UTM-paraméterek: olyan rendszer, amely két év múlva is működik
Az UTM-paramétereket gyorsan be lehet állítani, ezért ritkán gondolják át őket. Két év múlva a kiértékelésben ott áll a „newsletter“, a „Newsletter“, a „news_letter“ és az „nl“ – négy sor ugyanarra a dologra. Nem a technika a baj, hanem a szabály hiánya.
A lényeg röviden
- Három paraméter kötelező:
utm_source,utm_medium,utm_campaign. A másik kettő csak akkor, ha ténylegesen ki is értékelitek. - Két szabály megoldja az összes probléma 90 százalékát: mindent kisbetűvel, kötőjellel szóköz vagy alulvonás helyett.
- Az
utm_mediumparaméterhez rögzített, rövid értéklista kell – legfeljebb nyolc. A szabad szöveg ott egy év alatt használhatatlanná teszi a kiértékelést. - A saját weboldalon belüli linkek nem hordozhatnak UTM-paramétereket – felülírják az eredeti forrást.
Az UTM-paraméterek egy címhez fűzött toldalékok, amelyek megmondják a webelemzésnek, honnan jött egy látogató. Jól működnek – amíg minden érintett ugyanazokat a szavakat használja ugyanabban az írásmódban. Pontosan ezen szokott elbukni.
Az öt paraméter
| Paraméter | Mire válaszol | Példaértékek | Kötelező? |
|---|---|---|---|
utm_source | Melyik platform? | linkedin, newsletter, partneroldal | igen |
utm_medium | Milyen típusú csatorna? | social, email, cpc, referral | igen |
utm_campaign | Melyik akció? | 2026-q3-leadmagnes | igen |
utm_content | Melyik változat? | kep-a, szoveges-link-lent | csak teszteknél |
utm_term | Melyik keresőkifejezés? | marketingautomatizalas | csak keresési hirdetéseknél |
source és a medium megkülönböztetését keverik össze a leggyakrabban. A source a konkrét feladó („linkedin”), a medium a típus („social”). Aki mindkettőt ugyanúgy tölti ki, elveszíti a lehetőséget a csatornatípusok összehasonlítására – és éppen erre van szükség a havi jelentésben.
A négy írásszabály
- Mindent kisbetűvel. Az elemzőeszközök megkülönböztetik a kis- és a nagybetűt. A „Newsletter” és a „newsletter” két különböző forrás.
- Kötőjel, semmi szóköz és semmi alulvonás. A szóközből
%20lesz, és szörnyen néz ki a kiértékelésben; az alulvonással egyes eszközök máshogy bánnak. - Semmi ékezet, semmi különleges karakter. Kódolásra kerülnek, és később már nem olvashatók.
- A kampánynevek dátummal kezdődjenek.
2026-q3-leadmagnesaleadmagneshelyett. Ezzel a rendezés automatikusan időrendi lesz, és az ismétlődő kampányok megkülönböztethetők maradnak.
Tudtad?
A leghatásosabb egyetlen döntés egy rögzített értéklista az utm_medium paraméterhez – legfeljebb nyolc érték, írásban, mindenkire kötelezően.
Az ok: a medium az a paraméter, amely szerint a jelentésben csoportosítanak. Amíg csak nyolc lehetséges értéke van, a kiértékelés áttekinthető marad, akárhány kampány jön hozzá. Amint szabad szöveg áll ott, egy év múlva harminc sorotok lesz, amelyek fele ugyanazt jelenti. Egy rövid lista itt többet ér bármilyen utólagos tisztításnál.
Az utm_medium nyolc értéke
| Érték | Mire |
|---|---|
email | minden e-mail: hírlevél, sorozatok, egyedi küldés |
social | fizetetlen bejegyzések a hálózatokban |
social-paid | fizetett bejegyzések a hálózatokban |
cpc | fizetett keresési hirdetések |
referral | linkek partneroldalakról, jegyzékekből, szakmédiumokból |
print | QR-kódok nyomtatott anyagokról |
event | vásárok, előadások, rendezvények |
partner | értékesítési partnerek és viszonteladók |
Három hiba, amely használhatatlanná teszi a kiértékeléseket
1. UTM a belső linkeken. A legsúlyosabb hiba. Ha a kezdőlapotokról a blogra vezető link UTM-paramétereket hordoz, felülíródik az eredeti forrás – a keresőn keresztül érkezett látogatóból saját kampányból érkezett lesz. Szabály: UTM csak olyan linkeken, amelyek kívülről vezetnek az oldalatokra.
2. Személyes adatok a paraméterekben. Nevek, e-mail-címek vagy azonosítók sosem tartoznak egy címbe. Naplókba, hivatkozási adatokba és könyvjelzőkbe kerülnek – és onnan már nem foghatók be.
3. Kampánynevek időbeli hivatkozás nélkül. Aki a leadmagnes nevet évente kétszer használja, utólag már nem tudja szétválasztani a két futtatást.
