Entitások felépítése: hogyan sorol be egy céget a keresőmotor
A keresőmotorok és a válaszgépek nem szavakkal dolgoznak, hanem dolgokkal: cégekkel, személyekkel, helyekkel, termékekkel. Hogy önálló dologként ismernek-e fel titeket, az dönti el, hogy egyáltalán megnevezhetnek-e a válaszokban.
A lényeg röviden
- Az entitás egy egyértelműen azonosítható dolog – egy cég, egy személy, egy termék – tulajdonságokkal és kapcsolatokkal.
- A döntő a több forráson átívelő egyezés: a névnek, a címnek és a leírásnak mindenütt ugyanúgy kell szólnia.
- Hét lépés elég egy világos profilhoz, és egyik sem kíván technikai szakismeretet.
- A leggyakoribb hiba az egységesítetlen cégnév – itt „Kft.”, ott cégforma nélkül, máshol kötőjellel.
Mi az entitás
A „TEISENDA” karaktersor esetében egy rendszernek el kell döntenie, miről is van szó: cégről, termékről, helyről, kitalált szóról? És ha cégről: melyikről, hol székel, milyen területen működik, mely személyekhez kötődik?
Ha ez a hozzárendelés egyértelmű, akkor entitás vagytok – dolog, tulajdonságokkal és kapcsolatokkal. Ha nem az, akkor karaktersor maradtok, amely bizonyos szövegekben előfordul. A különbség arról dönt, hogy egy rendszer egyáltalán számításba vehet-e titeket válaszként arra, hogy „milyen szolgáltatók vannak X-re”.
Tudtad?
Egy entitás felépítésénél az egyezés többet nyom a latban, mint a mennyiség. Tíz forrás, amely pontosan ugyanazt a cégnevet és címet nevezi meg, erősebben hat, mint ötven enyhe eltérésekkel.
Az ok abban a feladatban rejlik, amelyet egy rendszernek meg kell oldania: el kell döntenie, hogy a „Minta Kft.”, a „Minta” és a „Minta-Kft.” ugyanaz a dolog-e. Minden eltérés növeli annak valószínűségét, hogy különböző dolgokként kezelje őket – és akkor az, amit felépítettetek, több hiányos profilra oszlik szét.
A hét lépés
1. Egy írásmód rögzítése
Pontosan egy cégnév, pontosan egy címírásmód, egy telefonszám ugyanabban a formátumban. Írásban rögzítve, hogy mindenki ezt használja.
30 perc – a legfontosabb lépés2. Organization-jelölés a kezdőlapon
Név, cím, logó raszterképként, alapítás éve, kapcsolatfelvételi lehetőség, hivatkozások a máshol lévő profiljaitokra – JSON-LD formában a fejrészben.
1 óra3. Egy tartalmas rólunk oldal
Ki alapította, mikor, miért, hol székel, hány személy, milyen terület. Nem melléknevekben megfogalmazott önjellemzés, hanem ellenőrizhető adatok.
2 óra4. Személyek láthatóvá tétele
Felelősök névvel, szereppel és képpel – a weboldalon és Person-jelölésként. A személyek önálló entitások, és erősítik a cégét.
1 óra5. Külső említések azonos írásmóddal
Ágazati jegyzékek, cégjegyzéki kivonat, szakportálok, rendezvényszervezői oldalak. Minden megnevezés pontosan ugyanazzal a cégnévvel és címmel.
3–5 óra, folyamatosan6. Kapcsolatok megnevezése
Mely témákkal, helyekkel, partnerekkel és személyekkel álltok kapcsolatban? Ezek az összeköttetések tartalmakon keresztül jönnek létre, nem pusztán jelölésen át.
folyamatosan7. Egy terület tényleges elfoglalása
Egy témacsokor több összekapcsolt bejegyzéssel világosabban megmondja, miről szóltok, mint bármilyen önjellemzés.
több hónapNégy hiba, amely fékezi a felépítést
| Hiba | Hatás | Elhárítás |
|---|---|---|
| Egységesítetlen cégnév | több hiányos profil | egy írásmód, mindenütt átvezetve |
| A cím csak az impresszumban | gyenge helyhez kötés | ezenfelül a jelölésben is |
| Nincsenek megnevezett személyek | hiányzó felelősségjelzések | szerző szereppel, Person-jelölés |
| Húsz összefüggéstelen téma | nincs felismerhető terület | témacsokor egyedi bejegyzések helyett |
Egy leltárnál szinte mindig ugyanaz tűnik fel: a cégnév három-öt különböző változatban áll a hálón – a cégjegyzékben cégformával, a saját weboldalon anélkül, egy jegyzékben kötőjellel, egy sajtóközleményben csupa nagybetűvel.
A rendrakás fél napot vesz igénybe, és lassúnak tűnik, de minden továbbinak ez az alapja. Egy további említés új írásmódban többet árt, mint amennyit használ – egy negyedik hiányos profilt hoz létre ahelyett, hogy egy harmadikat erősítene.
