Budovat entity: jak vyhledávače zařadí firmu

To nejdůležitější

Entita je jednoznačně identifikovatelná věc – firma, osoba, produkt – s vlastnostmi a vztahy.
Rozhodující je shoda napříč několika zdroji: název, adresa a popis musí všude znít stejně.
Na jasný profil stačí sedm kroků a žádný z nich nevyžaduje zvláštní technické znalosti.
Nejčastější chybou je nejednotný název firmy – tady „s.r.o.“, tam bez právní formy, jinde s pomlčkou.

Co je entita

U znakového řetězce „TEISENDA“ musí systém rozhodnout, o co jde: o firmu, produkt, místo, umělé slovo? A jde-li o firmu: o kterou, kde sídlí, v jakém poli působí, s jakými osobami je spojená?

Je-li toto zařazení jednoznačné, jste entita – věc s vlastnostmi a vztahy. Pokud není, zůstáváte znakovým řetězcem, který se vyskytuje v jistých textech. Ten rozdíl rozhoduje, jestli vás systém vůbec může vzít v úvahu jako odpověď na „jací poskytovatelé existují pro X“.

Věděli jste, že…?

Při budování entity váží shoda víc než množství. Deset zdrojů, které uvádějí přesně tentýž název firmy a adresu, působí silněji než padesát s drobnými odchylkami.

Důvod leží v úkolu, který systém musí vyřešit: musí rozhodnout, jestli „Vzor s.r.o.“, „Vzor“ a „Vzor-s.r.o.“ jsou táž věc. Každá odchylka zvyšuje pravděpodobnost, že s nimi zachází jako s různými věcmi – a pak se to, co jste vybudovali, rozdělí do několika neúplných profilů.

Sedm kroků

1. Stanovit jeden zápis

Právě jeden název firmy, právě jeden zápis adresy, jedno telefonní číslo ve stejném formátu. Zapsat písemně, aby ho používali všichni.

30 minut – nejdůležitější krok

2. Značení Organization na úvodní stránce

Název, adresa, logo jako rastrový obrázek, rok založení, kontaktní možnost, odkazy na vaše profily jinde – jako JSON-LD v hlavičce.

1 hodina

3. Stránka o nás s podstatou

Kdo založil, kdy, proč, kde sídlí, kolik lidí, jaké pole. Ne popis sebe sama v přídavných jménech, ale ověřitelné údaje.

2 hodiny

4. Zviditelnit osoby

Odpovědní se jménem, rolí a fotkou – na webu a jako značení Person. Osoby jsou samostatné entity a posilují entitu firmy.

1 hodina

5. Externí zmínky se stejným zápisem

Oborové katalogy, výpis z obchodního rejstříku, odborné portály, stránky pořadatelů. Každá zmínka s přesně týmž názvem firmy a adresou.

3 až 5 hodin, průběžně

6. Pojmenovat vztahy

Ke kterým tématům, místům, partnerům a osobám máte vztah? Tato spojení vznikají obsahem, ne samotným značením.

průběžně

7. Skutečně obsadit jedno pole

Tematický cluster s několika propojenými příspěvky řekne zřetelněji, o co u vás jde, než jakýkoli popis sebe sama.

několik měsíců

Čtyři chyby, které budování brzdí

Chyba	Účinek	Náprava
Nejednotný název firmy	několik neúplných profilů	jeden zápis, všude sjednotit
Adresa jen v tiráži	slabá vazba na místo	navíc ve značení
Žádné jmenované osoby	chybějící signály odpovědnosti	autor s rolí, značení Person
Dvacet nesouvisejících témat	žádné rozpoznatelné pole	tematický cluster místo jednotlivých příspěvků

Pozor Kdo název firmy dodatečně změní – třeba doplní právní formu nebo odstraní pomlčku –, začíná zčásti od začátku. Proto se vyplatí udělat první krok důkladně, než začne pátý.

Z praxe

Při inventuře vyjde najevo skoro vždy totéž: název firmy stojí na síti ve třech až pěti různých variantách – v obchodním rejstříku s právní formou, na vlastním webu bez ní, v jednom katalogu s pomlčkou, v tiskové zprávě velkými písmeny.

Úklid trvá půl dne a působí pomalu, ale je základem pro všechno další. Další zmínka v novém zápisu škodí víc, než prospěje – vytvoří čtvrtý neúplný profil, místo aby posílila třetí.

