Bygge entiteter: Hvordan søkemotorer plasserer en bedrift

Det viktigste kort

En entitet er en entydig identifiserbar ting – en bedrift, en person, et produkt – med egenskaper og relasjoner.
Avgjørende er samsvar på tvers av flere kilder: navn, adresse og beskrivelse må lyde likt overalt.
Sju trinn holder til en tydelig profil, og ingen av dem krever tekniske spesialkunnskaper.
Den vanligste feilen er en uensartet foretaksbetegnelse – «GmbH» her, uten selskapsform der, med bindestrek et tredje sted.

Hva en entitet er

Ved tegnrekken «TEISENDA» må et system avgjøre hva det dreier seg om: en bedrift, et produkt, et sted, et kunstord? Og hvis en bedrift: hvilken, hjemmehørende hvor, virksom i hvilket felt, forbundet med hvilke personer?

Er den tilordningen entydig, er dere en entitet – en ting med egenskaper og relasjoner. Er den det ikke, forblir dere en tegnrekke som forekommer i bestemte tekster. Forskjellen avgjør om et system i det hele tatt kan ta dere i betraktning som svar på «hvilke tilbydere finnes det for X».

Visste du at …?

For oppbyggingen av en entitet veier samsvar tyngre enn mengde. Ti kilder som nevner nøyaktig den samme foretaksbetegnelsen og adressen, virker sterkere enn femti med små avvik.

Grunnen ligger i oppgaven et system må løse: det må avgjøre om «Muster GmbH», «Muster» og «Muster-GmbH» er den samme tingen. Hvert avvik øker sannsynligheten for at det behandler dem som ulike ting – og da fordeler det dere har bygd opp, seg på flere ufullstendige profiler.

De sju trinnene

1. Fastsett én skrivemåte

Nøyaktig én foretaksbetegnelse, nøyaktig én skrivemåte for adressen, ett telefonnummer i samme format. Skriv det ned, slik at alle bruker den.

30 minutter – det viktigste trinnet

2. Organization-merking på forsiden

Navn, adresse, logo som rasterbilde, stiftelsesår, kontaktmulighet, henvisninger til profilene deres andre steder – som JSON-LD i hodedelen.

1 time

3. En om-oss-side med substans

Hvem som grunnla, når, hvorfor, hvor hjemmehørende, hvor mange personer, hvilket felt. Ingen selvbeskrivelse i adjektiver, men etterprøvbare opplysninger.

2 timer

4. Gjør personer synlige

Ansvarlige med navn, rolle og bilde – på nettstedet og som Person-merking. Personer er egne entiteter og styrker bedriftens.

1 time

5. Eksterne omtaler med samme skrivemåte

Bransjekataloger, utskrift fra handelsregisteret, fagportaler, arrangørsider. Hver omtale med nøyaktig den samme foretaksbetegnelsen og adressen.

3 til 5 timer, løpende

6. Sett navn på relasjonene

Hvilke temaer, steder, partnere og personer står dere i relasjon til? Disse forbindelsene oppstår gjennom innhold, ikke gjennom merking alene.

løpende

7. Beslag faktisk et felt

En temaklynge med flere forbundne innlegg sier tydeligere hva det dreier seg om hos dere, enn enhver selvbeskrivelse.

flere måneder

Fire feil som bremser oppbyggingen

Feil	Virkning	Retting
Uensartet foretaksbetegnelse	flere ufullstendige profiler	én skrivemåte, etterjuster overalt
Adressen bare i selskapsopplysningene	svak stedstilknytning	i tillegg i merkingen
Ingen navngitte personer	manglende ansvarssignaler	forfatter med rolle, Person-merking
Tjue usammenhengende temaer	ikke noe gjenkjennelig felt	temaklynge i stedet for enkeltinnlegg

Merk Den som endrer foretaksbetegnelsen i ettertid – for eksempel legger til en selskapsform eller fjerner en bindestrek – begynner delvis forfra. Derfor lønner det seg å gjøre trinn én grundig før trinn fem begynner.

Fra praksis

Ved en gjennomgang av tilstanden merkes nesten alltid det samme: foretaksbetegnelsen står i tre til fem ulike varianter på nettet – i handelsregisteret med selskapsform, på ens eget nettsted uten, i en katalog med bindestrek, i en pressemelding med store bokstaver.

Oppryddingen tar en halv dag og virker langsom, men den er grunnlaget for alt videre. En ekstra omtale i en ny skrivemåte skader mer enn den gagner – den skaper en fjerde ufullstendig profil i stedet for å styrke en tredje.

