Izgradnja entiteta: kako tražilice razvrstavaju tvrtku

Najvažnije ukratko

Entitet je jednoznačno odrediva stvar – tvrtka, osoba, proizvod – sa svojstvima i odnosima.
Presudno je podudaranje kroz više izvora: naziv, adresa i opis moraju svugdje glasiti jednako.
Sedam koraka dostaje za jasan profil, a nijedan od njih ne traži posebno tehničko znanje.
Najčešća je pogreška neujednačen naziv tvrtke – «d.o.o.» ovdje, bez pravnog oblika ondje, s crticom negdje drugdje.

Što je entitet

Kod niza znakova «TEISENDA» sustav mora odlučiti o čemu je riječ: o tvrtki, proizvodu, mjestu, izmišljenoj riječi? A ako je o tvrtki: kojoj, sa sjedištem gdje, djelatnoj u kojem polju, povezanoj s kojim osobama?

Ako je to razvrstavanje jednoznačno, vi ste entitet – stvar sa svojstvima i odnosima. Ako nije, ostajete niz znakova koji se pojavljuje u određenim tekstovima. Ta razlika odlučuje može li vas sustav uopće uzeti u obzir kao odgovor na «koji pružatelji postoje za X».

Jeste li znali?

Za izgradnju entiteta podudaranje teži više od količine. Deset izvora koji navode točno isti naziv tvrtke i adresu djeluje jače od pedeset s malim odstupanjima.

Razlog leži u zadatku koji sustav mora riješiti: mora odlučiti jesu li «Primjer d.o.o.», «Primjer» i «Primjer-d.o.o.» ista stvar. Svako odstupanje povećava vjerojatnost da ih tretira kao različite stvari – a tada se ono što ste izgradili raspoređuje na više nepotpunih profila.

Sedam koraka

1. Utvrditi jedan način pisanja

Točno jedan naziv tvrtke, točno jedan način pisanja adrese, jedan telefonski broj u istom obliku. Zapisati, da ga svi upotrebljavaju.

30 minuta – najvažniji korak

2. Oznaka Organization na početnoj stranici

Naziv, adresa, logotip kao rasterska slika, godina osnutka, mogućnost kontakta, upućivanja na vaše profile drugdje – kao JSON-LD u zaglavlju.

1 sat

3. Stranica o nama sa sadržinom

Tko je osnovao, kada, zašto, gdje je sjedište, koliko osoba, koje polje. Nikakav samoopis u pridjevima, nego provjerljivi podaci.

2 sata

4. Učiniti osobe vidljivima

Odgovorne osobe s imenom, ulogom i slikom – na web stranici i kao oznaka Person. Osobe su vlastiti entiteti i jačaju onaj tvrtke.

1 sat

5. Vanjska spominjanja s jednakim načinom pisanja

Imenici djelatnosti, izvadak iz sudskog registra, stručni portali, stranice organizatora. Svako spominjanje s točno istim nazivom tvrtke i adresom.

3 do 5 sati, trajno

6. Imenovati odnose

S kojim ste temama, mjestima, partnerima i osobama u odnosu? Te veze nastaju kroz sadržaj, a ne samo kroz oznake.

trajno

7. Zaista zauzeti jedno polje

Tematska skupina s više povezanih članaka jasnije govori o čemu je kod vas riječ nego bilo kakav samoopis.

više mjeseci

Četiri pogreške koje koče izgradnju

Pogreška	Učinak	Uklanjanje
Neujednačen naziv tvrtke	više nepotpunih profila	jedan način pisanja, posvuda povući
Adresa samo u impresumu	slaba vezanost uz mjesto	dodatno u oznaci
Nema imenovanih osoba	izostanak znakova odgovornosti	autor s ulogom, oznaka Person
Dvadeset nepovezanih tema	nema prepoznatljiva polja	tematske skupine umjesto pojedinačnih članaka

Pozor Tko naziv tvrtke naknadno promijeni – primjerice doda pravni oblik ili ukloni crticu – dijelom počinje iznova. Zato se isplati prvi korak napraviti temeljito prije nego što počne peti.

Iz prakse

Pri popisu stanja gotovo uvijek upada u oči isto: naziv tvrtke stoji na mreži u tri do pet različitih inačica – u sudskom registru s pravnim oblikom, na vlastitoj web stranici bez njega, u nekom imeniku s crticom, u priopćenju za javnost velikim slovima.

Pospremanje traje pola dana i djeluje sporo, ali je podloga za sve daljnje. Dodatno spominjanje u novom načinu pisanja šteti više nego što koristi – stvara četvrti nepotpun profil umjesto da ojača treći.