Ověřit, jak jste zařazeni

Vyhledat název firmy, odhlášeni, v soukromém okně. Objeví se informační rámeček? Jaké údaje v něm stojí a sedí?
Zeptat se jazykového modelu: „Co je [název firmy]?“ Odpověď ukáže, jestli a jak jste zařazeni – a jestli popis sedí.
Vyhledat název s právní formou a bez ní. Rozdílné výsledky jsou vodítkem k oddělenému profilu.
Prověřit vlastní značení: shodují se údaje v JSON-LD s těmi v obchodním rejstříku a v tiráži?

Prompt

Pomoz mi zostřit náš firemní profil jako entitu.

Naše údaje:
- Název firmy podle obchodního rejstříku: [přesně]
- Název firmy, jak ho používáme na webu: [přesně]
- Další zápisy, o kterých víme: [seznam]
- Adresa: [úplná]
- Rok založení, zakladatelky a zakladatelé: [údaj]
- Pole, ve kterém působíme: [popis]
- Kde už jsme zmiňováni: [seznam]
- Naše JSON-LD Organization: [vložit blok, pokud existuje]

Úkoly:
1. Uveď všechny odchylky mezi uvedenými zápisy
   a doporuč právě jednu závaznou podobu. Zdůvodni to.
2. Prověř naše JSON-LD na chybějící údaje a na rozpory
   s údaji výše. Vypiš opravený blok úplně,
   s [doplnit] u chybějícího.
3. Navrhni pět druhů externích zdrojů, ve kterých by firma
   našeho pole a naší velikosti měla být smysluplně
   zapsaná.
4. Zformuluj v bodech stránku o nás, která
   obsahuje ověřitelné údaje místo popisů sebe sama.
5. Uveď témata, která patří k našemu poli a která bychom
   museli obsadit obsahem, aby bylo naše těžiště
   rozpoznatelné.

Nevymýšlej si rejstříkové údaje ani katalogy.

Závěr

Entita nevzniká značením, ale shodou: tentýž název firmy, táž adresa, tytéž osoby, totéž pole – napříč mnoha zdroji.

První krok je nejméně efektní a nejdůležitější: stanovit jeden zápis a všude ho sjednotit. Všechno další na tom staví a bez tohoto kroku se každá námaha rozdělí do několika polovičních profilů.

Časté otázky

Co je entita v SEO?

Jednoznačně identifikovatelná věc s vlastnostmi a vztahy – firma, osoba, místo, produkt. Vyhledávače a odpovědní stroje pracují s takovými věcmi místo se znakovými řetězci; kdo není rozpoznán jako samostatná entita, nepřichází v úvahu jako odpověď na otázky po poskytovatelích.

Jak se entita buduje?

V sedmi krocích: stanovit závazný zápis názvu firmy a adresy, značení Organization na úvodní stránce, stránka o nás s ověřitelnými údaji, jmenované osoby s rolí, externí zmínky v přesně témž zápisu, pojmenované vztahy k tématům a partnerům a obsahem obsazené pole.

Co je důležitější – mnoho zmínek, nebo jednotné?

Jednotné. Deset zdrojů s přesně týmž názvem firmy a adresou působí silněji než padesát s drobnými odchylkami, protože každá odchylka zvyšuje pravděpodobnost, že s nimi systém zachází jako s různými věcmi – a vybudované se pak rozdělí do několika neúplných profilů.

Proč mají být osoby vidět?

Protože osoby jsou samostatné entity a posilují entitu firmy. Jmenovaný autor s rolí, fotkou a značením Person navíc dodá signál odpovědnosti, který se počítá zvlášť u témat s vazbou na peníze, zdraví nebo právo.

Jak se ověří, jak jste zařazeni?

Odhlášeně vyhledat název firmy a ověřit, jestli se objeví informační rámeček a jestli jeho údaje sedí; zeptat se jazykového modelu, co ta firma je; vyhledat název s právní formou i bez ní a všímat si rozdílných výsledků; a porovnat vlastní značení s obchodním rejstříkem a tiráží.

Marketing, který se nastaví sám

Beta verze Studio Engine je otevřená. Zarezervujte si místo a podílejte se od začátku.

Zapojit se do bety →

← Zpět na přehled