Kontrollere hvordan dere blir plassert

Søk på firmanavnet, utlogget, i et privat vindu. Dukker det opp en informasjonsboks? Hvilke opplysninger står i den, og stemmer de?
Spør en språkmodell: «Hva er [firmanavn]?» Svaret viser om og hvordan dere blir plassert – og om beskrivelsen stemmer.
Søk på navnet med selskapsform og uten. Ulike resultater er et tegn på atskilte profiler.
Kontroller deres egen merking: stemmer opplysningene i JSON-LD-en med dem i handelsregisteret og i selskapsopplysningene?

Prompt

Hjelp meg å skjerpe bedriftsprofilen vår som entitet.

Opplysningene våre:
- Foretaksbetegnelse ifølge handelsregisteret: [nøyaktig]
- Foretaksbetegnelse slik vi bruker den på nettstedet: [nøyaktig]
- Andre skrivemåter vi kjenner til: [liste]
- Adresse: [fullstendig]
- Stiftelsesår, grunnleggere: [angivelse]
- Felt vi er virksomme i: [beskrivelse]
- Hvor vi allerede blir omtalt: [liste]
- Vår Organization-JSON-LD: [sett inn blokk, dersom den finnes]

Oppgaver:
1. Nevn alle avvik mellom de nevnte skrivemåtene
   og anbefal nøyaktig én bindende versjon. Begrunn.
2. Kontroller JSON-LD-en vår for manglende opplysninger og motsigelser
   mot opplysningene over. Gi den korrigerte blokken fullstendig
   ut, med [må suppleres] for det som mangler.
3. Foreslå fem typer eksterne kilder der en
   bedrift i vårt felt og av vår størrelse fornuftigvis
   burde være oppført.
4. Formuler en om-oss-side i stikkord som
   inneholder etterprøvbare opplysninger i stedet for selvbeskrivelser.
5. Nevn temaene som hører til vårt felt og som vi
   måtte besette innholdsmessig for at tyngdepunktet vårt
   skal bli synlig.

Ikke finn på registeropplysninger eller kataloger.

Konklusjon

En entitet oppstår ikke gjennom en merking, men gjennom samsvar: samme foretaksbetegnelse, samme adresse, samme personer, samme felt – på tvers av mange kilder.

Det første trinnet er det minst spektakulære og det viktigste: fastsett én skrivemåte og etterjuster overalt. Alt videre bygger på det, og uten dette trinnet fordeler enhver anstrengelse seg på flere halve profiler.

Vanlige spørsmål

Hva er en entitet i SEO?

En entydig identifiserbar ting med egenskaper og relasjoner – en bedrift, en person, et sted, et produkt. Søkemotorer og svarmaskiner arbeider med slike ting i stedet for med tegnrekker; den som ikke blir gjenkjent som en selvstendig entitet, kommer ikke i betraktning som svar på spørsmål om tilbydere.

Hvordan bygger man opp en entitet?

I sju trinn: fastsett en bindende skrivemåte for foretaksbetegnelse og adresse, Organization-merking på forsiden, en om-oss-side med etterprøvbare opplysninger, navngitte personer med rolle, eksterne omtaler i nøyaktig samme skrivemåte, navngitte relasjoner til temaer og partnere, og et felt som er besatt innholdsmessig.

Hva er viktigst – mange omtaler eller ensartede?

Ensartede. Ti kilder med nøyaktig samme foretaksbetegnelse og adresse virker sterkere enn femti med små avvik, fordi hvert avvik øker sannsynligheten for at et system behandler dem som ulike ting – og det oppbygde da fordeler seg på flere ufullstendige profiler.

Hvorfor bør personer være synlige?

Fordi personer er egne entiteter og styrker bedriftens. En navngitt forfatter med rolle, bilde og Person-merking leverer dessuten ansvarssignalet som teller særlig ved temaer med tilknytning til penger, helse eller jus.

Hvordan kontrollerer man hvordan man blir plassert?

Søk på firmanavnet utlogget og kontroller om det dukker opp en informasjonsboks og om opplysningene i den stemmer; spør en språkmodell hva bedriften er; søk på navnet med og uten selskapsform og se etter ulike resultater; og sammenlign deres egen merking med handelsregisteret og selskapsopplysningene.

Markedsføring som setter seg opp selv

Betaen for Studio Engine er åpen. Sikre deg en plass og bidra fra starten.

Bli med i betaen →

← Tilbake til oversikten