Provjeriti kako vas razvrstavaju

Potražiti naziv tvrtke, odjavljeni, u privatnom prozoru. Pojavljuje li se informativni okvir? Koji podaci u njemu stoje i jesu li točni?
Pitati jezični model: «Što je [naziv tvrtke]?» Odgovor pokazuje jeste li i kako razvrstani – i je li opis točan.
Potražiti naziv s pravnim oblikom i bez njega. Različiti su rezultati naznaka odvojenih profila.
Provjeriti vlastitu oznaku: podudaraju li se podaci u JSON-LD-u s onima u sudskom registru i u impresumu?

Prompt

Pomozi mi izoštriti profil naše tvrtke kao entiteta.

Naši podaci:
- Naziv tvrtke prema sudskom registru: [točno]
- Naziv tvrtke kakav koristimo na web stranici: [točno]
- Ostali načini pisanja koji su nam poznati: [popis]
- Adresa: [potpuna]
- Godina osnutka, osnivačice i osnivači: [podatak]
- Polje u kojem djelujemo: [opis]
- Gdje nas se već spominje: [popis]
- Naš Organization JSON-LD: [umetnuti blok, ako postoji]

Zadaci:
1. Navedi sva odstupanja među navedenim načinima pisanja
   i preporuči točno jednu obvezujuću inačicu. Obrazloži.
2. Provjeri naš JSON-LD na podatke koji nedostaju i na proturječja
   s gornjim podacima. Ispiši ispravljen blok u
   cijelosti, s [dopuniti] za ono što nedostaje.
3. Predloži pet vrsta vanjskih izvora u kojima bi tvrtka
   našeg polja i naše veličine smisleno trebala
   biti upisana.
4. Sastavi stranicu o nama u natuknicama koja
   sadrži provjerljive podatke umjesto samoopisa.
5. Navedi teme koje pripadaju našem polju i koje bismo
   sadržajno morali zauzeti da naše težište
   postane prepoznatljivo.

Ne izmišljaj podatke iz registra ni imenike.

Zaključak

Entitet ne nastaje iz jedne oznake, nego iz podudaranja: isti naziv tvrtke, ista adresa, iste osobe, isto polje – kroz mnogo izvora.

Prvi je korak najneupadljiviji i najvažniji: utvrditi jedan način pisanja i posvuda ga povući. Sve se daljnje na tome gradi, a bez tog koraka svaki se napor raspoređuje na više polovičnih profila.

Česta pitanja

Što je entitet u SEO-u?

Jednoznačno odrediva stvar sa svojstvima i odnosima – tvrtka, osoba, mjesto, proizvod. Tražilice i strojevi za odgovaranje rade s takvim stvarima umjesto s nizovima znakova; tko nije prepoznat kao samostalan entitet, ne dolazi u obzir kao odgovor na pitanja o pružateljima.

Kako se gradi entitet?

U sedam koraka: utvrditi obvezujući način pisanja naziva tvrtke i adrese, oznaka Organization na početnoj stranici, stranica o nama s provjerljivim podacima, imenovane osobe s ulogom, vanjska spominjanja u točno istom načinu pisanja, imenovani odnosi prema temama i partnerima te sadržajno zauzeto polje.

Što je važnije – mnogo spominjanja ili ujednačena?

Ujednačena. Deset izvora s točno istim nazivom tvrtke i adresom djeluje jače od pedeset s malim odstupanjima, jer svako odstupanje povećava vjerojatnost da ih sustav tretira kao različite stvari – a izgrađeno se tada raspoređuje na više nepotpunih profila.

Zašto bi osobe trebale biti vidljive?

Zato što su osobe vlastiti entiteti i jačaju onaj tvrtke. Imenovan autor s ulogom, slikom i oznakom Person uz to daje znak odgovornosti koji posebno vrijedi kod tema povezanih s novcem, zdravljem ili pravom.

Kako se provjerava kako vas razvrstavaju?

Odjavljeni potražiti naziv tvrtke i provjeriti pojavljuje li se informativni okvir i jesu li njegovi podaci točni; pitati jezični model što je ta tvrtka; potražiti naziv s pravnim oblikom i bez njega te pripaziti na različite rezultate; i uskladiti vlastitu oznaku sa sudskim registrom i impresumom.

Marketing koji se sam postavlja

Beta verzija Studio Enginea je otvorena. Osigurajte mjesto i sudjelujte od početka.

Pridruži se beti →

← Natrag na pregled