Ellenőrizzétek, hogyan sorolnak be titeket
- Keressetek rá a cégnévre kijelentkezve, privát ablakban. Megjelenik-e információs doboz? Milyen adatok állnak benne, és helyesek-e?
- Kérdezzetek meg egy nyelvi modellt: „Mi az a [cégnév]?” A válasz megmutatja, besorolnak-e titeket és hogyan – és hogy stimmel-e a leírás.
- Keressetek rá a névre cégformával és anélkül is. Az eltérő eredmények szétvált profilokra utalnak.
- Ellenőrizzétek a saját jelöléseteket: egyeznek-e a JSON-LD adatai a cégjegyzékben és az impresszumban szereplőkkel?
Segíts élesíteni a cégprofilunkat mint entitást. Az adataink: - Cégnév a cégjegyzék szerint: [pontosan] - Cégnév úgy, ahogyan a weboldalon használjuk: [pontosan] - További írásmódok, amelyekről tudunk: [lista] - Cím: [teljesen] - Alapítás éve, alapítók: [megadás] - Terület, amelyen működünk: [leírás] - Ahol már említenek minket: [lista] - Az Organization-JSON-LD-nk: [blokk beillesztése, ha van] Feladatok: 1. Nevezd meg az összes eltérést a felsorolt írásmódok között, és ajánlj pontosan egy kötelező változatot. Indokold meg. 2. Vizsgáld meg a JSON-LD-nket hiányzó adatok és a fenti adatokkal való ellentmondások szempontjából. Add ki a javított blokkot teljes egészében, a hiányzóknál [kiegészítendő] jelöléssel. 3. Javasolj ötféle külső forrást, amelyben a mi területünkön és méretünkben működő cégnek észszerű szerepelnie. 4. Fogalmazz meg egy rólunk oldalt vázlatpontokban, amely ellenőrizhető adatokat tartalmaz önjellemzések helyett. 5. Nevezd meg azokat a témákat, amelyek a területünkhöz tartoznak, és amelyeket tartalmilag el kellene foglalnunk ahhoz, hogy felismerhető legyen a súlypontunk. Ne találj ki cégjegyzéki adatokat és jegyzékeket.
Összegzés
Egy entitás nem egy jelöléstől jön létre, hanem az egyezéstől: ugyanaz a cégnév, ugyanaz a cím, ugyanazok a személyek, ugyanaz a terület – sok forráson keresztül.
Az első lépés a leglátványtalanabb és a legfontosabb: rögzíteni egy írásmódot, és mindenütt átvezetni. Minden további erre épül, és e lépés nélkül minden erőfeszítés több fél profilra oszlik szét.
Gyakori kérdések
Mi az entitás a SEO-ban?
Egy egyértelműen azonosítható dolog tulajdonságokkal és kapcsolatokkal – egy cég, egy személy, egy hely, egy termék. A keresőmotorok és a válaszgépek ilyen dolgokkal dolgoznak, nem karaktersorokkal; akit nem ismernek fel önálló entitásként, az szolgáltatókra vonatkozó kérdéseknél nem jön számításba válaszként.
Hogyan épül fel egy entitás?
Hét lépésben: kötelező írásmód rögzítése a cégnévre és a címre, Organization-jelölés a kezdőlapon, ellenőrizhető adatokat tartalmazó rólunk oldal, megnevezett személyek szereppel, külső említések pontosan ugyanazzal az írásmóddal, megnevezett kapcsolatok témákhoz és partnerekhez, valamint egy tartalmilag elfoglalt terület.
Mi a fontosabb – a sok említés vagy az egységes?
Az egységes. Tíz forrás pontosan ugyanazzal a cégnévvel és címmel erősebben hat, mint ötven enyhe eltérésekkel, mert minden eltérés növeli annak valószínűségét, hogy egy rendszer különböző dolgokként kezelje őket – és a felépített dolog akkor több hiányos profilra oszlik szét.
Miért legyenek láthatók a személyek?
Mert a személyek önálló entitások, és erősítik a cégét. Egy megnevezett szerző szereppel, képpel és Person-jelöléssel ráadásul azt a felelősségjelzést adja, amely a pénzhez, egészséghez vagy joghoz kötődő témáknál különösen sokat számít.
Hogyan ellenőrizhető, hogyan sorolnak be minket?
Kijelentkezve rákeresni a cégnévre, és megnézni, megjelenik-e információs doboz, és helyesek-e az adatai; megkérdezni egy nyelvi modellt, mi az a cég; rákeresni a névre cégformával és anélkül, és figyelni az eltérő eredményekre; végül összevetni a saját jelölést a cégjegyzékkel és az impresszummal.
Marketing, amely magát állítja be
A Studio Engine bétája nyitva áll. Foglalj helyet, és alakítsd az elejétől fogva.
Csatlakozom a bétához →