraju, kao tablica ili popis mjerila.

Iz prakse

Uzorak koji se redovito pokazuje: članak mjesecima stoji na položaju 12 do 18 i ne miče se, iako je sadržajno jači od rezultata ispred njega. Pogled na stranicu s rezultatima tada otkriva da su svi vodeći pogoci numerirane upute – a vlastiti je članak neprekinut tekući tekst.

Prelazak na isti oblik, bez sadržajne promjene, takve članke prema iskustvu znatno pomiče. To ne zadovoljava, jer nema veze s kvalitetom – ali je najjeftinije poboljšanje koje postoji.

Provjera ide prije pisanja

Dvije minute prije pisanja zamjenjuju dva sata naknadne preradbe. Dostaju tri pitanja:

Koju namjeru pokazuje stranica s rezultatima? Ako ne odgovara vašem zamišljenom tekstu, promijenite tekst – ne pojam.
Koji format imaju prva tri? Preuzmite ga, čak i ako biste pisali drukčije.
Nalazi li se ondje barem jedan pružatelj vaše veličine? Ako ne, odaberite konkretniji pojam.

Prompt

Pomozi mi razvrstati namjeru pretrage iza jednog pojma.

Pojam pretrage: [pojam]
Što time želim postići: [cilj]

Pogledao sam stranicu s rezultatima pretrage. Ovo stoji na
prvih deset mjesta (vrsta stranice, naslov, približna duljina,
vrsta pružatelja):
[umetnuti popis]

Dodatni elementi na stranici s rezultatima:
[okvir s odgovorom / pitanja na razmotavanje / oglasi / karta / videozapisi]

Zadaci:
1. Pripiši pojmu jednu ili više od četiri namjere:
   znanje, postupak, usporedba, kupnja. Obrazloži na rezultatima,
   a ne na formulaciji pojma.
2. Reci mi koji format moram napisati da uopće dođem u
   obzir – i odgovara li tome moj zamišljeni cilj.
3. Ako je namjera miješana: predloži razradu koja
   poslužuje obje.
4. Prosudi prema vrstama pružatelja je li pojam dostižan za
   malu tvrtku. Ako nije, predloži tri
   konkretnija pojma.

Ne izmišljaj količine pretraga ni vrijednosti težine.

Zaključak

Namjera pretrage jedini je čimbenik koji se ne da nadoknaditi kvalitetom. Izvrstan objašnjavajući tekst ne kotira na pojmu usporedbe, a stranica ponude ne kotira na pojmu postupka.

Provjera traje dvije minute i događa se prije pisanja. Tko je preskoči, povremeno napiše vrlo dobar tekst mimo pitanja – i pogrešku nikada ne nađe u tekstu, jer ondje i nije.

Česta pitanja

Što je namjera pretrage?

Namjera iza upita – želi li netko nešto razumjeti, nešto učiniti, odlučiti se ili nešto naručiti. Ona odlučuje koja vrsta stranice uopće dolazi u obzir: tekst za pogrešnu namjeru ne kotira ni onda kad je sadržajno bolji od vodećih rezultata.

Kako se prepoznaje namjera pretrage?

Po stranici s rezultatima pretrage, otvorenoj u privatnom prozoru bez prijave. Pet znakova: koja vrsta stranica stoji na vrhu, koji format imaju prva tri, koliko su dugi, koje dodatne elemente stranica pokazuje i koje se vrste pružatelja pojavljuju.

Zašto dobar članak katkad ne kotira?

Često zato što ima drugi format od onoga koji stranica s rezultatima očekuje – primjerice neprekinut tekući tekst ondje gdje su svi vodeći pogoci numerirane upute. Prelazak na isti oblik bez sadržajne promjene takve članke prema iskustvu znatno pomiče.

Što učiniti kod miješane namjere pretrage?

Poslužiti obje namjere u jednom članku: pitanje znanja kratko i potpuno sasvim na vrhu, ispod toga postupak kao numerirane korake, na kraju pomoć pri odluci kao tablicu. Time članak pokriva više od specijaliziranih rezultata.

Kada bi trebalo provjeriti namjeru?

Prije pisanja. Dvije minute pogleda na stranicu s rezultatima štede dva sata naknadne preradbe – i sprječavaju jedinu pogrešku koja se poslije ne da ukloniti boljom kvalitetom.

Marketing koji se sam postavlja

Beta verzija Studio Enginea je otvorena. Osigurajte mjesto i sudjelujte od početka.

Pridruži se beti →

← Natrag na pregled