Entiteettien rakentaminen: miten hakukoneet luokittelevat yrityksen
Hakukoneet ja vastauskoneet eivät työskentele sanojen vaan asioiden kanssa: yritysten, henkilöiden, paikkojen, tuotteiden. Se, tunnistetaanko teidät itsenäiseksi asiaksi, ratkaisee, voidaanko teitä ylipäätään mainita vastauksissa.
Tärkeimmät kohdat
- Entiteetti on yksiselitteisesti tunnistettava asia – yritys, henkilö, tuote – ominaisuuksineen ja suhteineen.
- Ratkaisevaa on yhdenmukaisuus useiden lähteiden välillä: nimen, osoitteen ja kuvauksen on oltava kaikkialla samat.
- Seitsemän askelta riittää selkeään profiiliin, eikä yksikään niistä vaadi teknistä erikoisosaamista.
- Yleisin virhe on epäyhtenäinen toiminimi – «Oy» tässä, ilman yhtiömuotoa tuolla, yhdysmerkillä jossain muualla.
Mikä entiteetti on
Merkkijonon «TEISENDA» kohdalla järjestelmän on päätettävä, mistä on kyse: yrityksestä, tuotteesta, paikasta, keksitystä sanasta? Ja jos yrityksestä: mistä, missä sijaitsevasta, millä alalla toimivasta, mihin henkilöihin liittyvästä?
Jos tämä kohdennus on yksiselitteinen, te olette entiteetti – asia ominaisuuksineen ja suhteineen. Jos se ei ole, jäätte merkkijonoksi, joka esiintyy tietyissä teksteissä. Ero ratkaisee sen, voiko järjestelmä ylipäätään ottaa teidät huomioon vastauksena kysymykseen «mitä tarjoajia X:lle on».
Tiesitkö?
Entiteetin rakentamisessa yhdenmukaisuus painaa enemmän kuin määrä. Kymmenen lähdettä, jotka mainitsevat tarkalleen saman toiminimen ja osoitteen, vaikuttavat vahvemmin kuin viisikymmentä pienin poikkeamin.
Syy on tehtävässä, joka järjestelmän on ratkaistava: sen on päätettävä, ovatko «Malli Oy», «Malli» ja «Malli-Oy» sama asia. Jokainen poikkeama kasvattaa todennäköisyyttä, että se käsittelee niitä eri asioina – ja silloin se, mitä olette rakentaneet, jakautuu useaan vajaaseen profiiliin.
Seitsemän askelta
1. Päättäkää yksi kirjoitusasu
Tasan yksi toiminimi, tasan yksi osoitteen kirjoitusasu, yksi puhelinnumero samassa muodossa. Kirjatkaa se ylös, jotta kaikki käyttävät sitä.
30 minuuttia – tärkein askel2. Organization-merkintä etusivulle
Nimi, osoite, logo rasterikuvana, perustamisvuosi, yhteydenottotapa, viittaukset profiileihinne muualla – JSON-LD:nä sivun ylätunnisteessa.
1 tunti3. Tietoa meistä -sivu, jossa on sisältöä
Kuka perusti, milloin, miksi, missä sijaitsette, montako henkilöä, mikä ala. Ei itsekuvausta adjektiivein vaan tarkistettavissa olevia tietoja.
2 tuntia4. Tehkää henkilöt näkyviksi
Vastuuhenkilöt nimineen, rooleineen ja kuvineen – verkkosivustolla ja Person-merkintänä. Henkilöt ovat omia entiteettejään ja vahvistavat yrityksen entiteettiä.
1 tunti5. Ulkoiset maininnat samalla kirjoitusasulla
Toimialahakemistot, kaupparekisteriote, alan portaalit, tapahtumajärjestäjien sivut. Jokainen maininta tarkalleen samalla toiminimellä ja osoitteella.
3–5 tuntia, jatkuvasti6. Nimetkää suhteet
Mihin aiheisiin, paikkoihin, kumppaneihin ja henkilöihin olette suhteessa? Nämä yhteydet syntyvät sisältöjen kautta, eivät pelkän merkinnän kautta.
jatkuvasti7. Ottakaa yksi ala todella haltuun
Aiheklusteri, jossa on useita toisiinsa liittyviä artikkeleita, kertoo selvemmin, mistä teillä on kyse, kuin mikään itsekuvaus.
useita kuukausiaNeljä virhettä, jotka jarruttavat rakentamista
| Virhe | Vaikutus | Korjaus |
|---|---|---|
| Epäyhtenäinen toiminimi | useita vajaita profiileja | yksi kirjoitusasu, päivitys kaikkialle |
| Osoite vain vastuutiedoissa | heikko paikkasidos | lisäksi merkintään |
| Ei nimettyjä henkilöitä | puuttuvat vastuusignaalit | kirjoittaja roolin kera, Person-merkintä |
| Kaksikymmentä irrallista aihetta | ei tunnistettavaa alaa | aiheklusteri yksittäisartikkelien sijaan |
Nykytilan kartoituksessa huomio kiinnittyy lähes aina samaan: toiminimi on verkossa kolmesta viiteen eri muodossa – kaupparekisterissä yhtiömuodon kera, omalla verkkosivustolla ilman, hakemistossa yhdysmerkin kanssa, lehdistötiedotteessa suuraakkosin.
Siivoaminen kestää puoli päivää ja vaikuttaa hitaalta, mutta se on kaiken muun perusta. Yksi lisämaininta uudella kirjoitusasulla vahingoittaa enemmän kuin hyödyttää – se luo neljännen vajaan profiilin sen sijaan että vahvistaisi kolmatta.