Az egyetlen mód arra, hogy egy UTM-rendszer éveken át tiszta maradjon, a központi nyilvántartás – egy egyszerű táblázat, amelyben minden létrehozott cím szerepel dátummal, céllal és felelőssel. Akinek címre van szüksége, beírja oda, és onnan másolja ki.
Ez bürokráciának hangzik, és ez a különbség a kiértékelés között, amely két év múlva is ad valamit, és aközött, amelyben ugyanannak az értéknek harminc változata áll. A ráfordítás címenként két perc – az utólagos tisztítás több nap, és sosem lesz teljes.
Példák a rendszer szerint
- Hírlevél a harmadik negyedévben:
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026-q3-leadmagnes - Fizetetlen bejegyzés a LinkedInen:
?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=2026-q3-blog-aeo - QR-kód egy vásári szórólapon:
?utm_source=vasari-szorolap&utm_medium=print&utm_campaign=2026-09-szakvasar - Link egy szakportálról:
?utm_source=szakportal-neve&utm_medium=referral&utm_campaign=2026-q3-vendegcikk
medium nyolc megengedett értékét, a campaign névmintáját, és azt a mondatot, hogy „semmi UTM a belső linkeken”. Több nem kell – és kevesebb nem elég.
Segíts meghatározni egy UTM-rendszert a cégünk számára. A helyzetünk: - Csatornák, amelyeken keresztül látogatók érkeznek hozzánk: [lista] - Ki hoz létre nálunk linkeket: [szerepek] - Elemzőeszköz: [név] - Már meglévő UTM-értékek, amennyire ismertek: [lista beillesztése] Feladatok: 1. Ha vannak megadott meglévő értékek: Nevezd meg az összes olyan változatot, amely ugyanazt jelenti, és javasolj csoportonként egy egységes értéket. 2. Határozz meg egy értéklistát az utm_medium paraméterhez – legfeljebb nyolcat, a mi csatornáinkhoz illően. Indokold meg minden összevonást. 3. Határozz meg egy névmintát az utm_campaign paraméterhez, amely dátumot és célt tartalmaz, és mutasd be három csatornánkon. 4. Írd meg a szabályokat legfeljebb fél oldalas emlékeztetőként, úgy, hogy előismeret nélkül is alkalmazni tudja valaki. 5. Nevezd meg azokat a helyeket, ahová semmiképp sem tehetünk UTM-paramétereket, és hogy miért. Ne találj ki olyan csatornákat, amelyeket nem neveztem meg.
Összegzés
Egy UTM-rendszer négy írásszabályból, a medium rövid értéklistájából és egy központi nyilvántartásból áll. Ez minden – és ez dönti el, hogy a kiértékelés két év múlva alap lesz-e vagy adattemető.
A legfontosabb egyetlen szabály továbbra is ez: semmi UTM-paraméter a belső linkeken. Felülírják az eredeti forrást, és idegen látogatókból sajátot csinálnak – ez a hiba nem pontatlanná, hanem hamissá teszi a kiértékelést.
Gyakori kérdések
Mely UTM-paraméterekre van valóban szükség?
Három kötelező: az utm_source a konkrét platformhoz, az utm_medium a csatorna típusához és az utm_campaign az akcióhoz. Az utm_content csak változattesztnél éri meg, az utm_term csak fizetett keresési hirdetéseknél – aki kiértékelési szándék nélkül állítja be őket, csak zajt termel.
Mi a különbség a source és a medium között?
A source a konkrét feladó, például „linkedin” vagy „newsletter”. A medium a csatorna típusa, például „social” vagy „email”. Ha mindkettőt ugyanúgy töltik ki, a csatornatípusok többé nem hasonlíthatók össze – és éppen erre a csoportosításra van szüksége a havi jelentésnek.
Miért nem szabad UTM-paramétereket tenni a belső linkekre?
Mert felülírják az eredeti forrást. Az a látogató, aki keresőn keresztül érkezett, és utána belül egy UTM-linkre kattint, ezután saját kampányból érkezett látogatóként jelenik meg. A kiértékelés ettől nem pontatlanná, hanem hamissá válik.
Hogyan tartható tisztán egy UTM-rendszer éveken át?
Négy írásszabállyal – mindent kisbetűvel, kötőjellel, ékezetek nélkül, a kampánynév dátummal kezdve –, a medium paraméterhez tartozó, legfeljebb nyolc értékből álló rögzített listával, és egy központi nyilvántartással, amelyben minden létrehozott cím szerepel dátummal, céllal és felelőssel.
Kerülhetnek személyes adatok az UTM-paraméterekbe?
Nem. A nevek, az e-mail-címek és a személyes azonosítók kiszolgálónaplókba, hivatkozási adatokba és könyvjelzőkbe kerülnek, és onnan már nem foghatók be. Az egyes címzettek hozzárendelésére a küldőrendszerben erre szolgáló mechanizmusok vannak.
Marketing, amely magát állítja be
A Studio Engine bétája nyitva áll. Foglalj helyet, és alakítsd az elejétől fogva.
Csatlakozom a bétához →