Construirea entităților: cum încadrează motoarele de căutare o firmă
Motoarele de căutare și motoarele de răspuns nu lucrează cu cuvinte, ci cu lucruri: firme, persoane, locuri, produse. Dacă sunteți recunoscuți ca lucru de sine stătător, asta hotărăște dacă puteți fi numiți în răspunsuri.
Pe scurt
- O entitate este un lucru identificabil fără echivoc – o firmă, o persoană, un produs – cu însușiri și legături.
- Hotărâtoare este potrivirea între mai multe surse: numele, adresa și descrierea trebuie să sune la fel peste tot.
- Șapte pași ajung pentru un profil limpede și niciunul dintre ei nu cere cunoștințe tehnice speciale.
- Greșeala cea mai frecventă este o denumire de firmă neunitară – „GmbH” aici, fără forma juridică dincolo, cu cratimă în altă parte.
Ce este o entitate
La șirul de caractere „TEISENDA”, un sistem trebuie să hotărască despre ce este vorba: o firmă, un produs, un loc, un cuvânt inventat? Iar dacă este o firmă: care, cu sediul unde, activă în ce domeniu, legată de ce persoane?
Dacă această atribuire este fără echivoc, sunteți o entitate – un lucru cu însușiri și legături. Dacă nu este, rămâneți un șir de caractere care apare în anumite texte. Deosebirea hotărăște dacă un sistem vă poate lua în seamă ca răspuns la „ce furnizori există pentru X”.
Știai că…?
Pentru construirea unei entități, potrivirea cântărește mai greu decât cantitatea. Zece surse care numesc exact aceeași denumire de firmă și aceeași adresă au mai mult efect decât cincizeci cu abateri mici.
Motivul stă în sarcina pe care trebuie să o rezolve un sistem: el trebuie să hotărască dacă „Model GmbH”, „Model” și „Model-GmbH” sunt același lucru. Fiecare abatere crește probabilitatea ca el să le trateze ca lucruri diferite – iar atunci ce ați clădit se împrăștie pe mai multe profiluri incomplete.
Cei șapte pași
1. Stabiliți o singură scriere
Exact o denumire de firmă, exact o scriere a adresei, un număr de telefon în același format. Puneți-le în scris, ca să le folosească toată lumea.
30 de minute – pasul cel mai important2. Marcajul Organization pe pagina de start
Numele, adresa, sigla ca imagine raster, anul înființării, o cale de contact, trimiteri la profilurile voastre din altă parte – ca JSON-LD în zona de antet.
1 oră3. O pagină „despre noi” cu substanță
Cine a înființat, când, de ce, cu sediul unde, câte persoane, ce domeniu. Nu o autodescriere în adjective, ci informații verificabile.
2 ore4. Faceți vizibile persoanele
Responsabilii cu nume, rol și fotografie – pe site și ca marcaj Person. Persoanele sunt entități de sine stătătoare și o întăresc pe cea a firmei.
1 oră5. Mențiuni externe cu aceeași scriere
Cataloage de ramură, extras din registrul comerțului, portaluri de specialitate, pagini de organizatori. Fiecare mențiune cu exact aceeași denumire de firmă și adresă.
3 până la 5 ore, continuu6. Numiți legăturile
Cu ce teme, locuri, parteneri și persoane stați în legătură? Aceste legături se nasc prin conținut, nu prin marcaj de unul singur.
continuu7. Ocupați cu adevărat un domeniu
Un grup tematic cu mai multe articole legate între ele spune mai limpede despre ce este vorba la voi decât orice autodescriere.
mai multe luniPatru greșeli care frânează construirea
| Greșeala | Efectul | Remedierea |
|---|---|---|
| Denumire de firmă neunitară | mai multe profiluri incomplete | o singură scriere, dusă peste tot |
| Adresa numai în datele de identificare | legătură slabă cu locul | în plus, în marcaj |
| Nicio persoană numită | semnale de răspundere lipsă | autor cu rol, marcaj Person |
| Douăzeci de teme fără legătură | niciun domeniu recognoscibil | grup tematic în loc de articole răzlețe |
La o inventariere sare în ochi aproape întotdeauna același lucru: denumirea de firmă stă în rețea în trei până la cinci variante diferite – în registrul comerțului cu forma juridică, pe site-ul propriu fără ea, într-un catalog cu cratimă, într-un comunicat de presă cu majuscule.