Tarkistakaa, miten teidät luokitellaan
- Hakekaa yrityksen nimellä ulos kirjautuneena, yksityisessä ikkunassa. Ilmestyykö tietolaatikko? Mitä tietoja siinä on, ja pitävätkö ne paikkansa?
- Kysykää kielimallilta: «Mikä on [Yrityksen nimi]?» Vastaus näyttää, luokitellaanko teidät ja miten – ja pitääkö kuvaus paikkansa.
- Hakekaa nimellä yhtiömuodon kera ja ilman. Erilaiset tulokset viittaavat erillisiin profiileihin.
- Tarkistakaa oma merkintänne: vastaavatko JSON-LD:n tiedot kaupparekisterin ja vastuutietojen tietoja?
Auta minua terävöittämään yritysprofiiliamme entiteettinä. Tietomme: - Toiminimi kaupparekisterin mukaan: [tarkalleen] - Toiminimi sellaisena kuin käytämme sitä verkkosivustolla: [tarkalleen] - Muut tiedossamme olevat kirjoitusasut: [Lista] - Osoite: [täydellisenä] - Perustamisvuosi, perustajat: [Tieto] - Ala, jolla toimimme: [Kuvaus] - Missä meidät jo mainitaan: [Lista] - Organization-JSON-LD:mme: [liitä lohko, jos on olemassa] Tehtävät: 1. Nimeä kaikki poikkeamat mainittujen kirjoitusasujen välillä ja suosittele tasan yhtä sitovaa muotoa. Perustele. 2. Tarkista JSON-LD:mme puuttuvien tietojen ja yllä olevien tietojen kanssa ristiriidassa olevien kohtien varalta. Anna korjattu lohko kokonaisuudessaan, merkinnällä [täydennettävä] puuttuvien kohdalla. 3. Ehdota viittä ulkoisten lähteiden lajia, joissa meidän alamme ja kokoluokkamme yrityksen olisi järkevää olla luetteloituna. 4. Muotoile ranskalaisin viivoin Tietoa meistä -sivu, joka sisältää tarkistettavissa olevia tietoja itsekuvausten sijaan. 5. Nimeä aiheet, jotka kuuluvat alaamme ja jotka meidän pitäisi ottaa sisällöllisesti haltuun, jotta painopisteemme tulisi tunnistettavaksi. Älä keksi rekisteritietoja äläkä hakemistoja.
Johtopäätös
Entiteetti ei synny merkinnästä vaan yhdenmukaisuudesta: sama toiminimi, sama osoite, samat henkilöt, sama ala – monien lähteiden yli.
Ensimmäinen askel on vähiten näyttävä ja tärkein: päättäkää yksi kirjoitusasu ja päivittäkää se kaikkialle. Kaikki muu rakentuu sen varaan, ja ilman tätä askelta jokainen ponnistus jakautuu useaan puolikkaaseen profiiliin.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä entiteetti on hakukoneoptimoinnissa?
Yksiselitteisesti tunnistettava asia ominaisuuksineen ja suhteineen – yritys, henkilö, paikka, tuote. Hakukoneet ja vastauskoneet työskentelevät tällaisten asioiden kanssa merkkijonojen sijaan; se, jota ei tunnisteta itsenäiseksi entiteetiksi, ei tule kyseeseen vastauksena tarjoajia koskeviin kysymyksiin.
Miten entiteetti rakennetaan?
Seitsemässä askeleessa: päättäkää sitova kirjoitusasu toiminimelle ja osoitteelle, Organization-merkintä etusivulle, Tietoa meistä -sivu tarkistettavin tiedoin, nimetyt henkilöt rooleineen, ulkoiset maininnat tarkalleen samalla kirjoitusasulla, nimetyt suhteet aiheisiin ja kumppaneihin sekä sisällöllisesti haltuun otettu ala.
Kumpi on tärkeämpää – monta mainintaa vai yhdenmukaiset?
Yhdenmukaiset. Kymmenen lähdettä tarkalleen samalla toiminimellä ja osoitteella vaikuttaa vahvemmin kuin viisikymmentä pienin poikkeamin, koska jokainen poikkeama kasvattaa todennäköisyyttä, että järjestelmä käsittelee niitä eri asioina – ja rakennettu jakautuu silloin useaan vajaaseen profiiliin.
Miksi henkilöiden pitäisi olla näkyvissä?
Koska henkilöt ovat omia entiteettejään ja vahvistavat yrityksen entiteettiä. Nimetty kirjoittaja roolin, kuvan ja Person-merkinnän kera toimittaa lisäksi sen vastuusignaalin, joka painaa erityisesti rahaan, terveyteen tai oikeuteen liittyvissä aiheissa.
Miten tarkistetaan, miten meidät luokitellaan?
Hakemalla yrityksen nimellä ulos kirjautuneena ja tarkistamalla, ilmestyykö tietolaatikko ja pitävätkö sen tiedot paikkansa; kysymällä kielimallilta, mikä yritys on; hakemalla nimellä yhtiömuodon kera ja ilman ja tarkkailemalla erilaisia tuloksia; sekä vertaamalla omaa merkintää kaupparekisteriin ja vastuutietoihin.
Markkinointi, joka pystyttää itsensä
Studio Enginen beta on auki. Varaa paikkasi ja ole mukana alusta asti.
Osallistu betaan →