Punerea în ordine durează o jumătate de zi și pare să lucreze încet, dar este temelia pentru tot ce urmează. O mențiune în plus, într-o scriere nouă, face mai mult rău decât bine – ea creează un al patrulea profil incomplet în loc să îl întărească pe al treilea.
Verificarea felului în care sunteți încadrați
- Căutați numele firmei, deconectați, într-o fereastră privată. Apare o casetă de informații? Ce informații stau în ea și sunt ele adevărate?
- Întrebați un model de limbă: „Ce este [numele firmei]?” Răspunsul arată dacă și cum sunteți încadrați – și dacă descrierea este adevărată.
- Căutați numele cu forma juridică și fără ea. Rezultate diferite sunt un semn de profiluri separate.
- Verificați propriul marcaj: se potrivesc informațiile din JSON-LD cu cele din registrul comerțului și din datele de identificare?
Ajută-mă să limpezesc profilul firmei noastre ca entitate. Informațiile noastre: - Denumirea de firmă după registrul comerțului: [exact] - Denumirea de firmă așa cum o folosim pe site: [exact] - Alte scrieri pe care le cunoaștem: [listă] - Adresa: [completă] - Anul înființării, fondatoarele și fondatorii: [informație] - Domeniul în care lucrăm: [descriere] - Unde suntem deja menționați: [listă] - JSON-LD-ul nostru Organization: [introduceți blocul, dacă există] Sarcini: 1. Numește toate abaterile dintre scrierile de mai sus și recomandă exact o variantă obligatorie. Argumentează. 2. Verifică JSON-LD-ul nostru pentru informații lipsă și pentru contraziceri față de datele de mai sus. Dă blocul corectat în întregime, cu [de completat] acolo unde lipsește ceva. 3. Propune cinci feluri de surse externe în care ar trebui să figureze, cu cap, o firmă din domeniul și de mărimea noastră. 4. Formulează, în puncte, o pagină „despre noi” care cuprinde informații verificabile în loc de autodescrieri. 5. Numește temele care țin de domeniul nostru și pe care ar trebui să le ocupăm prin conținut, ca să devină recognoscibil accentul nostru. Nu inventa date de registru și nici cataloage.
Concluzie
O entitate nu se naște dintr-un marcaj, ci din potrivire: aceeași denumire de firmă, aceeași adresă, aceleași persoane, același domeniu – de-a lungul multor surse.
Primul pas este cel mai lipsit de spectaculozitate și cel mai important: stabiliți o scriere și duceți-o peste tot. Tot restul se clădește pe el, iar fără acest pas orice efort se împrăștie pe mai multe profiluri pe jumătate făcute.
Întrebări frecvente
Ce este o entitate în SEO?
Un lucru identificabil fără echivoc, cu însușiri și legături – o firmă, o persoană, un loc, un produs. Motoarele de căutare și motoarele de răspuns lucrează cu asemenea lucruri, nu cu șiruri de caractere; cine nu este recunoscut ca entitate de sine stătătoare nu intră în discuție ca răspuns la întrebări despre furnizori.
Cum se construiește o entitate?
În șapte pași: stabiliți o scriere obligatorie pentru denumirea de firmă și pentru adresă, marcajul Organization pe pagina de start, o pagină „despre noi” cu informații verificabile, persoane numite cu rol, mențiuni externe în exact aceeași scriere, legături numite cu teme și parteneri și un domeniu ocupat prin conținut.
Ce contează mai mult – multe mențiuni sau mențiuni unitare?
Cele unitare. Zece surse cu exact aceeași denumire de firmă și adresă au mai mult efect decât cincizeci cu abateri mici, fiindcă fiecare abatere crește probabilitatea ca un sistem să le trateze ca lucruri diferite – iar ce ați clădit se împrăștie atunci pe mai multe profiluri incomplete.
De ce ar trebui să fie vizibile persoanele?
Fiindcă persoanele sunt entități de sine stătătoare și o întăresc pe cea a firmei. Un autor numit, cu rol, fotografie și marcaj Person, livrează pe deasupra semnalul de răspundere care cântărește mai ales la teme legate de bani, sănătate sau drept.
Cum se verifică felul în care ești încadrat?
Căutați numele firmei deconectați și verificați dacă apare o casetă de informații și dacă datele din ea sunt adevărate; întrebați un model de limbă ce este firma; căutați numele cu și fără forma juridică și luați seama la rezultate diferite; și puneți propriul marcaj alături de registrul comerțului și de datele de identificare.
Marketing care se configurează singur
Beta Studio Engine este deschisă. Rezervă-ți locul și contribuie de la început.
Participă la beta →